Ang Oscar box office bump ay lumiliit

Ang nagwagi ng best picture award sa Oscars ng Linggo ay maaaring hindi makakuha ng box office bump para sa pag-uwi ng pinakamalaking premyo sa gabi.

Ito ay bahagi ng ebolusyon ng Hollywood. Ang pandemya ng Covid at ang pagtaas ng streaming ay pangunahing binago ang industriya. Ang resulta ay isang mas maliit na bump sa takilya sa oras ng mga nominasyon at isang makabuluhang pag-akyat sa streaming demand.

Mula sa mga nominasyon noong huling bahagi ng Enero hanggang Miyerkules, ang 10 best picture nominees ngayong taon ay nagdagdag ng $82 milyon sa domestic box office sales, $71 milyon nito ay nagmula sa “Avatar: The Way of Water.” (“Ang Daan ng Tubig” ay nakakuha ng higit sa $670 milyon sa kabuuan sa North America.)

Para sa paghahambing, noong 2020, ang mga nominado ay nakabuo ng humigit-kumulang $201 milyon sa domestic box office matapos ma-nominate noong kalagitnaan ng Enero, ayon sa Comscore data show. Ginawaran ang Oscars noong Pebrero 9 sa taong iyon, ilang linggo bago ideklarang pandemya ang Covid at nagsimula ang mga pagsasara.

"Marami sa mga contenders sa taong ito ay lumitaw mula sa mas maaga sa kalendaryo ng paglabas at sa gayon ay 'na-play out' sa mga tuntunin ng kanilang kakayahang makabuo ng Oscar bonus dollars sa mga sinehan," sabi ni Paul Dergarabedian, senior media analyst sa Comscore.

Noong nakaraan, ang mga pelikulang tulad ng "1917," "Hidden Figures" at "Silver Linings Playbook" - na nominado lang para sa award - ay nakabuo ng 50% o higit pa sa kanilang domestic box office revenue pagkatapos maka-iskor ng tango, ayon sa data mula sa Comscore . Para sa “American Sniper” noong 2014, 99% ng mga benta nito sa box office ticket ay dumating pagkatapos ng nominasyon nito, isang napakalaking $346 milyon.

Ngayong taon, lahat ng pinakamahusay na nominado ng larawan ay nakakita ng mas mababa sa 13% ng kita mula sa post-nomination box office maliban sa isa. Ang “Women Talking,” isa sa mas maliliit na pelikula para sa nangungunang parangal, ay nakabuo ng 77% ng kita nito pagkatapos ng mga nominasyon, o humigit-kumulang $3.9 milyon, ayon sa data ng Comscore.

"Hindi bagong phenomenon ang Oscars bump," sabi ni Brandon Katz, isang industry strategist sa Parrot Analytics. “Sa loob ng ilang dekada, nakita namin ang mga contenders na kumukuha ng dagdag na benta sa box office ticket sa sandaling ipahayag ang mga nominasyon ng larawan. Ngunit kung ano ang nagbago kamakailan, lalo na ang Oscars ay naganap pagkalipas ng isang buwan kaysa sa karaniwan nitong mga nakaraang taon at sila ay naapektuhan ng Covid, ay isang streaming bump.

Natukoy ng Parrot Analytics na ang 10 best picture nominee ay nakakita ng average na pagtaas ng demand ng audience na 21% sa isang linggo pagkatapos matanggap ang hinahangad na nominasyon. Ang sukatan ng demand na ito ay kinakalkula sa pamamagitan ng pagtingin sa pagkonsumo, kabilang ang pandarambong, mga post at pakikipag-ugnayan sa social media, mga panonood sa social video at online na pananaliksik sa mga site tulad ng IMDb at Wikipedia.

Karamihan sa demand na iyon ay malamang na ipinakita sa streaming. Anim lamang sa 10 nominado ng pinakamahusay na larawan ang nag-post ng maihahambing na data sa takilya sa linggo pagkatapos mai-post ang mga nominasyon.

Nakita ng “The Banshees of Inisherin” ang pinakamalaking bump sa pagitan ng linggo bago ang mga nominasyon at pagkaraan ng mga linggo, na tumalon ng 381%. Gayunpaman, iyon ay kumakatawan sa isang tumalon mula $73,000 sa mga resibo sa takilya hanggang $352,000.

Sa weekend na iyon, ang mga kapwa nominado na “Everything Everywhere All at Once,” “The Fabelmans,” “Tar,” “Triangle of Sadness” at “Women Talking,” bawat isa ay nakabuo ng mas mababa sa $1 milyon sa mga benta ng ticket sa kabila ng pagtanggap ng malalaking bumps sa traffic audience.

Tanging ang "Avatar: The Way of Water," na nakakita ng pagbaba ng mga benta ng tiket ng 21% noong weekend pagkatapos ng mga nominasyon, ang nakabuo ng higit sa $1 milyon - nagtala ng $15.9 milyon sa mga domestic na resibo.

Ang nakakagulat na pagkakaiba ay may malaking kinalaman sa kung kailan ipinalabas ang mga pelikulang ito, ang kanilang kakayahang magamit sa mga streaming platform at ang mga genre ng mga pelikula.

Ang blockbuster na "The Way of Water" ay nasa ika-anim na linggo nito sa mga sinehan at nagdala ng momentum sa takilya, habang ang "Everything Everywhere All at Once" ay bumalik lamang sa malaking screen pagkatapos ng halos anim na buwang pahinga sa mga sinehan.

Kapansin-pansin, sa oras na ihayag ang mga nominasyon na "Everything Everywhere All at Once" ay nasa pampublikong zeitgeist na sa halos isang buong taon. Ang pelikula ay inilabas noong huling bahagi ng Marso 2022.

Ayon sa kaugalian, ang mga pelikulang Oscar bait ay inilalabas sa huling quarter ng taon, na ang karamihan ay napapanood sa mga sinehan sa Nobyembre at Disyembre. Para sa mga nominado ngayong taon, tatlo lang ang nag-debut sa huling dalawang buwan ng nakaraang taon.

Sa nakaraan, ang seremonya ng Academy Awards ay nai-host noong Pebrero, kaya kahit na ang mga pelikulang ipinalabas noong Oktubre ay maaaring eksklusibo pa rin sa mga sinehan kung hindi itinulak ng pandemya ang kaganapan sa Marso.

Gayunpaman, sa taong ito, sa oras ng mga nominasyon sa huling bahagi ng Enero, walo sa 10 mga pelikulang hinirang para sa pinakamahusay na larawan ay magagamit sa streaming. Ngunit hindi iyon isang masamang bagay, sabi ni Katz.

"Sa huling dalawang taon, sinabi ng lahat: mga sinehan laban sa streaming. I never viewed it like that,” sabi ni Katz. “Hindi naman siguro sinusuportahan ng data iyon. Sa tingin ko talaga ang dalawang medium na iyon ay maaaring maging additive at complimentary at hindi oppositional."

Nabanggit ni Katz na ang ilang mga pelikula ay nakakakuha ng pagtaas sa takilya mula sa nominasyon, ngunit ang pagkakaroon ng mga pamagat sa streaming ay maaaring bumuo ng buzz at momentum sa huling bahagi ng panahon ng pagboto.

"Malinaw, mahirap makipagtalo sa dollar sign at box office figures," sabi ni Wade Payson-Denney, isang analyst sa Parrot Analytics. “Pero isa lang iyan sa equation ngayon. Napakalaking papel ang ginagampanan ng streaming.”

Ang “All Quiet on the Western Front” ay nakabuo ng pinakamalaking bump in demand, tumaas ng 59% sa isang linggo pagkatapos ng nominasyon nitong pinakamahusay na larawan. Tumakbo ang pelikula sa loob ng limitadong oras sa mga sinehan, sapat lang ang tagal para i-drum ang laban sa Oscar, bago lumipat sa tahanan nito sa Netflix. Ang katotohanan na ang pelikula ay magagamit lamang sa streaming ay malamang kung bakit ito nakita ang pinakamalaking tumalon sa demand.

Ipinapaliwanag din nito kung bakit walang data sa takilya para sa pelikula.

Sa kabilang dulo ng spectrum, ang "Avatar: The Way of Water" at "Top Gun: Maverick," ang pinakamalaking box office smashes noong 2022, ay nakakita ng pagbaba ng demand.

Para sa "Maverick," malamang na bumaba ang demand dahil ang pelikula ay lumabas sa publiko mula noong Mayo at magagamit na upang mai-stream mula noong huling bahagi ng Disyembre. Ang “The Way of Water” ay nasa mga sinehan pa rin at hindi magiging available na mag-stream hanggang sa katapusan ng buwang ito. Ang mga gustong manood ng mga pelikulang ito ay nagkaroon ng sapat na oras upang gawin ito o kamakailan lamang ay nakita ang mga ito, hindi nila naramdaman ang pangangailangan na panoorin muli o piratahin ang mga ito.

"Ang telecast sa Linggo ay magsisilbing tatlong oras at infomercial na nagpapakita ng mga pelikula at pagtatanghal na pinakakilala sa taon," sabi ni Dergarabedian. "Dapat itong isalin sa isang mas mataas na pagnanais para sa mga manonood na hanapin ang mga pelikulang ito sa bahay."

Pagbubunyag: Ang Comcast ay ang pangunahing kumpanya ng NBCUniversal at CNBC. Ipinamahagi ng NBCUniversal ang "1917" at "The Fablemans."

PAGWAWASTO: Ang artikulong ito ay na-update upang ipakita na noong 2020, ang mga nominado ay nakabuo ng humigit-kumulang $201 milyon sa domestic box office pagkatapos ma-nominate noong kalagitnaan ng Enero.