Optika At Katotohanan; Ang Itinuro sa Amin ng Johnny Depp at Amber Heard Trial Tungkol sa Kapangyarihan ng PR

Kamakailan, ang mundo ng entertainment ay dinala ng bagyo habang si Johnny Depp ay tinutulan ang kanyang dating asawang si Amber Heard ng isang demanda sa paninirang-puri, na humihingi ng $50 milyon na danyos. Ang Pirates of the Caribbean Ang star ay madaling isa sa mga pinakakilalang mukha sa Hollywood at isa sa mga pinakahinahangad na aktor sa loob ng maraming dekada, na hanggang sa kanyang pampublikong diborsiyo kay Heard, at ang kanyang kasunod na mga paratang ng sekswal na pag-atake na kasunod ay nagpatigil sa kanya.

Mula noong hiwalayan noong 2016 hanggang sa kasalukuyan, hindi na gaanong lumilipad si Depp tulad ng dati sa Hollywood, at nawalan siya ng malaking halaga sa mga potensyal na kita, kahit na iyon ang kanyang sinasabi.

Gayunpaman, mula nang ilunsad niya ang kanyang kamakailang demanda sa paninirang-puri, tila nakakagulat na ang mga bagay-bagay, na ang social media hashtag na #Johnnydeppisinnocent ay tumanggap ng mahigit 1.4 bilyong view.

Kaya ano ang nagbago? Bukod sa hindi pangkaraniwang atensyon ng media na nakuha ng pagsubok na ito, tila nakinabang din si Johnny Depp mula sa "isang premium na pagpapakita ng pinakamahusay sa PR,” ayon kay Justin Ali, ang tagapagtatag ng CherryRed PR, isang ahensyang PR na nakabase sa Australia na eksklusibong nakikipag-ugnayan sa mga internasyonal na celebrity at Influencer.

Mahigpit na sinundan ni Ali ang mga kaganapan at nagkaroon ng kanyang bahagi sa pamamahala ng mga pampublikong gawain sa PR mula nang simulan ang CherryRed. Kasama sa kanyang listahan ng mga kliyente na puno ng bituin ang malalaking organisasyon, celebrity, at influencer tulad ng Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood at Anna Shumate.

Sa kanyang propesyonal na opinyon, iminumungkahi ni Ali na, "Matagal nang darating ang pagsubok na ito, mukhang napakahusay ng Depp mula sa pananaw ng PR at siyempre magiging isang mahusay na plus para sa kanyang kampanya kung ang kanyang bersyon ay ang tunay na bersyon ng mga bagay. .” Ipinaliwanag pa ni Ali na "sa kultura ng mga pagsubok sa social media at galit ng publiko sa pagbagsak ng isang sumbrero, ang PR ay hindi kailanman naging kasinghalaga ng ngayon."

Mukhang tumpak ang mga pahayag ni Ali kapag isinasaalang-alang mo na kamakailan ay tinanggal ni Heard ang kanyang mga PR reps, Precision Strategies, mid-trial at sinigurado ang mga serbisyo ng Veteran PR expert na si David Shane ng Shane communications. Ang hakbang na ito ay dumating sa isang kritikal na oras, bago pumasok si Heard sa kahon ng saksi, na isang hakbang na itinuturing ni Ali, "mahusay, at isang pagkaunawa na ang kasong ito ay ipaglalaban at ipanalo sa mga korte ng PR, tulad ng sa korte. Ng batas."

Ang mga public relations reps ay karaniwang tahimik at tila walang impluwensya mula sa labas na tumitingin, ngunit kung ang kasong ito ay nagturo sa amin ng anuman, ito ay ang kapangyarihan ng PR ay higit na naaabot kaysa sa aming naisip.

Pagbuo ng optika

Ang mga pakikibaka ni Depp mula noong hiwalayan noong 2016 ay hindi lamang dahil sa mga paratang na ibinabato sa kanya; ito rin ay dahil pinaniwalaan ang mga paratang na ito. Ang aming kultural na zeitgeist at ang tumaas na social intelligence sa paligid ng krimen at panliligalig na nakabatay sa kasarian ay bumuti na humahantong sa agaran at positibong pag-unawa sa mga akusasyon ng mga biktima. Walang gaanong pushback mula sa kampo ni Depp noong 2016, ngunit noong 2022, mukhang bumalik sila upang mabigat na kontrahin ang mga paratang.

"Tulad ng isang abogado, palaging nakakatulong kung ang iyong kliyente ay nasa panig ng katotohanan. Pinapakain nito ang iyong hilig at talino. Iyon talaga ang mas gugustuhin ko.” Ipinaliwanag ni Ali, "Gayunpaman, sa pagtatapos ng araw, ang ginagawa ng isang mahusay na ahensya ng PR ay subukang hubugin ang pang-unawa. Ang pang-unawa sa katotohanan ay mas malakas kaysa sa katotohanan mismo, at sa iba't ibang opinyon at background sa pampublikong plaza, halos tiyak na makakahanap ka ng baseng handang bigyan ang iyong kliyente ng pagkakataong umiral at umunlad."

Ang ilang mga tao ay may "kontrobersiya na halaga" at kumikita ng kanilang pera sa pagiging kontrobersyal at pagsasabi ng anumang gusto nila. Gayunpaman, dahil maraming mga celebrity ang natututo sa kainitan ng uso sa kultura ng pagkansela, maaaring bumalik ang mga salita upang sumama sa iyo.

May isang antas ng impluwensya at katanyagan na nakukuha ng isang influencer o celebrity na hindi sapat na mapamahalaan nang walang tulong ng isang batikang ahensya ng PR.

Ang kwento ng isang krisis

Ang mga paratang ng sekswal na pang-aabuso at kontra-paratang ng pisikal na pang-aabuso ay tiyak na gumagawa para sa isang matinding saklaw na paglilitis sa korte. Gayunpaman, kung titingnan mo nang mas malapit, makikita mo ang paglalahad ng pagsubok sa PR sa kaso ng Depp at Heard. Ang Depp ay tila nanalo sa huli, kung ang social media ay anumang bagay upang pumunta sa pamamagitan ng.

Ipinaliwanag ni Ali kung paano at bakit ang Ang pang-unawa sa Depp ay nagbago na ngayon; “May isang elemento sa mga patotoo ni Johnny na nakatali sa kanyang personalidad, ngunit sa karamihan, ang isang sinanay na mata ng PR ay mas makikita ang paghahanda kaysa sa ugali; ang mga nasusukat na salita, ang mabagal na mga tugon at ang matatag na pagsunod sa script. Ito ay isang kawili-wiling kababalaghan upang panoorin kung paano halos ganap na ibinalik ni Johnny ang kanyang reputasyon mula sa kung ano ito ay humigit-kumulang 4 na taon na ang nakakaraan hanggang sa kung ano ang nakikita ng pangkalahatang publiko ngayon. Kung hindi iyon isang himala, sa totoo lang hindi ko alam kung ano iyon.”

Ang makapangyarihang PR ay madalas na nakikita sa panahon ng krisis at sa kakayahan nitong samantalahin ang krisis na iyon. Ang pagkakaiba sa pagitan ng sapat na paggawa niyan at pag-crash at pagsunog ay madalas na nakikita sa timing. Kapansin-pansin, dinala ni Depp ang suit anim na taon pagkatapos mawala ang mga naunang paratang, naging malabo ang mga alaala, at hindi nagtagal, dumaan ang mundo sa isang pandemya.

Anuman ang diskarte, ang layunin ng isang mahusay na ahensya ng PR ay buuin, buuin muli o mapanatili ang reputasyon ng kanilang kliyente sa lahat ng mga gastos, bago at sa panahon ng isang krisis. Sa huli, mas mahalaga ang reputasyon kaysa sa katotohanan.

Ang pagsubok ng Depp at Heard ay hindi tungkol sa $50 milyon kundi ito ay tungkol sa pagsisikap na bigyan si Depp ng bagong buhay sa kanyang karera. Sinimulan pa nga ang isang petisyon para maibalik ang aktor sa Pirata ng Caribbean franchise post learning ni Heard na tumatae sa kama ng aktor. Maliban sa anuman horrendously implicated ebidensya, malamang na magiging mas malakas ang reputasyon ng Depp.

"Ang impluwensya ay nagdudulot ng reputasyon, ang reputasyon ay nag-aanyaya ng kontrobersya, ang kontrobersya ay umaakit sa krisis at ang krisis ay nangangailangan ng lugar sa PR." Nagtapos si Ali tungkol sa kaso.

Kung makakakita man tayo ng Pirates of the Caribbean 6 na pinagbibidahan ni Johnny Depp ay maaaring nasa paglilitis sa harap ng mga korte, ngunit maaaring ito ay higit pa sa mga kamay ng kanyang mga PR rep.