Itinulak ng Bagong Lockdown ang Benta ng Burberry Bumaba Ng 35% Sa China

Ang British luxury house na Burberry ay dumanas ng matinding pagbaba ng benta ng 35% sa mainland China sa tatlong buwan na nagtatapos sa Hulyo 2 habang ang mga kaso ng Covid ay dumami sa mga pangunahing lungsod tulad ng Shanghai at Beijing humahantong sa matagal na pag-lockdown sa ilang pagkakataon at sa pansamantalang pagsasara ng tindahan. Ang mga pagbabahagi ay nabawasan ng 3.8% sa merkado ng London malapit ngayon.

Ang mga resulta ng China ay isang paunang pagtatasa ng kung ano ang maaaring iimbak para sa mga karibal tulad ng may-ari ng Louis Vuitton na si LVMH, at ang magulang ng Gucci na si Kering na parehong nag-uulat sa katapusan ng Hulyo. Ang pagganap ng China ay nag-drag pababa sa buong rehiyon ng Asia Pacific na nakakita ng 16% contraction sa unang quarter ng taon ng pananalapi ng Burberry 2023. Maliban sa China, ang natitirang bahagi ng Asia ay nakakita ng 14% na paglago.

Ang Asia Pacific ay umabot ng higit sa kalahati ng mga benta ng Burberry noong FY22, kaya ang pagbaba sa Q1 ay isang pag-aalala. Gayunpaman, na-offset ito ng napakalakas na paglago ng 47% sa Europe, Middle East, India and Africa (EMEIA) na tumaas ng 1%. Lumikha ng dagdag na pagtaas ang mga tailwind ng pera upang tapusin ang quarter sa £505 milyon ($597 milyon).

Ang luxury brand—na noong Mayo ay naglunsad ng TB Summer Monogram na koleksyon nito na may kampanyang pinangungunahan ng modelong Gisele Bündchen—ay nagsabi na ang "isang mas naka-localize na diskarte" sa EMEIA, kasama ang tumaas na paggastos ng turista mula sa mga Amerikano ay nakatulong sa pagtaas ng mga benta sa mga antas ng pre-pandemic. Sinabi ng CEO na si Jonathan Akeroyd sa isang pahayag: "Ang aming mga focus na kategorya, mga gamit sa balat at damit ay patuloy na gumaganap nang mahusay sa labas ng mainland China at ang aming programa ng mga pag-activate ng brand ay nagpalakas ng pakikipag-ugnayan sa customer."

Malakas ba ang rebound ng China sa kasalukuyang quarter?

Si Sophie Lund-Yates, analyst ng equity sa investment house na Hargreaves Lansdown, ay nagkomento: "Ang pagganap ng unang quarter ng Burberry ay lubhang nabigo sa merkado, na may mga alalahanin tungkol sa walang kinang na paglago. Ang Mainland China ay kumikilos bilang isang seryosong pag-drag, na tumatakip sa mga tagumpay sa ibang lugar. Ang mga katamtamang ambisyon ng grupo para sa paglago ng kita ay kahanga-hanga, ngunit eksakto kung paano ito makakamit ay ang malaking tanong para sa CEO na si Jonathan Akeroyd.

Idinagdag ni Pippa Stephens, apparel analyst sa GlobalData: “Sa kabila ng malaking pamumuhunan sa pagpapalaki ng customer base nito sa pamamagitan ng iba't ibang high-profile celebrity partnerships, community initiatives at pag-refresh ng produkto, naitala ng Burberry ang mahinang paglago noong Q1.

“Ang pag-asa sa EMEIA—lalo na sa UK—ay naging pangunahing salik sa Burberry na patuloy na hindi gumaganap ng iba pang mga luxury player tulad ng LVMH at Kering mula noong pandemya. Bagama't ang mga mayayamang mamimili ng kumpanya ay hindi gaanong maaapektuhan ng cost-of-living crisis, ang rehiyong ito ay nakakaranas ng ilan sa pinakamalakas na inflation rate, na ginagawang mas mahina ang Burberry kaysa sa mas maraming pandaigdigang karibal nito."

Hindi tipid sa mga pamumuhunan sa marketing

Ang Burberry ay nagdodoble sa mga plano nitong mamuhunan sa brand at produkto, at nananatiling nakatali sa digital, nakikisali sa metaverse at nagdaragdag ng mga bagong koleksyon ng NFT. Noong Abril, pinalawak ng kumpanya ang hanay ng Lola handbag nito, na sinusuportahan ng serye ng mga pop-up at pop-in pati na rin ang isang campaign na pinagbibidahan nina Bella Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn at Ella Richards.

Lumalabas din si Lola bilang isang virtual na koleksyon sa online gaming platform na Roblox sa pamamagitan ng digital fashion designer @Builder_Boy. Samantala, upang suportahan ang koleksyon ng TB Summer Monogram, ang Burberry ay nagsasagawa ng isang serye ng mga branded na pagkuha, ang una ay sa Loulou Ramatuelle beach club sa Saint Tropez kung saan ito ay lumikha ng isang pasadyang bersyon ng koleksyon na magagamit lamang sa isang pop- up store sa resort. Sa US, ang panlabas ng Neiman Marcus store sa Atlanta ay balot ng bagong TB Monogram at isang pop-up ang mabubuksan sa loob.

Pinakabago, tinanggap ng luxury brand ang South Korean PremierPinc
League footballer na si Son Heung-min bilang bagong brand ambassador. Nakamit ng anunsyo ng Instagram ang pinakamataas na antas ng pakikipag-ugnayan kailanman—mga 21% na nauuna sa nakaraang peak. Nasa track din ang kumpanya na magdagdag ng 65 na bagong disenyong tindahan ngayong taon ng pananalapi. Sasali sila sa 47 na inilunsad noong nakaraang taon.

Bagama't nagsimula ang Burberry sa Q1 na may humigit-kumulang 40% ng pamamahagi nito na nagambala ng mga pag-lock sa China, ang lahat ng mga tindahan ay ganap na muling binuksan sa pagtatapos ng panahon. "Ang aming pagganap sa mainland China ay nakapagpapatibay mula noong muling buksan ang mga tindahan noong Hunyo at aktibong pinamamahalaan namin ang headwind mula sa inflation," sabi ng kumpanya, na nagta-target ng high-single digit na paglago ng kita at 20% na mga margin sa katamtamang termino.