Netflix malamang na nag-iwan ng daan-daang milyong dolyar sa mesa sa pamamagitan ng hindi pag-iingat ng "Glass Onion" ni Rian Johnson sa mga sinehan.
Ang sequel ng kilalang-kilalang "Knives Out" ni Johnson ay binuksan sa halos 700 mga sinehan, ang pinakamalaking pagpapalabas ng anumang orihinal na pelikula ng Netflix hanggang sa kasalukuyan, noong nakaraang Miyerkules bago ang Thanksgiving holiday weekend. Ang "Glass Onion" ay umalis sa mga sinehan noong Martes. Darating ito sa Netflix Disyembre 23.
kaugnay na balita sa pamumuhunan
Ang pelikula ay nahuli ng isang tinatayang $ 13 milyon hanggang $ 15 milyon sa loob ng limang araw na kahabaan, isang solidong pambungad para sa isang pelikulang ipinalabas sa limitadong bilang ng mga sinehan.
Gayunpaman, sinabi ng mga box office analyst na maaaring mas mataas ang bilang kung pinili ng Netflix ang tradisyonal na malawak na pagpapalabas ng 2,000 hanggang 4,000 na mga sinehan. Ang pinutol na run para sa "Glass Onion" ay nag-udyok din sa mga tagaloob ng industriya na muling tanungin ang diskarte sa pagpapalabas ng teatro ng streamer. Ang Netflix ay nag-backtrack sa mga nakaraang patakaran nito, kabilang ang sa pamamagitan ng pagpapakilala ng isang opsyon sa subscription na sinusuportahan ng ad, na nag-udyok sa marami na mag-isip kung dapat bang pag-isipang muli ng kumpanya ang paglaban nito sa tradisyonal na modelo ng paglabas ng pelikula sa Hollywood habang naghahanap ito ng mga bagong paraan upang mapalago ang kita.
"Sa isang tradisyonal na malawak na paglabas, premium na screen spread, at buong kampanya sa marketing, sa tingin ko ang 'Glass Onion' ay maaaring nakabuo ng hindi bababa sa $50 milyon hanggang $60 milyon upang manguna sa buong merkado," sabi ni Shawn Robbins, punong analyst sa BoxOffice.com.
Sa halip, ang "Black Panther: Wakanda Forever" ng Disney at Marvel Studio ay nagpatuloy sa pangunguna sa takilya, na nakakuha ng $45.9 milyon sa domestic ticket sales sa regular na tatlong araw na weekend at $64 milyon para sa limang araw na holiday period.
Tumanggi ang Netflix na magbigay ng mga resibo sa takilya para sa pelikula, na lumalabag sa mga karaniwang pamamaraan na sinusunod ng ibang mga studio sa bawat katapusan ng linggo, kaya hindi malinaw kung ano ang nabuo ng "Glass Onion" sa mga benta ng ticket noong Biyernes, Sabado at Linggo.
Ngunit noong 2019, ang "Knives Out" ay nakakuha ng $312 milyon sa buong mundo sa badyet na $40 milyon lamang. Ang pagtatanghal ng unang pelikula sa takilya ay nagdulot ng mga tanong tungkol sa kung bakit nilimitahan ng Netflix ang pagpapalabas ng “Glass Onion” sa isang linggo lamang sa limitadong bilang ng mga sinehan. Pagkatapos ng lahat, ang streamer ay naiulat na naglabas ng $ 400 milyon para sa mga karapatan sa dalawang sequel.
Hinulaan ng mga box office analyst na ang pelikula ay maaaring humakot ng higit sa $200 milyon sa mga benta ng tiket bago matapos ang pagtakbo nito kung ito ay binigyan ng mas malawak na global release.
"Ito mismo ang uri ng pelikula na gustong makita ng mga adulto sa mga sinehan ngayon," sabi ni Robbins. “Ginawa ng elemento ng pamilya ang 'Knives Out' na isang perpektong paglabas ng Thanksgiving para sa mga manonood sa buong bansa tatlong taon na ang nakararaan. Ang pagbabalik ni Daniel Craig bilang Benoit Blanc, ang matalas na pagkukuwento ni Rian Johnson, at isa pang round ng mga positibong pagsusuri para sa 'Glass Onion' ay nabubuo sa mahusay na mabuting kalooban mula sa naunang pelikula dahil ang semi-sequel na ito ay umaani ng ilang mga gantimpala, ngunit ito ay malamang na nakakamit ng higit pa .”
Ang salita ng bibig ay isang malaking salik sa tagumpay ng "Knives Out," na pinatunayan ng mababang pagbaba ng mga benta ng tiket ng pelikula mula linggo hanggang linggo pagkatapos ng pagbubukas nito. Karaniwan, ang mga pelikula ay makakakita ng pagbaba ng mga benta sa katapusan ng linggo ng 50% o higit pa sa bawat linggo pagkatapos ng pagbubukas nito. Ngunit ang "Knives Out" na mga benta ng ticket ay nanatiling pare-pareho sa ilalim ng 40% hanggang Pasko, nang ang mga benta ay tumaas ng 50%, at pagkatapos ay bumagsak lamang sa pagitan ng 10% at 30% lingguhan hanggang Pebrero.
Ipinahihiwatig nito na pinag-uusapan ng mga manonood ang pelikula at hinihikayat ang iba na lumabas at panoorin ito, na humahantong sa isang malakas na pagpigil sa mga benta ng tiket.
Nagkamit ang “Glass Onion” ng 93% na “Fresh” na rating sa Rotten Tomatoes mula sa 238 review at isang audience score na 92%, na nagmumungkahi na maaari rin itong bumuo ng parehong uri ng salita sa bibig.
Ang ilang mga executive sa loob ng Netflix ay naiulat na nag-lobby sa co-CEO na si Ted Sarandos mas maaga sa taong ito upang isaalang-alang ang mas mahabang stint sa mga sinehan at mas malawak na pagpapalabas para sa ilang pelikula, ngunit tinanggihan ni Sarandos ang ideya. Ang nangungunang brass sa kumpanya ay paulit-ulit na sinabi na ang hinaharap ng entertainment ay streaming.
Ang diskarte ng kumpanya sa nakaraan na may limitadong mga palabas sa teatro — tulad ng sa "The Irishman" ni Martin Scorsese - ay upang bumuo ng buzz para sa mga subscriber bago dumating ang pelikula sa serbisyo nito. Ganyan din ang play dito, sinabi ng kumpanya sa video ng kita noong nakaraang quarter.
"Kami ay nasa negosyo ng pag-aliw sa aming mga miyembro gamit ang mga pelikula sa Netflix sa Netflix," sabi ni Sarandos sa tawag.
Sinabi niya na ang Netflix ay nagdala ng mga pelikula sa mga festival at binigyan sila ng limitadong pagpapalabas sa mga sinehan dahil hiniling ito ng mga gumagawa ng pelikula.
"Mayroong lahat ng uri ng mga debate sa lahat ng oras, pabalik-balik, ngunit walang tanong sa loob na ginagawa namin ang aming mga pelikula para sa aming mga miyembro at talagang gusto naming panoorin sila sa Netflix," sabi niya.
Tumanggi ang Netflix na magkomento pa.
Habang si Sarandos at co-CEO na si Reed Hastings ay nanatiling matatag na ang mga subscriber ay hindi gusto ang nilalaman ng Netflix sa mga sinehan, ang ilang mga analyst sa Wall Street ay hindi nag-iisip na iyon ang kaso.
"Ang mga subscriber ay walang pakialam sa lahat," sabi ni Michael Pachter, analyst sa Wedbush. “Yung talent naman, sobrang nagmamalasakit. … Kailangan iyon ng talento upang tumulong sa pakikipag-ayos sa hinaharap na mga deal, at umunlad sa prestihiyo ng mga nominasyon ng mga parangal.”
"Hindi ito ginawa ng Netflix para sa pera," dagdag niya. "Nagawa nila ito dahil sa pressure mula sa talento."
Para sa iba, tulad ng streaming expert na si Dan Rayburn, ang cross-platform na pag-promote ng Netflix sa paglalagay ng “Glass Onion” sa mga sinehan sa loob ng isang linggo para tuksuhin ang paglabas nito sa streamer makalipas ang isang buwan ay “mahalaga.”
Kinailangan din ng streaming giant na magbayad ng higit pa sa mga gastos sa marketing upang i-promote ang pelikula sa paglipas ng panahon. Bukod pa rito, umaasa ang modelo ng negosyo ng Netflix sa mga bagong pelikula at palabas sa TV upang bawasan ang pag-churn ng subscriber at pag-akit ng mga bagong audience sa platform nito. Ang katotohanan na ang "Glass Onion" ay nakakuha ng mga parokyano sa mga sinehan ay isang senyales sa Netflix na may pangangailangan para sa pelikula at malamang na mahusay itong gumanap kapag ito ay nag-debut sa serbisyo ng streaming.
Gayunpaman, mahirap para sa mga mamumuhunan na makita ang lahat ng pera na natitira sa talahanayan — lalo na kapag ang Netflix ay patuloy na gumagastos nang malaki sa nilalaman habang ang mga numero ng subscriber ay bumagal.
Sa mga nakalipas na taon, malaki ang ginastos ng streamer sa mga marangya at blockbuster-style na action na pelikula tulad ng "The Grey Man" at "Red Notice," na nagkakahalaga ng kumpanya ng $200 milyon bawat isa. Ang mga pelikula ay ang mga unang hakbang sa mga bid upang makapagsimula ng mga franchise sa antas ng kaganapan. Ngunit ang mga ito ay magastos, at hindi malinaw kung gaano sila naging positibo para sa ilalim ng linya ng Netflix.
Hindi tulad ng mga karibal na studio pandaigdig at Disney, walang malawak na source ang Netflix para kumita. Ang tanging pagpipilian nito, hanggang kamakailan lamang, para sa pagbawi ng paggastos nito ay sa pamamagitan ng paglago ng subscription. Ang kumpanya ay umaasa na ang ad-tier nito ay makakatulong na makabuo ng mas maraming pondo para ma-subsidize ang $17 bilyong taunang paggasta nito sa content.
Itinuturing ng mga box office analyst at Wall Street ang mga palabas sa sinehan bilang isang matalinong paraan para mai-market ng Netflix ang nilalaman nito at makapagpalaki ng kita.
"Narito ang pag-asa na ang 'Knives Out 3' ay mabigyan ng pagkakataon na bumuo ng higit pa sa watershed moment na ito ng kooperasyon sa pagitan ng Netflix at theatrical exhibitors," sabi ni Robbins. "Magiging win-win ito para sa buong industriya."
Pagbubunyag: Ang Comcast ay ang pangunahing kumpanya ng NBCUniversal at CNBC. Ang NBCUniversal ay nagmamay-ari ng Rotten Tomatis.
Pinagmulan: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html