Handang Magbenta ng Mga Ad ang Netflix

Pagkatapos ng mga taon ng pagtutol, NetflixNFLX
inihayag nila na gagawa sila ng isang antas na sinusuportahan ng ad sa mas mababang buwanang bayad para sa mga subscriber. Ang anunsyo ay dumating pagkatapos na itaas ng Netflix ang kanilang buwanang bayad para sa isang karaniwang subscription sa ikalimang pagkakataon sa pitong taon sa $15.49. Ang anunsyo ay ginawa noong Abril, pagkatapos ng Netflix, sa isang lalong mapagkumpitensyang tanawin ng video, ay nag-ulat ng pagbaba sa mga pandaigdigang subscriber. Magagawa na ngayon ng mga marketer na magpatakbo ng mga ad sa mga sikat at kinikilalang programa gaya ng Bridgerton, Stranger Things at Ang korona

Magsisimula ang Netflix na magbenta ng mga ad sa susunod na buwan sa 12 pandaigdigang merkado: Australia, Brazil, Canada, France, Germany, Italy, Japan, Korea, Mexico, Spain, United Kingdom, at United States. Ang paglulunsad sa US ay naka-iskedyul para sa Nobyembre 3. Nang walang background sa pagbebenta ng mga ad, ang Netflix, sa nakalipas na anim na buwan, ay bumuo ng isang imprastraktura ng pagbebenta ng ad na hindi maliit na gawain. Kabilang dito ang pagbuo at pagkuha ng ad sales team, paggawa ng mga kontrol ng advertiser, pag-verify ng audience at pagbibigay ng mga tool sa pagsukat ng audience para sa mga marketer.

Noong Hulyo, sa sorpresa ng maraming mga analyst sa industriya, inihayag ng Netflix na nakikipagsosyo sila microsoft upang bumuo ng teknolohiyang kinakailangan para sa isang antas na sinusuportahan ng ad. Tinukoy ng mga analyst ng industriya ang Google o ComcastCMCSA
bilang kasosyo. Sa parehong kumpanya na direktang nakikipagkumpitensya sa Netflix, napili ang Microsoft. (Bagaman ang Netflix ay gumagawa ng isang serbisyo sa paglalaro ng video sa isang lugar kung saan ang Microsoft, kasama ang Xbox, ay naging pinuno ng kategorya)

Ang pagtulong sa paggawa ng desisyon ay ang pag-finalize ng Microsoft sa pagkuha ng Xandr noong Hunyo mula sa AT&TT
sa tinatayang tag ng presyo na $1 bilyon. Ang Xandr ay maaaring magbigay sa Netflix ng kapasidad na magbenta ng mga direktang ad nang direkta sa mga marketer o bumili ng mga ad sa programmatically. Sa anunsyo ay nabanggit na ang bawat ad na inihahatid sa Netflix ay darating lamang sa pamamagitan ng Microsoft.

Noong Agosto, inihayag ng Netflix ang hire ng isang senior ad sales staff kasama sina Jeremi Gorman, at Peter Naylor, parehong nagmula sa nagpupumilit na Snap. Si Jeremi Gorman ang bagong Presidente, pandaigdigang advertising at si Peter Naylor ay VP, advertising sales. Parehong may karanasan sa digital ad sales space. Sa Snap, si Gorman ay punong opisyal ng negosyo at bago iyon ay nagpatakbo ng pandaigdigang benta sa larangan sa Amazon Advertising. Si Naylor ay naging VP ng sales, America, para sa Snap. Dati, si Naylor ay senior VP ng ad sales sa Hulu at bago ang executive VP na iyon ng digital ad sales sa NBCU.

Katulad ng linear na telebisyon, ang Netflix ay magkakaroon ng alinman sa :15 o :30 na ad na magiging pre-roll o isasama sa programa. Sa simula magkakaroon ng 4 minuto hanggang 5 ng oras ng ad bawat oras. Ang pag-load ng ad ay maihahambing sa Peacock at HBO Max. Magkakaroon ng onscreen timer upang ipaalam sa mga manonood kung gaano karaming oras ng ad ang natitira. Sa simula ang ilang mga programa sa Netflix, dahil sa mga isyu sa paglilisensya, ay hindi susuportahan ng ad.

Malawakang naiulat na ang Netflix ay naghahanap ng CPM na $65 na ginagawa itong kabilang sa mga pinakamamahal na ad rate sa industriya at mas mataas kaysa sa HBO Max. Inanunsyo din ng Netflix na ililimitahan nila ang mga advertiser sa hanay na $10 milyon hanggang $20 milyon upang limitahan ang dalas. Sa paglulunsad ng tier na sinusuportahan ng ad nito, sinabi ng Netflix na magkakaroon ng limitadong bilang ng mga marketer na "blue-chip" at susuriin nila ang kalidad ng bawat malikhaing pagpapatupad at pagmemensahe.

Ashwin Navin, Co-Founder at CEO, Samba TV, sabi ng, “Naiintindihan ng Netflix ang streaming consumer na hindi kapani-paniwalang mahusay. Ang sweet spot para sa mga streamer na gustong lumipat sa isang modelong sinusuportahan ng ad ay isa na nag-aalok ng limang minuto o mas kaunti ng advertising kada oras at binabawasan ng kalahati ang gastos ng kanilang subscription. Ang bagong tier na mga thread na ito ay maganda ang karayom."

Mas maaga sa buwang ito, inihayag ng Netflix ang isang third-party na partnership gamit ang DoubleVerify at Integrated Ad Science (IAS). Ang dalawang kumpanya ay magpapatunay sa viewability ng mga ad ng mga totoong tao at protektahan ang mga advertiser mula sa anumang panloloko o di-wastong trapiko. Dahil ang kaligtasan ng brand ay isang alalahanin para sa maraming mga marketer, ang mga serbisyong ito ay gagamitin din upang protektahan ang mga marketer mula sa mga ad na tumatakbo sa mga programa na sa tingin nila ay hindi naaangkop tulad ng walang bayad na karahasan, sekswal na sitwasyon o kahubaran.

Bilang karagdagan, sa kasunduan, makakapagbigay ang Netflix sa mga marketer ng mga sukatan ng pagganap ng ad tulad ng pag-abot at pakikipag-ugnayan. Gayundin, magkakaroon ang mga advertiser ng mga kakayahan sa pag-target ayon sa uri ng programa, bansa, atbp. Gayunpaman, sa simula, sinabi ng Netflix na hindi magagamit ang pag-target sa demograpiko. Ang serbisyo ay nakatakdang ilunsad sa unang quarter ng 2023.

Bridget Hall, Direktor sa Pagpaplano, Americas, Pagganap ng M&C Saatchi tala, “Nasasabik ang mga advertiser sa pagdagsa ng inobasyon ng streaming TV at higit pang mga opsyon sa imbentaryo na pinasigla ng mga update ng produkto ng Netflix at Disney, ang medium na ito ay isang pangunahing taktika na patuloy naming ginagamit para sa lahat ng iba't ibang KPI ng kliyente partikular na, pagkuha ng user. Gayunpaman, ang bar ay itinalaga ng mga direktang kasosyo tulad ng Roku at mga programmatic vendor tulad ng TradeDesk. Inaasahan ng mga advertiser ang matatag na pag-target at advanced na pagsukat para sa cross-device na pagsubaybay sa conversion. Ang paunang haka-haka ay ang mga Netflix CPM ay mataas, at ang pag-target ay maaaring hindi kasing advanced."

Inihayag din ng Netflix ang isang tatlong taong kasunduan sa Nielsen'sNLSN
Serbisyong Digital Ad Ratings (DAR). Ang pagsukat ng madla ay nakatakdang magsimula sa susunod na taon. Sa hinaharap, ang Netflix ay magiging bahagi ng Nielsen ONE, ang cross-platform na initiative nito. Kasabay ng anunsyo ng Nielsen, naabot ng Netflix ang isang kasunduan sa pagsukat ng audience sa UK kasama ang Broadcasters Audience Research Board (BARB).

Sa US, ang bagong planong "basic with ads" ay magkakaroon ng buwanang bayad ng $ 6.99 at magbibigay-daan para sa isang device sa isang pagkakataon na walang available na mga download. (Ang gastos ay $1 na mas mababa kaysa sa inaasahang bagong tier na sinusuportahan ng ad ng Disney sa Disyembre.) Ang antas na “basic without ads” ay magkakaroon ng buwanang bayad na $9.99 at magbibigay-daan para sa isang device sa isang pagkakataon na may mga available na download. Ang standard without ads package ay may buwanang bayad na $15.49 at nagbibigay-daan para sa pagtingin sa dalawang device nang sabay-sabay na may dalawang download na available. Ang opsyong "premium" ay nagbibigay-daan para sa pagtingin sa apat na device nang sabay-sabay na may apat na pag-download na available.

Paano maihahambing ang buwanang bayad ng Netflix sa mga kalabang video streamer.

Netflix

Basic na may mga ad: $6.99

Basic na walang mga ad: $9.99

Karaniwan nang walang mga ad: $15.49

Premium: $19.99

Disney +

Sa mga ad: $ 7.99 *

Nang walang mga ad: $ 10.99 *

HBO Max

Sa mga ad: $9.99

Nang walang mga ad: $14.99

Hulu

Sa mga ad: $7.99

Nang walang mga ad: $14.99

Paramount +

Sa mga ad: $4.99

Nang walang mga ad: $9.99

Paboreal

Premium na may mga ad: $4.99

Nang walang mga ad: $9.99

*Magsisimula sa Disyembre 8

Pagkatapos ng dalawang magkakasunod na quarter ng mga nawawalang subscriber, ang Netflix sa kanilang third quarter earnings report ay nag-anunsyo ng pagtaas ng net new global subscribers na 2.4 milyon, na may 100,000 na nagmumula sa North American market. Ang mga pagtataya ng Netflix sa ikaapat na quarter ay inaasahan nila ang 4.5 milyon na mga bagong pandaigdigang subscriber. Ad Edad iniulat na inaasahan ng Netflix na ang kanilang ad supported tier ay magkakaroon ng 500,000 subscriber sa pagtatapos ng taon. Inanunsyo ng Netflix na hindi na sila magbibigay sa Wall Street ng anumang mga pagtatantya ng subscriber kasama ng kanilang ulat sa mga kita ngunit sa halip ay tumutok sa mga kita at kita.

Geetha Ranganathan, Senior Media Analyst para sa Katalinuhan ng Bloomberg idinagdag, “Ang 2.4 milyong pakinabang ng subscriber ng Netflix sa ikatlong quarter ay umabot ng higit sa dobleng patnubay nito para sa isang milyon, sa wakas ay binabaligtad ang mga pagkalugi sa unang kalahati, ngunit ang mas malaking kuwento ay ang pananaw sa ikaapat na quarter, na tila konserbatibo dahil sa bagong alok ng ad at isang solidong nilalaman slate. Sa mas mahabang panahon, ang mga ad ay inaasahang magre-reboot ng paglaki ng user at habang ang cannibalization ay ang nag-iisang pinakamalaking alalahanin, ang matatag na ad average na kita ng bawat user ay dapat makatulong upang muling mapabilis ang mga benta.