Nostalgia-Fueled Brand Collaborations Ibinalik ang '90s at Y2K Aesthetics

Ang sikolohiya sa likod ng marketing ng nostalgia ay simple: ang mga tatak ay pumukaw ng mga damdamin at pumukaw ng mga alaala sa pamamagitan ng pagharap sa mga mamimili sa nakaraan, na humahantong sa isang emosyonal na reaksyon at pagbili.

Ayon sa GlobalWebIndex, walo sa 10 user ng internet ang nagsasabi na nakakaranas sila ng pakiramdam ng nostalgia kahit paminsan-minsan, at apat sa 10 ang nagsasabing nararanasan nila ito. madalas.

At ngayon, dumarami na ang mga pakikipagtulungang dulot ng nostalgia.

Ang isang halimbawa nito ay makikita sa partnership ng sparkling water beverage na Soulboost na alahas at brand ng damit DANNIJO. Ang kanilang co-branded limitadong edisyon Mood Ring ($98.00) capitalizes sa 1990s craze para sa kulay-pagbabago ng singsing na nagpapahiwatig ng isang tao "mood" sa pamamagitan ng thermogenic kristal.

Sa kasong ito, ang pakikipagtulungan ay nakaugat sa pagbibigay ng kawanggawa: Para sa bawat singsing na binili, 100% ng mga kikitain ay ido-donate sa Project Healthy Minds, isang non-profit na organisasyon na nakatuon sa pagharap sa lumalaking krisis sa kalusugan ng isip.

Ang mga tatak ng fashion ay masyadong nakasakay sa trend na ito, masyadong.

Noong tagsibol ng 2022, ipinakilala ni Marc Jacobs Langit—isang 90s nostalgia-inspired, youth-focused diffusion line. Ginawa nang nasa isip ang mga Millennial, ang koleksyon na ito ay nagpukaw din ng interes ng mga mamimili ng Gen Z, na nakabuo ng isang eclectic at tuluy-tuloy na panlasa sa fashion na pinaghahalo ang mga vintage reference sa mga kasalukuyang trend.

Ayon sa taga-disenyo ng koleksyon na si Ava Nirui, ang mga kabataang mamimili ngayon ay may kamalayan sa kultura at advanced pagdating sa fashion. Bilang resulta ng mabilis na ikot ng trend at ang malakas na impluwensya ng social media, ginugunita ng Gen Z ang isang panahon kung saan kakaunti o wala silang mga alaala.

Ang isa pang pakikipagtulungan na naglalayong pukawin ang nostalhik na damdamin sa mga mamimili ay ang Bella Hadid x TUNGKOL SA IYO koleksyon. Inilunsad ng online fashion shop ang una nitong koleksyon na co-marketed kasama ang kilalang supermodel, na inspirasyon ng kanyang eclectic na istilo.

Kasama sa koleksyon ang mga polo shirt, pinasadyang mga combo ng suit sa mga straight cut, straight-leg at flared pants, short flowing skirts, at playful tops na inspirasyon ng '90s at Y2K fashion. Ang mga disenyo ay sumasalamin sa isang capsule wardrobe para sa isang off-duty na modelo at nagbibigay ng balanse sa pagitan ng mga elementong panlalaki at pambabae.

Sa isa pang pagkakataon, makikita natin ang trend na ito sa 17-pirasong pakikipagtulungan sa pagitan ng New York-based na label na MadeMe at artist/fashion designer na si Paul Frank. Nagtatampok ang kanilang co-branded na koleksyon ng cartoon character na si Julius the Monkey sa zip-up hoodies, leopard-print mohair knits, tartan pajamas, plaid kilts, beanies, at higit pa.

Pati mga beauty brand ay nauuso.

Sa pakikipagtulungan sa iconic na hot cocoa brand na Swiss Miss, inilunsad ang beauty brand na Glossier ang Swiss Miss Balm Dotcom—isang multipurpose lip balm at skin salve na may banayad na tint ng '90s-style chestnut-brown na kulay ng labi at isang cocoa at vanilla scent. Ayon sa tatak, ang pakikipagtulungan ay inspirasyon ng isang paboritong nostalgic treat—isang tasa ng mainit na kakaw kasunod ng mga aktibidad sa malamig na panahon.

Ang nostalgia ay isang pangkaraniwang mekanismo sa pagharap para sa mga taong sumusubok na makahanap ng kapayapaan ng isip sa mga panahong walang katiyakan, kaya hindi nakakagulat na ang mga pakikipagtulungan ng brand na pinagagana ng nostalgia ay mas sikat kaysa dati.

Mula sa mga natatanging pakikipagtulungan ng produkto hanggang sa pangkalahatang aesthetics at higit pa, patuloy nating makikita ang mga brand na gumagamit ng mga nostalgic na elemento sa kanilang mga pagsusumikap sa marketing upang paalalahanan ang mga consumer ng mga nakaraang karanasan at upang (sana) pukawin ang mga positibong asosasyon.