Ang Paglago ng Online na Panonood ng Video ay Bumabagal Sa US, Europe Ngunit Mga Malaking Screen, Panuntunan ng Roku

Sa buong mundo, nakita ng streaming na video na lumago ang panonood ng 10% sa huling quarter, ngunit ang paglago na iyon ay higit na naganap sa labas ng dalawang pinaka-built-out na rehiyon, North America at Europe, ayon sa pinakabagong ulat ng State of Streaming quarterly mula sa service provider na Conviva. Ang magandang balita: nakakakuha ang mga manonood ng mas mataas na kalidad na karanasan.

"Habang ang mga mas puspos na merkado tulad ng North America at Europe ay nagsisimula nang maging matatag, mayroon pa ring maraming pagkakataon sa paglago sa buong mundo," sabi ng ulat. "At anumang paglago pagkatapos ng napakalaking pagpapalawak sa nakalipas na dalawang taon ay magandang balita para sa parehong mga streaming provider at streaming viewer."

Sinusubaybayan din ng ulat ang lumalaking interes sa mga brand sa mabilis na lumalagong social-media site na TikTok, na nanguna sa 1 bilyong user noong nakaraang taon. Para sa mga prangkisa ng sports sa lahat ng liga na sinusukat sa ulat, ang TikTok ay nagiging isang mahalagang kasamahan sa koponan. Parehong nakita ng mga koponan sa NFL Super Bowl ngayong taon – ang Los Angeles Rams at Cincinnati Bengals – ang kanilang mga tagasubaybay sa TikTok na nagdagdag ng higit sa 100,000 tagasunod sa loob ng 24 na oras.

Ngunit ang malaking screen, ayon sa mga pamantayan ng sala, hindi bababa sa, ay patuloy na nangingibabaw. Sinasabi ng ulat ng Conviva na 77% ng lahat ng naka-stream na minutong napanood sa buong mundo ay mas malalaking screen, sa alinman sa Connected o Smart TV, kung saan tumaas ang viewership ng higit sa isang third.

“Habang ang mundo ay may karapatan sa sarili pagkatapos ng isang pandemya na nagpabaligtad ng napakaraming mga pattern ng pagkonsumo ng media, ang streaming at mga panlipunang mundo ay magsisimulang manirahan sa isang bagong normal, isa kung saan ang streaming ay isang bahagi ng pang-araw-araw na buhay sa paraang hindi ito dati. at ang social media ay lalong lumilipat patungo sa maikli at mahabang anyo na mga video na ginawa ng parehong mga gumagamit at matalinong mga tatak, "pagtatapos ng ulat ng Conviva.

Pinakamalaking lumago ang oras ng panonood sa Asia (maliban sa China), tumaas ng 172% kumpara sa parehong quarter noong nakaraang taon. Parehong nakita ng Africa at Oceania ang pagtaas ng panonood ng 50% o higit pa, at ang South America ay tumaas ng 34%. Maging ang mga nangungunang market ng Europe (tumaas ng 9%) at North America (tumaas ng 5%) ay nakakita pa rin ng ilang paglago sa oras ng panonood.

Ang panonood ng mga karanasan sa pangkalahatan ay napabuti sa karamihan ng mga paraan maliban sa pagsisimula ng mga pagkabigo, na "nasa lahat." Ang mga oras ng paghihintay para sa pagsisimula ng video ay pinahaba din, tumaas ng 30% sa buong mundo, at 56% sa Asia, kahit na sinusukat ang mga pagkaantala sa loob ng ilang segundo.

Ang iba pang karaniwang problema sa streaming, gaya ng mababang bitrate o labis na buffering ay aktwal na napabuti. Ang Asia ay nakakita ng halos 90% na pagpapabuti sa kalidad ng larawan, halimbawa.

"Habang ang malalaking screen, lalo na ang mga matalinong TV, ay patuloy na lumalaki sa bahagi, kasunod nito na maaaring mas mahabang oras ng paghihintay, ngunit mas mahusay na kalidad sa pangkalahatan," sabi ng ulat.

Lumalakas din ang streaming advertising, gaya ng naunang iminungkahi ng Ang pag-wrap ng Interactive Advertising Bureau ng 2021 digital ad revenues, na nagsabing ang merkado noong nakaraang taon ay nakabuo ng $39.5 bilyon, na tumaas ng 51%.

Ayon kay Conviva, tumaas ng 18% ang mga ad impression, na hinimok ng malalaking sports event sa quarter gaya ng Super Bowl, March Madness at Winter Olympics.

"Lahat at lahat, ito ay isang mas mahusay na quarter para sa streaming advertising, parehong sa mga tuntunin ng mga impression at kalidad," ayon sa ulat.

Ang dominasyon ng malalaking screen sa karanasan sa streaming video ay "medyo steady," sabi ng ulat. Isang banayad na pagbabago ang nabanggit sa pagdaan: ang panonood sa mga nakakonektang TV gamit ang external dongle o Internet-capable device ay bumaba ng 2%, habang ang panonood sa mga Smart TV na may built-in na mga kakayahan ay tumaas ng napakalaking 37%.

Maging ang Asia na nahuhumaling sa mobile ay nakakita ng malaking pagtalon sa panonood ng malaking screen, mula sa 27% ng oras na ginugol hanggang 43% taon-taon. Ang malaking natalo sa view share ay ang mga desktop PC at gaming consoled, na bumaba ng 15%.

Sa mga platform (parehong nakakonekta sa loob at labas sa screen), patuloy na nakatanggap si Roku ng pinakamaraming oras ng panonood, 31%, halos doble sa Amazon
AMZN
Fire device sa 16%. Ang dominasyon ng Roku ay kadalasang dahil sa matibay na pangingibabaw nito sa merkado ng Estados Unidos at North America. Sa ibang bahagi ng mundo, ang market share nito ay hindi tumataas sa 8% (sa Oceania).

Ang mga Smart TV na may mga interface ng Android TV na pagmamay-ari ng Alphabet ay higit na lumago sa taon, tumaas ng halos 3 porsyentong puntos sa 7.24% ng oras ng panonood, isang malaking pagtalon sa kung ano ang medyo maliit pa rin sa isang napakasikip na merkado para sa mga interface.

Nakita ng Apple TV na bumaba ang bahagi nito ng isang bahagi ng isang porsyentong punto. Nakita ng mga Samsung, LG, at Vizio OEM Smart TV na tumaas ang kanilang pagbabahagi.

Ngunit ang kalidad sa hindi bababa sa ilang malalaking screen ay nananatiling isang hamon, ayon sa mga natuklasan ni Conviva. Ang Apple TV ay nagkaroon ng malaking pagpapabuti sa mga pagkabigo sa pagsisimula, bumaba "isang napakalaking 52%," habang ang Android TV ang may pinakamalaking pagtaas sa mga pagkabigo, hanggang 26% hanggang 1.6% ng lahat ng mga palabas nito.

Hindi lang Conviva ang nakakahanap ng mga problema sa kalidad sa karanasan sa streaming.

Accenture
ACN
ay naglabas ng ulat ilang buwan na ang nakalilipas, "Streaming's Next Act," na naglatag ng ilang lugar kung saan kailangan ng mga serbisyo ng streaming na pataasin ang kanilang mga karanasan sa user: mga interface na mahirap i-navigate, mga crummy na engine ng rekomendasyon na walang ideya kung ano ang pinanood mo sa ibang lugar , kahit na ang mga bundle na hindi gumagana tulad ng mga bundle ay dapat sa mga tuntunin ng single sign-on at pagsingil, bukod sa iba pang mga isyu.

Para sa lahat ng negatibong reaksyon sa Wall Street sa paligid ng Netflix
NFLX
katamtamang patnubay sa quarter at pasulong, ang industriya ng streaming ay gumagawa pa rin ng maraming negosyo. Karamihan sa mga kumpanya ng media na may mga pangunahing dibisyon ng streaming na hindi pinangalanang Netflix ay nag-ulat ng milyun-milyong higit pang mga pagdaragdag sa quarter.

Ang organisasyon ng kalakalan Tinatantya ang Digital Entertainment Group sa quarterly report nitong Lunes na subscription streaming ay tumaas ng 17% taon sa paglipas ng taon, "dahil ang mga direktang serbisyo sa consumer kabilang ang AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock at iba pa ay patuloy na nagdagdag ng mga subscriber sa isang malusog na rate."

Ang ulat ay batay sa teknolohiya ng sensor sa mga streaming program sa mga device na may higit sa 500 milyong mga manonood sa buong mundo, nanonood ng higit sa 200 bilyong mga stream, sinabi ng kumpanya. Ang data sa bawat taon ay na-normalize sa customer base ng Conviva.

Ang ulat ay hindi na kasama ang streaming data mula sa malawak na merkado ng China "dahil sa pandaigdigang geopolitical na mga kondisyon," sinabi nito.