Mga Palabas sa Bagong Ulat na Ang Mga Podcast ay Kasing Ligtas Para sa Mga Advertiser Gaya ng Tradisyunal na Media

Tunog kumikita, isang kumpanya ng media na bukod sa iba pang mga bagay, ay nagpapataas ng kamalayan sa kung paano kumita ng pera sa podcasting, nag-host ng webinar na tinatawag na "Ligtas at Tunog” sa kaligtasan ng brand sa advertising sa mga podcast. Ito ay hino-host ng kasosyo na si Tom Webster upang ipahayag ang resulta ng isang panloob na survey ng tagapakinig ng 1,038 na tao kung paano tinutukoy ng nakakasakit na nilalaman sa audio ang kanilang mga gawi sa pakikinig sa podcast.

Sinimulan ni Tom ang pagtatanghal sa pamamagitan ng paghahambing ng kamakailang nakakasakit na gawi sa pagitan ni Kanye West bilang isang indibidwal at Dave Chappelle sa isang kamakailang episode ng Saturday Night Live. Itinuro niya na maraming brand ang huminto sa kanilang kaugnayan kay Kanye dahil natatakot sila na ang negatibong kaugnayan sa kanyang brand ay makakasakit sa kanilang produkto, ngunit walang katulad na pag-boycott ng advertiser ang nasaktan Sabado Night Live. Itinuro niya nang tama na ang daluyan ng Sabado Night Live ay hindi pinarusahan dahil sa pagiging hindi ligtas sa tatak dahil ito ay isang episode lamang ng palabas samantalang ang mga tatak na nauugnay sa Kanye West ay halos tiyak na magdurusa.

Ginamit niya ang halimbawang ito upang mag-pivot sa mundo ng podcasting upang ipahayag ang mga resulta ng kung ano ang pinaniniwalaan nilang unang malaking pag-aaral sa pananaliksik sa kung ano ang pakiramdam ng mga tagapakinig ng podcast tungkol sa kaligtasan ng brand at nakakasakit na mga paksa, at kung ano ang magpapahinto sa kanilang pakikinig sa isang palabas, at kahit boycott advertisers.

Narito ang kanilang mga pangunahing natuklasan mula sa kanilang survey sa 1,038 na tagapakinig:

• “Kapag ang mga brand ay nag-sponsor ng content na nakakasakit ng mga tagapakinig, ang podcasting ay hindi naiiba sa ibang media: iuugnay ng ilang tagapakinig ang brand sa content na iyon”

• "Ang talagang nakakasakit sa karamihan ng mga tagapakinig ng podcast ay nasa isang makitid na hanay"
• Sa napakaraming porsyento, ang racist na wika sa 34%, ay ang pinakamataas na sagot sa isang survey kung ano ang hindi magiging komportable sa nakikinig kung maririnig sa isang podcast
• Isang naghahayag na tanong sa survey na nagtanong kung ang mga tagapakinig ay nakikinig sa mga podcast na may kasamang mga pagmumura, pagsalungat sa mga pananaw sa pulitika, mga bakuna, pagkakakilanlan ng kasarian, atbp.
• Ang mga tagapakinig na mas matanda sa 55 ay mas malamang na hindi lamang maiwasan ang nakakasakit na nilalaman, ngunit babaguhin ang kanilang mga gawi sa pakikinig upang hindi ito marinig.

• "Ang mga regular na tagapakinig sa kung hindi man ay hindi nakakasakit na mga palabas ay malamang na bumalik sa podcast pagkatapos ng isang episode na nagtatampok ng hindi karaniwang nakakasakit na nilalaman."
• "Ang mga taong mahilig sa content na maaaring nakakasakit o nakakabagabag sa iba ay lubos na positibo tungkol sa mga brand na sumusuporta sa content na iyon."

Sumasabay ito sa kanilang susunod na natuklasan na:

• “Ang reputasyon ng host ay gumaganap nang mas malaki kaysa sa podcast; Ang kaligtasan at pagiging angkop ng host ay mas mahalaga kaysa sa mga detalye ng isang episode."

Ang isa pang mahalagang balita na lumalabas dito at sa iba pang mga survey ay ang mga tagapakinig ng podcast ay mas malamang na bumoto para sa mga Demokratiko kaysa sa mga Republikano at mas malamang na parusahan ang mga advertiser na nauugnay sa mga tatak na sa tingin nila ay nakakasakit. Gayunpaman, malamang na hindi sila nakikinig sa mga palabas na nakita nilang nakakasakit sa unang lugar. Dahil diyan:

• "Mapanganib ang pampulitikang advertising"

Sa madaling salita, ang mga tatak na mas malapit na nauugnay sa pampulitikang nilalaman ay mas malamang na magkaroon ng mahirap na oras sa paghahanap ng mga advertiser na handang manatili sa kanila dahil sa takot na mabawi mula sa mga tagapakinig. Gayunpaman, may kaunting mga tagapakinig na mas gusto ang ilang nakakasakit na nilalaman at kung ano ang kanilang laban ay depende sa kanilang pampulitikang panghihikayat. Nangangahulugan din ito na ang mga taong hindi kailanman makikinig kay Rachel Maddow o Ben Shapiro ay hindi malalaman kung anong mga brand ang nag-a-advertise sa mga palabas na iyon dahil malamang na hindi sila makikinig.

Sa huli, tinapos ni Tom ang pagtatanghal sa puntong "walang medium ang makakapagprotekta sa sarili nito mula sa off camera o off-mic na mga aksyon ng talento nito" ngunit ang podcasting ay may mas mahusay na mga tool kaysa sa iba pang media at karaniwang hindi live na ginagawa itong isang napakaligtas na pagpipilian para sa mga advertiser na ilagay ang kanilang mga dolyar hangga't ginagawa nila ang kanilang pananaliksik sa mga palabas na ligtas sa tatak.