Ngunit bumalik ang Netflix sa paninindigan na iyon noong Martes, nang ipahayag ng kumpanya na maghahanap ito ng mga bagong paraan para pagkakitaan ang humigit-kumulang 100 milyong sambahayan na kinalkula nito na gumagamit ng mga nakabahaging account, kabilang ang higit sa 30 milyon sa US at Canada.
"Ito ay isang malaking pagkakataon dahil ang mga sambahayan na ito ay nanonood na ng Netflix at tinatangkilik ang aming serbisyo," sabi ng kumpanya sa isang liham sa mga shareholder. Noong Marso, sinubukan ng kumpanya ang dalawang feature ng paid-sharing sa Chile, Costa Rica, at Peru, kung saan may pagpipilian ang mga kasalukuyang miyembro na magbayad para sa mga karagdagang sambahayan. Plano nitong ipagpatuloy ang paglulunsad ng mga hakbangin para singilin ang mga user para sa pagbabahagi ng account.
Ang pagbabahagi ng password ay naging pangkaraniwan sa mga streaming platform, na nakikita ito ng marami bilang isang paraan upang humimok ng paglago, sabi ni Neil Macker, senior equity analyst sa Morningstar. Ang anunsyo ng Netflix ay humantong sa ilan na magtaka kung ano ang nag-udyok sa pagbabago ng puso ng kumpanya - at kung ang mga kakumpitensya ay susunod.
Ang pagbagal ng mga pagdaragdag ng subscriber at pagtaas ng kumpetisyon ay maaaring maging pangunahing kadahilanan, sinabi ng mga analyst.
"Sila ay ganap na puspos at ito ay isang gawa ng desperasyon," sabi ni Wedbush analyst Michael Pachter.
Ang Netflix ay nawalan ng 200,000 subscriber sa unang quarter, at mga proyektong mawawalan ito ng 2 milyong net subscriber sa susunod na quarter.
Sa nakalipas na ilang taon, ang stock ng Netflix ay tumaas sa optimismo ng mga mamumuhunan tungkol sa mga idinagdag ng subscriber nito, na patuloy na tumataas, sabi ni Macker. Ngunit ngayon na ang streaming service ay nawawalan ng mga subscriber, ang stock ay tumatama, na nag-udyok sa pamamahala na maghanap ng mga bagong paraan upang pasiglahin ang mga namumuhunan, idinagdag niya.
Para makasigurado, sa loob ng ilang taon, makikita ng Netflix ang makabuluhang pagtaas mula sa monetization sa pagbabahagi ng password, marahil kasing aga ng 2023, isinulat ng analyst ng Guggenheim Partners na si Michael Morris sa isang tala sa pananaliksik.
Ngunit ang pagpunta doon ay ang nakakalito na bahagi. Pansamantala, ang Netflix ay maaaring humarap sa tumaas na consumer churn kung ang mga tao ay ayaw magbayad ng presyo para sa pagbabahagi ng mga password, lalo na pagkatapos nito nakataas na ang buwanang membership gastos ngayong taon, sabi ni Pachter.
Bukod dito, walang kasiguraduhan na ang mga gumagamit na nangungulit sa mga umiiral nang customer ay ipo-prompt na maging nagbabayad na mga customer.
"Ang mga taong nagnanakaw ng signal ay hindi magbabayad," sabi ni Pachter.
Ang mga kakumpitensya ng Netflix ay manonood nang malapit sa eksperimento, sabi ni Macker. Kung gumagana ang eksperimento at walang nakikitang malaking churn o epekto ang Netflix, maaari silang i-prompt na gawin ito mismo. Ngunit maaari pa rin itong tumagal, lalo na kung ang mga mamimili ay hindi masyadong nakikibahagi sa pagbabago, dagdag niya.
"Sa tingin ko ang pagbabahagi ng password ay isang bagay na na-normalize ng mga mamimili," sabi ni Macker.
Ang mga pagbabahagi ng Netflix ay bumaba ng 37% noong Miyerkules, at nawalan ng 63% sa taong ito lamang. Mga katunggali
taon
(ROKU) at
Walt Disney
(DIS) ay bumaba ng 5.6% at 4.6%, ayon sa pagkakabanggit.
Sumulat kay Sabrina Escobar sa [protektado ng email]