Plano ng Golden State Warriors ng NBA na maging higit pa sa isang basketball team

Ang Golden State Warriors ay babalik sa negosyo.

Pagkatapos ng dalawang taon ng mga hamon sa pandemya, ipinagpatuloy ng NBA franchise ang plano nitong maging pinakamahalagang sports franchise sa mundo. Ang Warriors ay nagkakahalaga ng higit sa $5 bilyon, mula sa $3.5 bilyon halaga bago ang pandemya, at inaasahang lalampas sa $700 milyon ang kita ngayong taon, ayon sa mga taong pamilyar sa pananalapi ng koponan.

Ang club ay may plano para sa paghimok ng paglago na kinabibilangan ng isang bagong cash stream sa kamakailan inilunsad ang Golden State Entertainment dibisyon. Ang pakikipagsapalaran ay sumusunod sa mga katulad na pagsisikap sa paglulunsad ng isang in-house na pagpapalitan ng tiket, isang pakikipagsosyo sa isang kumpanya ng cryptocurrency, at paggamit ng sektor ng blockchain upang mag-cash in sa mga NFT, o mga non-fungible na token.

Lahat ng dalawang taon lamang matapos lumipat ang Warriors sa $1.4 bilyong Chase Center sa San Francisco, kung saan pinagkakakitaan ng team ang nakapalibot na real estate at nagpapanatili ng isang nangungupahan at kasosyo sa equity Uber

Ang Pangulo at Chief Operating Officer ng koponan, si Brandon Schneider, ay nagsabi na ang mga proyekto ay susi upang maging isang puwersa sa labas ng basketball court tulad nito.

"Disney nagsimula bilang isang theme park, "sinabi ni Schneider sa CNBC. “Nagsimula ang Warriors bilang isang basketball team. Tingnan kung ano ang naging Disney, at tingnan kung ano ang nagiging Warriors.

Nakipag-usap si Schneider sa CNBC noong Abril 14, isang araw na inalis mula sa kanyang unang anibersaryo ng inihayag na presidente ng Warriors. Kinuha niya ang posisyon mula sa matagal nang executive na si Rick Welts na nagretiro noong nakaraang taon.

Sinabi niya na ang layunin ng Warriors ay maging "mga pinuno ng mundo sa mga karanasan at entertainment." At idinagdag niya na ang organisasyon ay "makikinabang sa lakas ng tatak" at magpapabago sa teknolohiya "dahil tayo ay nasa Bay Area, ang sentro ng teknolohiya ng mundo."

Kung magtagumpay ang diskarte ng Warriors, maaari nitong iposisyon ang koponan na malampasan ang New York Knicks bilang pinakamahalagang prangkisa ng NBA.

Ang Knicks ay pinahahalagahan sa $ 5.8 bilyon at pumangatlo sa Forbes' pinakamahalagang koponan sa palakasan listahan sa likod ng Dallas Cowboys ng NFL, nagkakahalaga ng $ 6.5 bilyon, at New York Yankees ng MLB, nagkakahalaga ng $ 6 bilyon. Pang-anim na ranggo ang Warriors.

"Sa trajectory na kanilang tinatahak, at ang pagsisikap na ginawa nila sa prangkisa, hindi iyon magugulat sa akin," sabi ng eksperto sa pagpapahalaga sa sports na si Bryce Erickson, isang senior vice president sa advisory firm na Mercer Capital. "Tiyak na iniisip ko na posible ito."

Ang mga pagpapahalaga sa sports ay madalas na napalaki at higit sa lahat ay hypothetical - maliban sa pormal at pampublikong pagbebenta. Gumagamit ang mga Pundit ng maramihang kita at nagdaragdag ng kita sa pagpapatakbo, isinaayos para sa pagbabahagi ng kita, at anumang iba pang asset na nakatali sa club na maaaring magsama ng real estate upang makarating sa isang numero.

Ngunit bukod sa matataas na pagpapahalaga, ang Warriors ay lumalampas na sa kanilang kumpetisyon: Noong 2021, pinangunahan ng Warriors ang NBA sa kita na may kaugnayan sa basketball na may $474 milyon noong 2021, ayon sa Forbes. Samantala, ang kita ng Knicks ay bumaba sa $421 milyon mula sa $472 milyon, malamang na resulta ng mga pagkalugi na nauugnay sa pandemya.

Magdagdag ng kita mula sa iba pang mga kaganapan sa Chase Center at sa iba pang nascent revenue stream ng Warrior, at mas mataas ang kita ng team.

Andrew Lustgarten, presidente at punong ehekutibo ng Madison Square Garden Sports – ang may hawak na kumpanya sa likod ng Knicks – sinabi ng kumpanya na tumitingin ang kumpanya sa pagsusugal sa sports bilang isang pagkakataon upang humimok ng kita.

Ang koponan ay tumama sa mga deal Mga Caesars at MGM pagkatapos malinis ng New York ang pagsusugal sa sports. Hindi pa ginagawang legal ng California ang pagsasanay.

"Ang MSG Sports ay may maraming pagkakataon sa paglago sa mga negosyo at tatak nito," sabi ni Lustgarten sa isang pahayag sa CNBC. "Ang portfolio ng Knicks ay may napakalaking pagtaas sa ilang mga pangunahing lugar, kabilang ang ticketing, premium hospitality, ang aming jersey patch sponsorship, pagpapalawak ng mga sponsorship sa mga internasyonal na merkado, at ang aming bagong mobile sports betting at crypto partnerships."

Sinabi ni Erickson na ang "mga benepisyo sa lokasyon at mga benepisyo sa laki ng merkado" ay maaaring makatulong sa Warriors na makuha ang kita sa Knicks. Tinukoy niya ang serye ng HBO na "Winning Time," na nagsalaysay ng pagsikat ng Los Angeles Lakers sa katanyagan noong 1980s sa likod ng inobasyon.

"Nagbabago ang mga bagay," sabi ni Erickson. “Prior to (Jerry Buss) buying the team, ano ang Lakers? Sila ay isang struggling franchise sa isang struggling liga. At ang kanilang timing ay hindi nagkakamali. Kaya, kanino ang magsasabi na higit sa 40 taon na ang lumipas, ang Warriors ay hindi maaaring magkaroon ng parehong epekto? Walang masasabing hindi nila magagawa, lalo na mula sa isang mataas na posisyon sa ekonomiya."

Nang tanungin kung ang Warriors ay naglalayon para sa pinakamataas na puwesto sa pagpapahalaga sa sports, isang mapagpakumbabang Schneider ang minaliit ang misyon.

"Sa tingin namin ay mas malaki kaysa doon," sabi niya. “Naiintindihan ko kung bakit itinuon ng mga tao iyon at kung bakit ito kawili-wili, ngunit (mga may-ari na sina Joe Lacob at Peter Guber) – hinding-hindi nila ibebenta ang Warriors. Kaya kung ano ang gusto ng isang third-party na pahalagahan ang aming organisasyon, hindi iyon ang aming focus.”

Ang bagong GSE division ng Warriors ay inaasahang gagawa ng in-house na content sa pakikipagsosyo sa Mandalay Entertainment, isang kumpanyang itinatag ni Guber. Gagawa ang GSE ng mga dokumentaryo, maglalabas ng bagong single na nagtatampok sa K-pop star na si BamBam, at mag-explore ng mga music festival.

Ngunit ang pinakamahalaga, inihanay ng GSE ang Warriors sa hinaharap na kita sa paglilisensya mula sa mga streaming giant tulad ng mansanas, na ngayong taon tinatanggap ang nilalamang palakasan papunta sa platform nito, at Netflix, na kakailanganin upang maging malikhain lutasin ang isyu ng subscriber.

"Kami ay nasa negosyo ng nilalaman sa loob ng maraming taon," sabi ni Schneider. Tinutulungan na ng Warriors ang NBA na masira ang mga talaan ng panonood ng TV. "Marami kaming iniisip tungkol sa direct-to-consumer."

Noong Pebrero 2022 inilunsad ng Warriors ang SuiteXchange, isang ticket exchange platform para sa mga luxury suite sa loob ng Chase Center. Ginagamit nito ang teknolohiya ng blockchain at pinapayagan ang koponan na makuha ang data at mga bayarin sa transaksyon.

"Sa tingin namin ang Suite Exchange ay maaaring maging Stub Hub o Ticketmaster ng mga suite," sabi ni Schneider. "Nakakamot lang ito sa ibabaw."

Sinabi ni Schneider na ang Warriors ay nakikipag-usap sa ibang mga club para gamitin ang serbisyo ngunit hindi isiniwalat ang mga koponan dahil sa mga alalahanin sa privacy.

"Ito ay simula pa lamang ng simula," sabi ni Schneider, na tumutukoy sa isang motto na ginamit ng mga may-ari ng koponan. "Iyon ay naging isang mantra para sa amin."

Nalampasan din ng koponan ang $2 milyon sa mga benta ng NFT at, mas maaga sa buwang ito, pinalalim ang pakikipagsosyo nito sa crypto platform na FTX, na sumang-ayon sa isang $10 milyon na pandaigdigang sponsorship deal sa club noong Disyembre.

Inilabas ng FTX ang isang koleksyon na nagtatampok ng 3,000 NFT, isa rito ay may kasamang dalawang tiket sa bawat home playoff game. Ang mga NFT ay nagbebenta ng $499 bawat isa.

Sinabi ni Schneider hangga't nagiging malikhain ang Warriors at isama ang "mga tamang karanasan, darating ang kita."

Sa ilalim ng 11 taong panunungkulan ni Welts, ang Warriors nalampasan ang Los Angeles Lakers bilang pangalawa sa pinakamahalagang koponan sa NBA.

Sinabi ni Welts na hindi bababa sa ilan sa tagumpay na iyon ay dahil sa franchise star na si Stephen Curry, na nanguna sa Warriors sa tatlong kampeonato mula noong 2015 at naging mukha ng NBA.

"Kapag ang iyong pinakamahusay na manlalaro ay hindi lamang ang atleta at talento na kung ano siya kundi pati na rin ang pagkatao niya, mayroon kang isang magandang simula sa pagsisikap na lumikha ng isang espesyal na bagay," sinabi ni Welts sa CNBC noong 2019.

Nangako si Schneider na poprotektahan at patuloy na papahusayin ng organisasyon ang pangunahing atraksyon nito - ang basketball team.

Ang Warriors ang may pinakamataas na suweldo sa NBA, gumastos ng higit sa $180 milyon sa kanilang 2021-22 roster habang hinahangad nito ang ikaapat na titulo ng NBA sa nakalipas na walong taon. Malugod na tinanggap ng club ang co-franchise star na si Klay Thompson ngayong season. Si Draymond Green ay patuloy pa rin sa pagkawasak. At lumilitaw na ang Warriors ay may sumisikat na bituin sa Jordan Poole.

Noong 2021, sumang-ayon ang Warriors sa apat na taong extension kay Curry. Magsisimula ang deal sa susunod na season at babayaran ang 34-anyos ng average na taunang halaga, o AAV, na $53 milyon bawat season, ayon sa Spotrac, isang website na sumusubaybay sa mga kontrata sa sports.

"Mayroon kaming isang plano at nais na maging palagiang mahusay, nais na mamuhunan," sabi ni Schneider. “At maswerte kami na mayroong grupo ng pagmamay-ari na handang mag-invest ng marami sa mga ginagawa namin sa court at sa labas ng court. Iyan ay kritikal at nagbibigay sa amin ng competitive advantage.”

At dahil naka-lock si Curry, ang asset ng jersey patch media ng team ay maaaring nasa bingit ng pagsira sa isa pang NBA sponsorship record.

Ang deal ng Warriors sa e-commerce company na Rakuten ay mag-e-expire sa 2023 at sinasabing binabayaran ang team ng humigit-kumulang $20 milyon taun-taon. Hindi malinaw kung ano ang hinahanap ng Warriors para sa isang renewal na presyo ngunit para sa paghahambing, ang Brooklyn Nets nakakuha ng liga-high na $30 milyon-bawat-taon na deal para sa patch nito noong 2021 kasama ang online trading platform na WeBull.

Nang tanungin kung saan gustong mapunta ang Warriors sa 2030, sinabi ni Schneider, "Pagpanalo ng mga kampeonato, paggawa ng magagandang bagay sa komunidad at patuloy na palaguin ang aming pandaigdigang fanbase."

"Noong kami ay nagtatayo ng Chase Center, napag-usapan namin ang tungkol sa pagbabago sa isang kumpanya ng sports at entertainment na nagkataong mayroong isang magandang koponan ng basketball bilang sentro," sabi niya.