Inanunsyo ng Netflix ang Murang Bersyon na Sinusuportahan ng Ad

Muli, malapit nang uminit ang streaming video wars, kasama ang NetflixNFLX
na nag-aanunsyo sa Oktubre 13 na maglulunsad ito ng isang suportadong ad na bersyon ng Netflix sa Nobyembre 1 sa Mexico at Canada at sa Nobyembre 3 sa US Siyam pang bansa ang magiging live sa pagtatapos ng buwan.

Inanunsyo ng Disney noong Marso 4 na magde-debut ito ng isang bersyon na sinusuportahan ng ad ng Disney+ para lang $ 6.99 bawat buwan noong Disyembre 8. Iyan ay mas mababa sa kalahati ng presyo ng karaniwang produkto nito, na $15.49 bawat buwan.

Pagkatapos ng mga taon ng pagsasabing ang Netflix ay nakatuon lamang sa paghahatid ng isang produkto na walang ad, sinabi ng CEO na si Reed Hastings sa isang tawag sa mga kita noong Abril na siya ay sumusuporta sa isang antas na sinusuportahan ng ad. Tiyak na hindi ito ang kanyang pangmatagalang pangitain. Ngunit sa pagtigil ng paglaki ng subscriber sa Netflix sa gitna ng matinding kumpetisyon, wala siyang masyadong mapagpipilian.

Tiyak na nakakahiya ito para sa mga executive ng Netflix to basahin ang kuwento ng Forbes noong Setyembre na nagdala ng headline na "Disney Lumampas sa Bilang ng Subscriber sa Netflix: Ano ang Kahulugan Niyan Para sa Mga Namumuhunan?"

Itinuro ng kuwento na ang Netflix ay nawalan ng 1 milyong subscriber sa ikalawang quarter upang maabot ang 220 milyong subscriber. Ang Disney, sa kabilang banda, ay nagdagdag ng 14.4 milyong kabahayan upang magkaroon ng tally na 221 milyon sa parehong time frame, bagama't in all fairness, pinagsasama nito ang tatlong serbisyo (Disney+, ESPN+ at Hulu) sa Netflix.

Gayunpaman, sa pasulong, mas maganda ang hitsura ng mga prospect para sa Disney bago ipahayag ng Netflix ang paglulunsad ng tier na suportado ng ad nito. Ito ay dahil sa malaking bahagi ng katotohanan na ang mga subscriber ng ESPN ay lumulubog habang ang pagputol ng kurdon at pag-ahit ng kurdon ay nakakaapekto sa mga multichannel operator. Samakatuwid, malamang na patuloy na ililipat ng Disney ang mataas na halaga ng nilalaman mula sa ESPN patungo sa ESPN+ sa paglipas ng panahon, habang kasabay nito ay itinataas ang presyo ng ESPN+ upang masakop ang mataas na halaga ng mga karapatan sa sports.

Ang isa pang kadahilanan ay ang presyo—Nagagawang i-bundle ng Disney ang lahat ng tatlong serbisyo ng streaming sa $13.99/buwan, na nasa ibaba kung saan pumapasok ang karaniwang pagpepresyo para sa stand-alone na serbisyo ng Netflix.

At sa maraming senyales na hudyat na tayo ay nasa recession na, ito ay naging mas apurahan. Sinabi ni Hastings noong Abril na hindi ilulunsad ang produkto sa loob ng isang taon o dalawa, ngayon ay ilulunsad ito bago matapos ang taon. Ito ay isang kahanga-hangang layunin dahil ang Netflix ay walang karanasan sa paghahatid o pagbebenta ng mga ad.

Nagulat ang kumpanya sa marami noong Hulyo nang sabihin nito iyon nakipagsosyo ito sa Microsoft sa tier na sinusuportahan ng ad—naisip ng marami na ang GoogleGOOG
at NBCUniversal ang mga front runner. Maaaring isang isyu ang oras—kung ang MicrosoftMSFT
mapapatakbo ang serbisyo sa napakaraming bansa sa katapusan ng Nobyembre, magiging isang tagumpay ito.

Inihayag ng Netflix na tatawagin nito ang bagong tier, na magkakaroon ng 4 hanggang 5 minuto ng mga ad bawat oras, "Basic With Ads." Nahawakan nila ang mga numero ng viewership na napakalapit sa vest sa kasaysayan, ngunit napilitang mag-sign in bilang isang kliyente ng Nielsen, na nagpaplanong magdagdag ng Netflix viewership sa US sa serbisyong Digital Ad Ratings nito simula sa susunod na taon.