Netflix CEO Reed Hastings sa advertising turnaround at Google, Facebook

Netflix Ang founder at co-CEO na si Reed Hastings ay nagsabi noong Miyerkules na mabagal siyang mag-advertise sa streaming platform dahil masyado siyang nakatutok sa digital competition mula sa Facebook at Google.

“Hindi ako naniwala sa taktikang suportado ng ad para sa amin. Nagkamali ako tungkol doon. Pinatunayan ni Hulu na magagawa mo iyon sa sukat at mag-alok sa mga customer ng mas mababang presyo. Binuksan namin iyon,” sabi ni Hastings sa kumperensya ng Dealbook ng The New York Times. "Sana binaligtad natin iyon ng ilang taon bago iyon, ngunit maaabutan natin."

kaugnay na balita sa pamumuhunan

Nauunawaan namin kung bakit nagsumikap si Benioff ng Salesforce upang mapanatili ang co-CEO na si Taylor

Sa loob ng maraming taon ay nilabanan ng Netflix ang ideya na payagan ang advertising sa serbisyo nito. Ngunit pagkatapos na sumailalim sa presyon dahil sa pagbagal ng paglago ng subscription nito, sinabi ni Hastings noong Abril na ang kumpanya ay "bukas" sa pag-aalok ng mas murang opsyon na may mga ad. Ang alok na inilunsad sa US mas maaga sa buwang ito para sa $ 6.99 bawat buwan in pakikipagtulungan sa Microsoft.

Ang pagbabalik ay dumating pagkatapos ng ilang nakakumbinsi mula sa Chief Financial Officer na si Spencer Neumann, ayon kay Hastings.

"Ang malaking bagay na napalampas ko ay nasa Facebook board ako, kaya bumili ako sa loob ng isang dekada sa paniniwala na ang mga system na umaasa sa data ay makakagawa ng mas mataas na CPM kaysa sa iba," sabi ni Hastings, na tumutukoy sa isang sukatan sa marketing na ginagamit upang kalkulahin ang cost per advertising impressions. "Kaya aayusin ng Google at Facebook ang mundo - at mayroon sila sa advertising na hindi sa TV."

"Ang hindi ko naintindihan ay ang maraming advertising sa TV na ngayon ay hindi mahanap ang mga manonood dahil ang 18- hanggang 49-[taong gulang] na segment ay lumipat at hindi nanonood ng linear na TV," sabi niya.

Ang mga advertiser ay "desperado" para sa mga paraan sa konektadong TV at internet, sabi ni Hastings, ngunit ang Netflix ay nasa sideline pa rin.

“Hindi namin kinailangang nakawin ang kita sa advertising. Bumubuhos ito sa konektadong TV. Nandoon ang imbentaryo,” aniya.

Hulu, Warner Bros. Discovery's HBO Max, NBCUniversal's Peacock, Paramount Global's Paramount+, at iba pa ay nag-aalok na ng mas mura, mga opsyon na sinusuportahan ng ad. Plano ng Disney+ na maglunsad ng mas mura, suportado ng ad na tier, habang nagtataas din ng mga presyo para sa walang komersyal na opsyon nito at iba pang serbisyo ng streaming.

Mayroon ding mga libreng serbisyo ng streaming, tulad ng Pluto ng Paramount at Tubi ng Fox Corp., na kumikita lamang sa pamamagitan ng advertising. Kamakailan, sinabi ni Fox ang kita ng ad ni Tubi, na lumago ng 30% sa pinakahuling quarter nito, itinaas ang mga kita nito.

Ang pagpasok ng Netflix sa advertising ay isang pagsisikap na akitin ang higit pang mga subscriber. Ang streaming service ay nagtaas ng mga presyo para sa mga subscriber nito mas maaga sa taong ito, na nagpalakas ng kita ngunit bahagyang sinisisi sa pagkawala ng 600,000 subscriber sa US at Canada sa unang quarter.

Sa buong mundo, ang Netflix ay may humigit-kumulang 223 milyong subscriber noong Setyembre 30.

Ang ad-based na pakikipagsosyo sa Microsoft, gayunpaman, ay hindi isang pasimula sa isang mas malawak na pagkuha, sinabi ni Hastings noong Miyerkules.

“Hindi normal na gumawa ng mga komersyal na deal sa mga kumpanyang sinusubukan mong makuha. Ginagawa nitong mas kumplikado ang mga bagay, hindi mas mababa. So parang zero yun sa motivation,” he said.

Kinilala nga ni Hastings na may mga mata siya para sa ibang pagkuha: Wordle, ang sikat na pang-araw-araw na laro ng salita na bahagi na ngayon ng The New York Times gaming suite. Ang laro, na nagbibigay sa mga manlalaro ng anim na hula upang tumugma sa isang limang-titik na salita, ay sumikat nang mas maaga sa taong ito.

"Sinaway ko ang aming M&A team na hindi kami bumili ng Wordle," sabi ni Hastings noong Miyerkules.

Pagbubunyag: Ang NBCUniversal ng Comcast ay ang pangunahing kumpanya ng CNBC.

— Nag-ambag si Lillian Rizzo ng CNBC sa ulat na ito.