Maraming Istratehiya ang Nabigo Upang Maibalik ang Mga Advertiser sa Twitter

Sa pagsang-ayon ni Elon Musk na magbitiw bilang CEO pagkatapos niyang magsagawa ng isang poll sa Twitter na nagtatanong kung dapat ba siyang bumaba at 57.5% ng 17 milyong respondente ang nagsabing oo, ang tanong ay kung sino ang dapat magpatakbo ng magulong kumpanya at kung paano niya maeengganyo ang sinuman na gawin ito.

Isang potensyal na kandidato na nagsabi kay Musk noong Abril na ang pagiging CEO ng Twitter ay ang kanyang "pangarap na trabaho" na tech investor na si Jason Calacanis ay nagpadala ng kanyang sariling Twitter poll-na may mga emoji na nagpapakita na ito ay nagbibiro-nagtatanong kung siya, mamumuhunan at dating teknolohiya na si David Sacks, o Ang "Iba pa" ay dapat na pinangalanang CEO. Kabalintunaan, ang karamihan ng mga sumasagot ay bumoto para sa "Iba pa."

Kalaunan ay nag-tweet siya, marahil sa pagbibiro, "Sino ang gusto ng pinaka-miserableng trabaho sa tech AT media?! Sinong baliw para magpatakbo ng twitter?!?!” Ang isa pang user ay nag-tweet na ang mamumuhunan ng teknolohiya na si Joe Lonsdale ay dapat makakuha ng trabaho, tumugon siya, "Lol, hindi salamat." Mukhang walang labis na interes sa trabaho mula sa mga taong magkakaroon ng kasanayang itinakda upang patakbuhin ang kumpanya.

Ang mga pagbabahagi sa Tesla ay bumagsak ng 18% ngayong linggo at bumaba ng higit sa 60% mula nang ipahayag ni Musk ang kanyang mga plano na bumili ng Twitter Inc. Malinaw na naniniwala ang mga shareholder sa Tesla na siya ay gumugugol ng masyadong maraming oras sa Twitter, bilang CEO ng maraming kumpanya sa parehong oras halos palaging nagtatapos ng masama. Ang Musk ay nagmamay-ari na ngayon ng mga bahagi sa Tesla na nagkakahalaga ng $52 bilyon.

Kahit na Nagsimula nang magtanong ang mga opisyal sa NASA kung ang kanyang kamakailang mga pagbabago sa Twitter ay isang distraction mula sa mga usapin sa buhay-o-kamatayan na nakakaimpluwensya sa paggawa ng desisyon sa SpaceX.

Noong Disyembre 20, ang matagal nang Tesla investor na si Ross Gerber ay nag-tweet na oras na para sa isang shakeup na nagsasabing ang "presyo ng stock ay sumasalamin ngayon sa halaga ng walang CEO."

Malinaw na maraming hamon ang hinaharap para sa Musk sa Twitter, ngunit ang isa na dapat matugunan kaagad ay ang pag-akit sa kanyang pangunahing base ng mga advertiser pabalik sa platform. Ang kumpanya ay malinaw na nasa gitna ng isang magulong gulo, kung saan ang mga empleyado ay pinababayaan sa kaliwa't kanan, at ang mga advertiser—ang tinapay at mantikilya ng negosyo ng Twitter—ay nag-abandona sa barko.

Isang nakababahala na istatistika mula sa kumpanya ng pananaliksik na Pathmatics ang nai-publish kamakailan sa The Wall Stret Journal—humigit-kumulang 70% ng nangungunang 100 advertiser ng Twitter ang hindi gumagastos sa Twitter para sa linggong magtatapos sa Disyembre 18. At bagama't si Musk at ang kanyang koponan ay nagsagawa ng mga pulong sa mga pangunahing advertiser kamakailan. linggo, hindi na nila nagawang akitin silang bumalik.

Dahil halos 90% ng $5.1 bilyong kita ng Twitter ay nagmula sa pag-advertise noong nakaraang taon, ito dapat ang pangunahing priyoridad ng Musk, hindi pag-alam kung kaninong mga account ang dapat masuspinde o maibalik. Nag-alok ang Twitter sa ilang advertiser na tumugma sa dolyar para sa dolyar na gastusin ng kanilang ad ng hanggang $1 milyon kung gagawin nila ito sa katapusan ng taon. Gayunpaman, kahit na ang pang-ekonomyang pang-akit na ito ay hindi sapat para makabalik ang marami.

Nakipagpulong ang team ni Musk sa mga advertiser at sinabi sa kanila na gumagawa sila ng mga inobasyon upang payagan ang mga user na direktang bumili, magdagdag ng higit pang mga kakayahan sa video at bumuo ng mga tool upang matiyak na hindi lalabas ang hindi kanais-nais na nilalaman sa tabi ng kanilang mga ad.

Sinabi ng ilang mamimili ng ad na maghihintay sila hanggang sa mabuo na ang mga tool na ito bago magpasya kung babalik sa Twitter, lalo na dahil malamang na pumasok tayo sa isang recession. Sa pagsasalita noong Martes sa Twitter Spaces, sinabi ni Musk, humihiling ang mga advertiser ng mataas na return on investment sa kanilang gastos sa ad. "Ang kanilang mga kahilingan ay hindi malabo o hindi makatwiran o anumang bagay. Sila ay tulad ng, medyo makatwiran.

Gayunpaman, ang ilang mga advertiser ay nagreklamo tungkol sa pamumulitika sa Twitter, sa partikular na Musk na nag-tweet bago ang mid-term na halalan na ang mga botante na may independiyenteng pag-iisip ay bumoto para sa isang Republican Congress.