NGL at mitú, Magkaisa Upang Gumawa ng Bagong Hispanic Media at Entertainment Powerhouse

Sa paglipas ng mga taon, iniuulat namin na ang mga Hispanic na mamimili ngayon ay naghahanap ng higit kailanman upang kumonekta sa kanilang pamana, na naghahanap ng tunay na Hispanic na mga kultural na kuwento.

Lumilikha ito ng malaking pagkakataon kung saan ang mga creator at producer ay nakipagsosyo sa mga brand para i-evolve ang marketplace, na lumilipat mula sa isang diskarte sa content na umaasa pa rin sa mahahalagang asset mula sa Mexico at Latin America tungo sa isa na nagbibigay-priyoridad sa mga ideya na katutubong sa US Hispanic consumer, na pangunahing kumakatawan sa kanilang buhay sa pagitan ng kanilang mga kulturang Hispanic at Anglo.

Noong 2008, kami sa alma ay mga pioneer sa pagtukoy sa trend na ito at tinawag itong grupong Fusionistas, mga consumer na pinagsasama ang parehong kultura na nabubuhay bilang 100% Hispanics at 100% Americans, nang hindi nararamdaman ang pangangailangang ipagpalit ang anumang aspeto ng kanilang buhay.

Kamakailan ay inihayag ang isang bagong deal na nauugnay sa paglikha ng nilalamang Hispanic, na pinagsasama ang dalawang pangunahing manlalaro ng industriya, ang NGL, na co-founded ng aktor at aktibista na si John Leguizamo at pinuno ng industriya na si David Chitel at mitú, isang nangungunang digital media publisher. Nakipag-chat ako kay Chitel tungkol sa deal na ito; sa ibaba ay isang na-edit na bersyon ng pag-uusap na ito.

Isaac Mizrahi – Paano nangyari ang deal?

David Chitel – Ang NGL at mitú ay nasa magkatulad na landas sa nakalipas na sampung taon. Ang NGL ay lumago sa nangungunang Latinx digital B2B entity, habang ang mitú ay ginawa rin ang parehong sa B2C space. Ang aming mga modelo ng negosyo ay komplementaryo, at ang kumbinasyon at sukat ng dalawa ay ginagawa kaming kailangang-kailangan sa mga advertiser na naghahanap ng koneksyon sa US Latinx sa wika, sa kultura, at sa konteksto. Ang aming natatanging focus ay 100% US Latinx at walang kaparis sa industriya, dahil sa lahat ng mga tool na inaalok namin sa mga advertiser upang makabuluhang kumonekta sa aming audience sa mga platform, kagustuhan sa wika, yugto ng buhay, at higit pa.

Mizrahi – Bakit ngayon?

Chitel – Dahil sa lahat ng fragmentation sa Latinx media at entertainment space, makatuwiran para sa NGL at mitú na magsanib pwersa upang lumikha ng mga bagong pagkakataon para sa komunidad at mga kasosyo sa advertiser na pinaglilingkuran namin. Pareho kaming lumago nang husto sa nakalipas na ilang taon, at ang tiyempo para sa kani-kanilang mga kumpanya at ang merkado sa pangkalahatan ay gumawa ng maraming kahulugan. Ang komunidad ay naghahanap ng higit pang nilalaman na nagsasalita sa kanila, at ang pangangailangan ng advertiser ay nasa pinakamataas na lahat. Ang oras ay hindi maaaring maging mas perpekto para sa aming dalawang kumpanya upang pagsamahin.

Mizrahi – Ano ang pagkakataon sa nilalamang Hispanic/Latin?

Chitel – Kilalang-kilala na ang NGL at mitú ay mga pioneer sa New Generation Latinx (NGL) space. Dahil nabuo ang terminong "NGL" 20+ taon na ang nakalipas, walang mas mahusay na nakaposisyon kaysa sa amin upang ilipat ang karayom ​​pagdating sa paglikha ng nilalaman para sa bi-lingual, bi-kultural, at mga Latino na nagsasalita ng Ingles sa partikular. Upang banggitin ang aking kaibigan at kasosyo sa negosyo, si John Leguizamo - "Maaaring hindi pa ito napagtanto ng Amerika, ngunit ang mga prototype ng Latin ay nilikha ngayon, at hindi lamang sa akin. Sila ang mga haring mambo at mga reyna ng salsa, mga panginoong Aztec at mga prinsesa ng Inca, bawat Hernandez at Fernandez, na balang araw ay mauunawaan at igagalang ng bansang ito.” Oras na ngayon para sa isang kumpanya tulad ng NGL na tumulong sa paghimok ng salaysay ng Latinx sa media, marketing, at entertainment. Kasama si John sa aming koponan at ginagamit ang mga mapagkukunan ng produksyon at abot ng madla ng mitú, ang NGL ay napakahusay na nakaposisyon upang gawin iyon.

Mizrahi – Ano ang content gap?

Chitel – Maaaring magtaltalan ang isang tao na walang kakulangan ng mahusay na nilalamang wikang Espanyol na available dito sa US at sa buong mundo. Ang puwang na umiiral sa US ay partikular sa nilalamang Latinx na nasa kultura. Sa pamamagitan ng “in-culture” tinutukoy ko ang nilalaman at/o content na may temang Latinx na nagtatampok ng karamihan sa mga Latinx na cast. Sa likod ng camera, mayroon ding malaking puwang na dapat punan sa mga silid ng manunulat at sa mga lugar ng mga showrunner at executive na posisyon ng kapangyarihan na may kakayahang baguhin ang Latinx na salaysay sa media at entertainment.

Mizrahi – Ano nga ba ang gagawin ng bagong organisasyon para mabago iyon?

Chitel – Ang NGL, at mitú ay dalubhasa sa paglikha ng nilalamang direktang nagsasalita sa madla ng US Latinx. May brand man na nilalaman, dokumentaryo, espesyal sa TV, IRL at virtual na mga kaganapan at higit pa, nasa ating DNA na magbigay ng positibong liwanag sa komunidad ng Latinx sa lahat ng ating ginagawa. Ang laki, saklaw, at mga mapagkukunan ng aming pinagsamang kumpanya ay lumaki nang husto dahil sa pagsasanib na ito. Sa partikular, mayroon kaming 14,000 sf na pasilidad sa East Los Angeles na ngayon ay isang makulay na studio na gumagawa ng nilalaman para sa maraming platform kung saan kami namamahagi. Nilalayon naming doblehin ang aming negosyo sa mga studio para magbigay ng higit pang mga pagkakataon para sa mga Latino sa harap at likod ng camera at para sa mga advertiser na kumonekta nang organiko sa aming madla. Ang pinaka maganda ay paparating pa lamang.

Ang mga inisyatiba tulad ng deal na ito ay higit na magpapalakas sa marketplace na may mataas na kalidad, tunay na nilalaman na makakatugon sa Hispanic na mamimili. Hinuhulaan ko ang higit pang mga deal sa mga darating na buwan at taon, na lumilikha ng Hispanic content boom. Dapat na malapit na subaybayan ng mga marketer ang prosesong ito at dapat magkaroon ng sarili nilang diskarte sa nilalamang Hispanic upang umakma sa kanilang mga pagsusumikap sa advertising.