Nire-renew ng NFL ang sponsorship deal sa Pepsi, ngunit walang Super Bowl halftime show

Pepsi ay pinapanatili ang mga karapatan nito sa pag-sponsor sa NFL ngunit ibibigay ang isang pangunahing asset - ang Super Bowl halftime show.

Opisyal na ni-renew ng kumpanya ng soda-and-snacks ang halos apat na dekada nitong partnership sa liga noong Martes pagkatapos ng spring meeting ng NFL sa Atlanta. Ang mga may-ari ng koponan ay bumoto upang pagtibayin ang pag-renew, na nagpapahintulot sa Pepsi na gamitin ang mga karapatan sa premium ng NFL para sa mga tatak nito, kasama sina Frito Lay at Tostitos.

Bilang bahagi ng kasunduan, ang Pepsi ay nakakakuha ng mga karapatan sa nangungunang mga kaganapan sa NFL, kabilang ang NFL Draft. Ang gumagawa ng sports drink ng kumpanya, si Gatorade, ay nagpapanatili ng mataas na visibility nito sa mga sideline ng NFL. Bilang karagdagan, ang Pepsi at ang NFL ay nagtutulungan upang ipakita ang isang Gatorade pre-workout na produkto para sa mga manlalaro ngayong taglagas. Ang linya ay inaasahang magiging available para sa mga consumer sa 2023.

Ang mga tuntunin ng pag-renew ng Pepsi ay hindi isiniwalat. Ang nakaraang deal ay naiulat na nagkakahalaga ng $2 bilyon sa loob ng 10 taon.

"Ang aming mga priyoridad at kanilang mga priyoridad ay umunlad, at gusto naming tiyakin na habang ipinagpapatuloy namin ang partnership na ito na lahat kami ay nagtatrabaho patungo sa parehong layunin," sinabi ni Tracie Rodburg, ang senior vice president ng NFL sa pamamahala ng sponsorship, sa CNBC.

Gayunpaman, sa pagkakataong ito, hindi na ii-sponsor ng Pepsi ang Super Bowl halftime show. Ito ang pangalawang pagkakataon mula noong 2012 na ang mga karapatang ito ay tumama sa marketplace. Ang tagagawa ng mga piyesa ng sasakyan na si Bridgestone ay humawak ng mga karapatan ng Super Bowl Halftime bago ang Pepsi.

Itinampok ng 2022 Super Bowl Halftime Show ang mga iconic na hip-hop star na sina Dr. Dre at Snoop Dogg. Ang NFL ay kasosyo sa Jay-Z's Roc Nation para makagawa ng halftime show.  

Iniulat ng CNBC noong Oktubre na ang mga karapatan sa halftime ng Super Bowl ay maaaring maabot sa merkado, at ang NFL ay maghahanap ng hanggang $50 milyon para sa kanila. Iminumungkahi ng mga executive ng industriya na binabayaran si Bridgestone sa pagitan ng $5 milyon at $10 milyon taun-taon.

"Nagiging mahirap na bigyang-katwiran," sinabi ni Tony Ponturo, ang dating vice president ng pandaigdigang pagmemerkado sa sports at entertainment sa Anheuser-Busch, tungkol sa potensyal na gastos. Kung gaano kalaki ang Super Bowl, palaging may mga executive na magsasabing marami pa ang dapat gawin ng isang kumpanya sa pera na kanilang iniimpok, dagdag niya.

Bilang bahagi ng mas malalaking deal sa mga pro league, ang mga kumpanya ay nagbibigay din ng bahagi ng kabuuang pera sa pagbili ng mga ad sa TV. Para sa 2021 season, gumastos si Pepsi ng humigit-kumulang $114 milyon sa mga laro ng NFL, kasama ang playoffs. Bumaba iyon mula sa humigit-kumulang $127 milyon para sa 2020 NFL season, ayon sa kumpanya ng pagsukat ng media iSpot. Ang Pepsi ay mayroon ding 15 team deal sa mga NFL club kabilang ang Dallas Cowboys.

Inaprubahan din ng mga may-ari ng koponan na panatilihin ang pinagsamang kaganapan ng liga sa Indianapolis noong 2023 at 2024, inihayag ng NFL noong Martes.

Pinag-isipan ng mga opisyal ng NFL na ilipat ang pre-draft scouting event sa Dallas o Los Angeles. Gayunpaman, ang logistik sa paligid ng espasyo ng hotel at ang pag-access sa mga pasilidad na medikal ay naglaro ng isang kadahilanan sa pagpapanatili ng pagsasama sa Colts' Lucas Oil Stadium.

Noong 2022, ang kaganapan ay nakabuo ng humigit-kumulang $9.6 milyon sa epekto sa ekonomiya, ayon sa liga. Ang Indianapolis ay nagho-host ng NFL Combine mula noong 1987.