Sinusukat ng Tunity kamakailan ng iSpot.TV ang panonood sa labas ng bahay gamit ang isang app.
Tunity
Sa unang ilang buwan ng 2022, nagkaroon ng magulo ng mga pagkuha at pakikipagsosyo sa ilang Nielsen
Nakuha ni Innovid ang TVSquared: Noong unang bahagi ng Pebrero, inihayag ni Innovid ang pagkuha ng TVSquared para sa iniulat na $160 milyon. Naghahanap ng alternatibo sa Nielsen, parehong tumugon ang dalawang kumpanya ng ad tech sa mga NBCU na may malawak na hanay na RFP na naghahanap ng pinahusay at transparent na mga solusyon sa pagsukat ng video. Ang pangunahing negosyo ng Innovid ay streaming ng video at ang TVSquared ay nakatuon sa mga modelo ng attribution sa TV. Dahil magkaiba ang pangunahing negosyo ng dalawang kumpanya, inaasahang ang pagkuha ay magbibigay-daan sa kumpanya na makapagbigay ng mas buong larawan ng landscape ng video na may streaming at linear na telebisyon at isama ang mga resulta ng negosyo mula sa mga iskedyul ng advertising.
Sinabi ni Tal Chalozin, Co-Founder at CTO, Innovid, "Habang patuloy na tumataas ang pinagsama-samang paggastos sa TV, nararapat na naghahanap ang merkado ng mga independiyenteng alternatibo sa pagsukat upang mapangalagaan ang mga pamumuhunan at matiyak ang kumpiyansa sa kampanya. Sa pagkuha ng TVSquared, isinusulong namin ang isang cross-platform na solusyon na tumutugon sa mga pangangailangang iyon. Ang kumbinasyon ng Innovid at TVSquared ay nagmamapa ng isa sa pinakamalaking dataset ng mga audience, tahanan, at device – sa sukat – sa TV, CTV at digital video.”
Idinagdag ni Jo Kinsella, Pangulo ng TVSquared sa Innovid, "Ang pagkuha na ito ay tunay na pinagsasama-sama ang TV at digital, na nagtatatag ng isang napakalawak na pandaigdigang saklaw at lumalampas sa mga napapaderan na hardin. Ang independent ad serving footprint ng Innovid, kasama ang independent measurement at attribution platform ng TVSquared, ay nagbibigay ng sukat at teknolohiyang kailangan para maabot ng mga marketer ang mga tamang audience sa linear, CTV at digital."
Nakuha ng iSpot.TV ang Tunity: Noong unang bahagi ng Marso, nakuha ng iSpot.TV ng isa pang kumpanya ng pagsukat ng madla at karibal ng Nielsen ang Tunity. Ang Tunity ay isang kumpanya ng ad tech na dalubhasa sa pagsukat ng live na audio (kabilang ang pag-mute) sa buong bansa sa mga lugar na wala sa bahay gaya ng mga restaurant, bar, gym, opisina, waiting room, airport at ospital. Umaasa ang Tunity sa isang mobile app na kumukuha ng live na audio mula sa mga video program.
"Ang mga kasalukuyang modelo ng rating ay napatunayang maling nirepresenta ang mga manonood sa mga pampublikong espasyo, na may epekto sa mga modelo ng negosyo para sa panig ng pagbili at pagbebenta," sabi ng CEO ng iSpot na si Sean Muller sa isang pahayag. “Ang pagkuha ng iSpot ng Tunity ay magbibigay-daan sa amin na matugunan ang napakalaking pangangailangan sa marketplace na may mas pinag-isang, independiyenteng sistema ng pagsukat na sumusubaybay sa pagkonsumo ng madla ng mga ad at programming sa pangalawang-segundong batayan, sa mga platform at mga karanasan sa panonood." Ito ang ikatlong acquisition ng iSpot.TV, sa nakalipas na 14 na buwan. Noong nakaraang taon ay nakuha nila ang DRMetrix at Ace Metrix, ang parehong kumpanya ay sumusukat sa mga ad sa TV.
Noong taglagas ng 2020, sinimulan ni Nielsen ang pagdaragdag ng panonood sa labas ng bahay sa kanilang mga rating sa TV gamit ang isang PPM device na pangunahing ginagamit upang sukatin ang pakikinig sa radyo/audio. Noong Disyembre 2021, nag-ulat si Nielsen ng software glitch na nagresulta sa pag-undercount ng mga manonood mula noong Setyembre 2020. Inangkin ng VAB na ang malfunction ay nagresulta sa pagkawala ng $700 milyon sa kita sa ad, na pinagtatalunan ni Nielsen at ng MRC. Sa pangkalahatan, ang sports at news programming ay ang dalawang genre na makakakita ng anumang malaking pagtaas ng rating sa labas ng bahay.
Ilang pangunahing tauhan mula sa Tunity ang sasali sa iSpot.TV. Kabilang dito si Paul Lindstrom, ang Pinuno ng Pananaliksik at Analytics. Sinabi ni Lindstrom, isang mahabang panahon na executive ng Nielsen, "Ang Tunity ay isang game changer para sa pagsukat ng OOH TV dahil ito ang tanging kumpanya na kinikilala kung ano ang pinapanood ng mga tao sa OOH sa pamamagitan ng video kaysa sa kung ano ang kanilang maririnig sa pamamagitan ng pagsukat ng audio. Noong ang Tunity ay isang stand-alone na kumpanya, gusto ng mga kliyente na makita ang data na isinama sa isang holistic na diskarte sa pagsukat ng video sa mga platform. Pinapataas ng kumbinasyon ng iSpot at Tunity ang halaga ng pareho. Ang iSpot ay nakakakuha ng mapagkumpitensyang kalamangan habang nag-uulat ito sa dati nang hindi nasusukat na bahagi ng Video audience at ang data ng Tunity OOH ay maaaring tingnan sa kabuuan sa mas malawak na konteksto ng lahat ng digital at linear na TV.
Sinusubukan ng iSpot.TV ang kanilang mga cross-platform na kakayahan sa pagsukat ng audience sa WarnerMedia pati na rin sa NBCU at Publicis. Gamit ang Tunity bilang source, iniulat ng iSpot.TV na ang Super Bowl LVI ay may average na 12.5 milyong manonood.
Pakikipagsosyo ng VideoAmp sa Comcast & Discovery
Noong nakaraang Oktubre, na-renew ng VideoAmp ang kanilang kasunduan sa paglilisensya sa Vizio, isang tagagawa ng Smart TV. Ang VideoAmp ay mayroon ding mga kasunduan sa paglilisensya sa RPD mula sa The DISH Network
Gayundin, noong Pebrero ay inanunsyo ng Discovery at ad agency na Omnicom na magsasagawa sila ng pilot test gamit ang data ng audience mula sa VideoAmp (at Comscore). Ito ang pinakahuling inihayag na partnership na nagkaroon ng mga programmer at ahensya sa pangunguna ng mga karibal ng Nielsen. Dati, nag-anunsyo ang VideoAmp ng ad currency test kasama ang ilang kilalang kumpanyang may hawak ng ahensya. Bilang karagdagan, inihayag ng Paramount na gagamitin nito ang VideoAmp upang magbenta at maggarantiya ng mga ad deal sa kanilang hyper-targeted at advanced na platform ng advertising na Vantage.
"'Ang VideoAmp ay laser na nakatuon sa pagtaas ng halaga ng advertising sa pamamagitan ng muling pagtukoy kung paano pinahahalagahan, binibili at ibinebenta ang media" sabi ni Michael Parkes, Presidente, VideoAmp. “Patuloy naming hinihimok ang paggamit ng aming solusyon sa pera sa pakikipagtulungan sa mga advertiser, ahensya at may-ari ng media. Ang aming kamakailang anunsyo sa Comcast ay nagpapatunay sa aming pangako sa pagbibigay ng pinakamahusay na data sa klase. Ang Discovery at OMG na nag-aanunsyo ng kanilang partnership sa VideoAmp ay nagpapakita na handa na ang merkado para sa pagbabagong ito. Nag-a-unlock kami ng bagong halaga para sa mga kasalukuyang nakikipagtransaksyon sa mga sukatan ng pagsukat na ganap na hindi nakakonekta sa kung paano nila pinahahalagahan ang kanilang media. Dito nagaganap ang pagkasira ng halaga. Ang pagbibigay ng currency solution na nagbibigay-daan sa mga transaksyon sa advanced na pag-abot ng madla at dalas at pagpapatungkol ay naglalapit sa mga sukatan ng halaga ng media sa transaksyon, na lumilikha ng mga kahusayan para sa buong industriya–isang bagay na lubhang kailangan nito at ang VideoAmp lang ang makakapagbigay," dagdag niya.
Samba TV partnership sa Disney: Kamakailan lamang, inanunsyo ng Disney na tinataasan nila ang kanilang mga kakayahan sa pagsukat ng cross-platform sa Samba TV. Magkakaroon ng access ang Disney sa cross-platform reach at frequency tool ng Samba upang ibahagi at suriin sa komunidad ng advertising. Gumagamit ang Samba ng proprietary technology na naka-embed sa 24 milyong Smart TV at may access sa data ng audience mula sa 46 milyong device.
Ashwin Navin, Co-founder at CEO, sabi ng Samba TV. “Nahihirapan ang mga marketer sa isang pira-pirasong merkado ng TV, at ang Samba TV ay nagbibigay ng cross-channel, deduplicated na abot at dalas (at iba pang nakabatay sa resulta) na pagsukat sa marketing, ahensya at mga kliyente ng publisher sa loob ng maraming taon. Ang anunsyo sa linggong ito ay isang game changer para sa mga marketer at tungkol sa Disney at Samba TV na nagtutulungan bilang mga kasosyo sa pagsukat ng currency sa isang first-of-a-kind deal na lumulutas sa mga problema ng mga marketer sa pamamagitan ng pagpapadaling maunawaan ang totoong abot at dalas sa lahat. Imbentaryo ng Disney at sa lahat ng platform ng Disney."
Bilang karagdagan, nakikipagtulungan din ang Disney sa Comscore at Nielsen sa ilang mga pagsubok sa pagsukat ng audience at nakikipagtulungan sa mga ahensya ng ad na Omnicom at Publicis. Habang ang Disney ay nagmamay-ari ng ABC at ilang top-tier na cable network, iniulat nila na 40% ng kanilang mga ad ay pinapanood na ngayon sa mga streaming platform gaya ng Hulu at ESPN+. Lalago ang porsyentong iyon sa mga susunod na taon.
Ang mga kumpanya sa pagsukat ng madla na naging bahagi ng NBCU RFP ay hindi lamang nakikipagkumpitensya upang palitan ang Nielsen, nakikipagkumpitensya din sila sa isa't isa. Ang mga programmer at advertiser ay nagsasagawa ng mga pilot study upang suriin ang mga kakayahan. Kabilang sa mga pamantayang sinusuri ay ang cross-platform audience measurement, multimedia attribution, business outcomes, deduplication capabilities, demographics at co-viewing measurement at ang status ng MRC accreditation bukod sa iba pa. Bilang resulta, ang mga karagdagang pagkuha, pakikipagsosyo, pagpapataas ng kanilang mga maihahatid at pagbabahagi ng mga mapagkukunan ay maaaring asahan.
Pinagmulan: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/