Nakuha ng Netflix ang SAG Awards. Ang Sports ba ang Susunod na Target ng Streamer?

Sinusubukan ng Netflix ang maraming bagong bagay kamakailan habang sinusubukan nitong pigilan ang nagdugo ang subscriber na nagsimula noong kalagitnaan ng 2022. Mula sa pagpapakilala ng advertising sa pag-crack down sa pagbabahagi ng password, marami sa mga pagbabago nito ay sa modelo ng negosyo.

Ngunit ngayon ay may mga indikasyon na ang streamer ay maaaring pagbabago ng diskarte nito sa nilalaman, masyadong. Noong nakaraang taon, nag-anunsyo ito ng bagong live na espesyal na komedya kasama si Chris Rock, na lumilihis mula sa matagal nang diskarte nito sa pelikula muna, at sa ibang pagkakataon. At kahapon NetflixNFLX
sinabing nakuha nito ang mga karapatan sa 2024 SAG Awards, isa sa mga second-tier na palabas sa season ng parangal, oo, ngunit may kalakip pa ring prestihiyo.

Napapaisip ka kung gaano kalayo ang mararating ng Netflix para magbukas ng mga bagong paraan para sa programming. At marahil ang pinakamalaking tanong ay, sa wakas ay ituloy ba nito ang sports? Sinasabi ng mga analyst na maaaring ito ang gateway. Napansin nila na ang mga live na kaganapan, lalo na ang sports, ay nagpasigla sa tradisyonal na TV sa loob ng higit sa isang dekada, dahil ang linear programming ay nawala ang mga manonood sa iba pang mga distractions, tulad ng mga telepono, video game at DVR.

Sa pamamagitan ng pagperpekto sa diskarte nito sa live na TV sa SAG Awards, maaaring itakda ng Netflix ang talahanayan para sa mga pagkuha ng sports. “Nakakita kami ng pag-unlad ng mga live na kaganapan, na tradisyonal na pinangungunahan ng mga linear na channel, na bahagyang o ganap na digital. Ang sports at entertainment ay nanatiling isang maliwanag na lugar para sa linear dahil ang mga pangunahing network ay nangingibabaw sa mga kontratang ito,” ang sabi ni Matthew Engstrom, vice president, marketing, sa Digital Remedy, isang ad tech firm. "Ang nakikita natin ay isang pagpapatuloy ng live na programming, lalo na ang mga tentpole media event, na nagiging digital."

Matagal nang iginiit ng Netflix na hindi ito interesadong pumasok sa sports. Ngunit iginiit din nito sa loob ng maraming taon na hindi ito magdadala ng advertising—kamakailan lamang noong 2019, tinawag nito ang kawalan nito ng advertising na “isang malalim na bahagi ng aming panukalang tatak.” Pero kailan bumaba ang mga numero ng subscriber sa unang pagkakataon sa loob ng isang dekada noong 2022, napilitan itong gumawa ng ilang pagbabago at muling suriin ang mga bagay na matagal na nitong nai-poo, tulad ng pagdaragdag ng mas mababang presyo na suportado ng ad na tier.

Sinasabi ng mga analyst na ang pagkuha ng SAG Awards ay maaaring magsenyas ng katulad na tungkol sa mukha.

"Ang pag-secure ng Netflix ng mga karapatan sa livestream ng SAG awards ay medyo nakakalito. Kamakailan ay sinabi ng Co-CEO ng Netflix na si Ted Sarandos na ang Netflix ay 'hindi nakakita ng landas ng kita sa pag-upa ng malalaking sports ngayon,' ngunit ngayon ay nakikipagsapalaran sila sa ruta ng livestream, gayunpaman sa ibang uri ng entertainment," sabi ni Hunter Terry, vice president, pagkonsulta sa mga solusyon at komersyal na lead ng CTV sa Lotame, isang kumpanya ng mga solusyon sa data. "Ang palabas ng SAG Awards ay bahagyang naiiba mula sa isang multi-game sporting contract, ngunit gayunpaman ito ay parang hindi sigurado ang Netflix sa kanilang paninindigan pagdating sa live streaming."

Kung sasali ang Netflix sa kompetisyon para sa mga karapatang pang-sports, sasali ito sa lahat ng pinakamalaking kakumpitensya nito. Ipinalabas ang Amazon Prime Video Huwebes Night Football ngayong taon, isang nangungunang programming package. Ang Hulu ay may malawak na pakete ng live na palakasan salamat sa pakikipagsosyo nito sa ESPN, isa pang ari-arian ng Disney. Ang Peacock, sa bisa ng parent company na NBCUniversal, ay nag-stream ng maraming sporting event, kabilang ang Olympics.

Nakikinabang ang mga sports league mula sa tumaas na kumpetisyon sa mas maraming digital at nondigital na manlalaro para dalhin ang kanilang mga laro. Kung pananatilihin ng Netflix ang posisyon nitong walang sports, maaari nitong saktan ang streamer sa katagalan, hula ni Terry.

"Ang kanilang unang livestream event ay magtatampok ng Chris Rock comedy special sa Marso 4. Kaya, tulad ng pag-advertise, ang live streaming ay isang bagong pakikipagsapalaran para sa Netflix, isa na hindi pa nila nagagawang mahusay sa kanilang posisyon sa live na palakasan," sabi niya . "Nakuha lamang nito ang gilid sa posisyon ng Netflix sa mga streaming wars."