Ang New York Yankees ay Nagtatrabaho Sa Mga Legend sa Paghahanap Para sa Inaugural Jersey Patch Sponsor

Ang New York Yankees ay nasa merkado para sa isang kumpanya na magsilbing sponsor ng jersey patch nito simula sa 2023 season, ang unang pagkakataon na gagawin ng Major League Baseball pumayag mga koponan na magbenta ng espasyo sa kanilang unipormeng manggas.

Nakikipagtulungan ang Yankees sa Legends, isang kumpanyang nagmamay-ari nito ng stake, para pamahalaan ang paghahanap. Sinabi ni Chris Hibbs, presidente ng Global Partnerships division ng Legends, na naghahanap ang Yankees na pumirma ng multi-year deal sa isang sponsor, ngunit tumanggi siyang talakayin ang mga potensyal na parameter ng pananalapi.

Gayunpaman, binanggit ni Hibbs na pinili ng Yankees na huwag magkaroon ng kasunduan sa mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan para sa iconic na Yankee Stadium nito, kaya tinitingnan ng organisasyon ang jersey patch bilang nakakakuha kung ano ang magiging deal ng mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan ng stadium para sa isang pangunahing prangkisa sa palakasan. Ang mataas na marka ng tubig para sa mga karapatan sa pagpapangalan ng stadium ay naganap noong huling bahagi ng nakaraang taon nang ang Los Angeles Lakers naka-sign isang 20-taong deal sa Crypto.com para sa kabuuan na maaaring lumampas sa $700 milyon o $35 milyon bawat taon.

"Ipapakita ko ang pamumuhunan bilang isang top-tier na pamumuhunan sa uri ng mga karapatan," sabi ni Hibbs. "Iyan ay medyo kilala sa North America, kung ano ang isang deal sa mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan para sa isang top-tier na venue sa isang top-tier na market. Mayroon kaming mga ganitong uri ng mga ambisyon.

Ang MLB ay naiulat na maaaring makabuo ng pinagsamang $350 milyon hanggang $400 milyon taun-taon sa pamamagitan ng mga patch ng sponsor para sa average na hanggang $13.3 milyon bawat koponan. Ngunit ang Yankees ay malamang na makakuha ng higit pa kaysa sa karaniwan kung isasaalang-alang ang kanilang presensya sa pinakamalaking merkado ng media at pananalapi sa bansa, makasaysayang kasaysayan (27 titulo ng World Series) at kasalukuyang tagumpay dahil mayroon silang MLB-best 61-26 record.

Ang mga Yankee ay pinahahalagahan sa $6 bilyon, ayon sa Forbes, na ginagawa silang pangalawa sa pinakamahalagang prangkisa sa mundo sa likod ng Dallas Cowboys ($6.5 bilyon). Ang average na halaga ng prangkisa ng MLB ay $2.07 bilyon.

"Sasabihin ko mula sa pananaw ng halaga, pinag-uusapan mo ang pinakamatagumpay na prangkisa sa marahil sa pandaigdigang palakasan, tiyak na palakasan sa North American," sabi ni Hibbs. “Sila ay kinikilala sa pangkalahatan...Sila ay isang tatak ng fashion sa ilan. Isa silang iconic na baseball team sa iba. Ang paglalagay ng brand sa mga pinstripe sa unang pagkakataon ay isang napaka kakaibang pagkakataon."

Ang Yankees at Dallas Cowboys itinatag Legends noong 2008, na ang kumpanya ay unang nakatuon sa pagpapatakbo ng mga konsesyon at retail merchandising sa kanilang mga stadium at iba pang mga lugar ng palakasan at entertainment complex. Simula noon, ang Legends ay naging pangunahing manlalaro sa ecosystem ng negosyo sa sports at lumawak sa hospitality, sponsorship at marami pang ibang lugar.

Sixth Street, isang multi-strategy investment firm na may higit sa $60 bilyon na mga asset na nasa ilalim ng pamamahala, tinamo isang mayoryang stake sa Legends sa isang deal na nagkakahalaga ng kumpanya sa $1.3 bilyon. Ang Yankees at Cowboys ay nagmamay-ari na ngayon ng makabuluhang minorya na interes sa Legends.

Ang dibisyon ng Global Partnerships ng Legends, na nabuo noong Pebrero 2020, ay kumakatawan sa mga prangkisa, kolehiyo at lugar sa pagbibigay ng pangalan sa mga deal sa mga karapatan, sponsorship ng jersey, pagpapaunlad ng real estate, mga kaganapan at iba pang mga lugar. Kasama sa mga kliyente ng dibisyon ang SoFi Stadium, tahanan ng Los Angeles Rams and Chargers ng NFL; Allegiant Stadium, tahanan ng Las Vegas Raiders ng NFL; at ang Unibersidad ng Notre Dame.

Para sa mga patch ng jersey ng MLB, ang Legends ay sumang-ayon lamang na makipagtulungan sa mga Yankees, na umiiwas sa anumang mga pagpapasya mula sa ibang mga club. Pinamumunuan ni Hibbs ang pagtatalaga ng Yankees kasama ang mga kasamahan na si Dan Migala, co-president at chief revenue officer ng Legends Global Technology Solutions; at Doug Smoyer at Chris Foy, parehong senior vice president sa Legends Global Partnerships. Makikipagsosyo sila sa ilang executive ng Yankees, kabilang si Michael J. Tusiani, ang senior vice president ng partnership ng organisasyon.

Ang mga patch ay magiging 4-by-4 na pulgada sa kanan o kaliwang manggas ng mga uniporme ng mga manlalaro. Noong Abril, ang San Diego Padres naging ang unang MLB club na nag-anunsyo ng jersey patch, pumirma ng kontrata sa Motorola.

Gagawin ng NHL pumayag jersey patch sa unang pagkakataon sa 2022-23 season, habang ang NBA ay nagkaroon ng jersey patch mula noong 2017. Boardroom, isang media company na pag-aari ni Brooklyn Nets star Kevin Durant at longtime sports executive na si Rich Kleiman, iniulat huling bahagi ng nakaraang taon na ang kabuuang halaga ng NBA patch para sa 2021-22 season ay magiging $225 milyon, mula sa $100 milyon na naisip ni league commissioner Adam Silver ilang taon na ang nakalilipas.