New Jersey Mall Para Makuha ang Unang Nerf Action Xperience Sa US

Ang Unibail-Rodamco-Westfield mall group ay nakakuha ng leasing prize sa balitang ang unang Nerf Action Xperience attraction sa North America ay magbubukas sa isa kung ang mga premier na mall nito, ang Westfield Garden State Plaza sa New Jersey.

Makakakuha din ang mall na iyon ng isa pang experiential attraction na may temang tungkol sa Hasbro
MAY
mga laruan – isang Planet Playskool entertainment center na nagtatampok ng Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph, at iba pang iconic na mga laruan.

Ang anunsyo na ang Hasbro licensing partner, Kingsmen Xperience, Inc., ay magbubukas ng dalawang atraksyon sa mall ay resulta ng plano ni Hasbro na gawing multifaceted entertainment at lifestyle brand ang mga laruang tatak nito na higit pa sa kahon ng laruan.

Ang plano ay sumasalamin sa pananaw ng yumaong CEO ng Hasbro na si Brian Goldner, at Napili si Nerf bilang perpektong tatak ng laruan upang subukan ang pananaw na iyon. Si Goldner noong unang bahagi ng 2021 ay nagbalangkas ng mga plano para sa isang palabas sa Nerf sa TV, isang TikTok channel, isang virtual reality na laro, isang NFL partnership, at iba pang mga extension ng brand, kabilang ang mga entertainment arcade kung saan maaaring subukan ng mga manlalaro ang mga Nerf blaster at makisali sa mga labanan gamit ang mga laruan, na nagpaputok. foam-tipped darts.

Ang masigasig na fan base ni Nerf

Ang Nerf ay isang brand na may napakalaki at lubos na nakatuong fan base sa buong mundo, isang fan base na lumilitaw sa libu-libo para sa mga labanan at pagkikita-kita ng Nerf. Noong 2019, binuksan ng Kingsmen Creatives LTD, ang parent company ng US subsidiary na nagbubukas ng unang US Nerf entertainment center, ang unang halimbawa ng mga entertainment center na may temang Nerf nito noong 2019 sa Singapore.

Ang pandemya ay nagpatigil sa mga plano ng Kingsmen para sa isang pandaigdigang paglulunsad ng mga Nerf entertainment center. Ang anunsyo ng mga atraksyon ng Nerf at Playskool na darating sa Westfield Garden State Plaza ay "nagpapaalala sa pagpapatuloy ng aming pagmamaneho upang maghatid ng mga bago at walang kapantay na karanasan sa buong mundo, pagkatapos ng dalawang taong pahinga," sabi ni Andrew Cheng, Group CEO ng Kingsmen. "Nagbubukas ang mga merkado at may pangangailangan para sa ganoong nakaka-engganyong at nakakaengganyong branded na nilalaman," sabi ni Cheng.

Ang 25,000 square-foot na Nerf Action Experience sa Westfield Garden State Plaza sa Paramus, NJ ay hindi lamang magiging isang lugar kung saan maaaring makipaglaro ang mga bisita sa mga Nerf blasters, ngunit magiging venue din ito para sa mga team-building outing ng kumpanya, birthday party ng mga bata, at iba pang event. .

Ang Nerf site, at ang 20,000 Planet Playskool ay sasakupin ang huling dalawang natitirang bakante sa dating JC Penney department store sa mall, na ginagawang bagong retail space ng mall.

Inaasahang magbubukas ang dalawang atraksyon sa ikalawang kalahati ng 2023.

Isang panalo para sa Westfield

Ang pagkuha ng unang Nerf Action Experience ay isang panalo para sa Westfield Garden State, dahil ang mga mall ay nag-aagawan para sa mga bagong karanasan na maghahatid ng mga bisita sa mga shopping mall, sa panahon kung kailan parami nang parami ang pamimili online.

“Napakalaking bagay. Iniisip mo ang lahat ng mga ari-arian na maaari nilang tingnan sa bansa, at pinili nilang makipagsosyo sa URW at Garden State,” sabi ni Dennis Marnick, senior vice president, leasing sa URW.

"Ito ay patuloy na magpapaiba sa amin mula sa lahat ng bagay sa merkado," sabi ni Marnick.

Ang Westfield Garden State Plaza, isa sa pinakamaliwanag na bituin sa US mall portfolio ng URW, ay nagtulak kamakailan upang maakit ang mga family entertainment venue.

Ang isa sa mga nangungunang karibal nito, na matatagpuan 10 milya lamang sa timog sa New Jersey Turnpike, ang American Dream mall, noong nakaraang taon ay nag-anunsyo na nakarating ito sa isang Hasbro-themed attraction, The Gameroom Powered by Hasbro. Ang atraksyon ay inilarawan bilang isang arcade-style venue na may mga video game at interactive na laro na nagtatampok ng mga tatak ng Hasbro tulad ng Monopoly, GI Joe, at My Little Pony.

Sinabi ng isang tagapagsalita ng American Dream na ang mall ay hindi pa nag-anunsyo ng petsa ng pagbubukas para sa atraksyong iyon.

Nakuha ng URW, na nakabase sa Paris, ang Westfield malls noong 2018, ngunit inihayag nitong Marso na plano nitong alisin ang mga mall nito sa US sa katapusan ng 2023. Nag-react ang mga analyst sa balitang iyon sa pagsasabing habang marami sa 24 na ari-arian ng US mall ang maaaring patunayan na maging isang mahirap na benta, ang pinakamahusay na gumaganap na mga mall sa portfolio, tulad ng Westfield Garden State Plaza, ay maaaring makaakit ng mga mamimili.