Ang Industriya ng Panlabas na Libangan ay Nakikita ang Malaking Pag-unlad Sa Mga Pagbabago Sa Pag-uugali ng Mamimili na Pinasimulan Ng Covid-19

Mula noong 2020, ang pandemya ng Covid-19 ay nagkaroon ng malaking epekto sa pag-uugali ng mga mamimili, lalo na pagdating sa panlabas na libangan.

Matapos mapanatili ng mga lockdown ang mga tao sa loob ng bahay sa halos lahat ng tagsibol at tag-araw noong 2020, ang mga Amerikano ay lumabas nang maramihan, na halos 7 milyong tao ang nakikilahok sa ilang uri ng aktibidad sa labas, mula sa skiing at snowshoeing hanggang sa hiking at pangingisda.

Ngunit dahil ang Marso ang pangalawa sa pinakamataas na buwan ng kita ng ski season pagkatapos ng Disyembre, ang maagang pagsasara ng mga resort noong tagsibol 2020 ay nagkaroon ng mapangwasak na epekto sa industriya.

Ayon sa sa mga figure mula sa ang National Ski Areas Association (NSAA), 93% ng mga ski area ay maagang tumigil sa operasyon dahil sa pandemya; bilang resulta, ang industriya ay dumanas ng tinatayang pagkawala ng $2 bilyon dahil sa pagkawala ng kita mula sa hindi lamang skiing at snowboarding kundi pati na rin sa mga summer conference, kasalan at iba pang malalaking kaganapan.

Noong 2021, gayunpaman, ang pagsasama-sama ng mga salik ay humantong sa isang pagsulong ng paglago sa retail sector ng industriya, na nagpatuloy hanggang 2022 at inaasahang magpapatuloy sa 2023.

Ang laki ng merkado ng industriya ng pagtitingi ng mga gamit sa palakasan (na kinabibilangan ng mga kagamitang pang-sports, mga baril at kagamitan sa pangangaso, damit na pang-atleta at kasuotang pang-atleta) na sinusukat ng kita ay $67.8 bilyon noong 2023, bawat kamakailang mga numero mula sa IBISWorld. (Mahalagang tandaan na ang mga numero ng IBISWorld ay isinasaalang-alang lamang ang mga benta sa retail store, hindi kasama ang mga online na benta.)

Ang industriya ay lumago ng 6.7% bawat taon sa average sa US sa pagitan ng 2018 at 2023, na may markang pagtalon mula 2020 hanggang 2021. Sa katunayan, ang industriya ng mga gamit sa palakasan sa US ay tumaas nang mas mabilis kaysa sa pangkalahatang ekonomiya.

Iniuugnay ni Matt Eby, CEO ng pribadong equity firm na Seawall Capital, ang kapansin-pansing pagtaas ng paglahok sa aktibidad sa labas sa maraming mga pag-uugaling dulot ng pandemya. Nakuha ng Seawall Capital ang Kent Outoors, isang koleksyon ng mga panlabas na tatak kabilang ang BOTE at Kona Bicycles, noong 2020.

“Nagkaroon ng extra time ang mga tao dahil hindi na sila nagko-commute; ang work-from-home environment ang nagbigay-daan sa kanila na pumili ng mga bagong aktibidad na naging libangan,” sabi ni Eby. "Ang mga libangan ay nagiging mga gawi at ang mga gawi ay nagiging bahagi ng iyong pamumuhay."

Bagama't may potensyal na "ang ilan sa mga taong iyon ay umalis," sabi ni Eby, "Gumawa si Covid ng ilang permanenteng pagbabago sa ating lipunan, at ang ilan sa pagbabagong iyon ay nasa paligid ng mga inaasahan ng balanse sa trabaho-buhay."

Tulad ng sinabi ni Eby, kapag ang mga tao ay pumili ng isang bagong aktibidad, ito man ay mountain biking o snowboarding, karamihan ay hindi agad bumili ng pinakamataas na antas ng kagamitan at tumalon sa pinakamahihirap na daanan.

Maaaring may bumili ng medyo simpleng bike o snowboard set-up at pagkatapos, sa paglipas ng panahon, i-upgrade ang kanilang gear habang bumubuti ang kanilang kakayahan. Isulong nila ang pyramid ng produkto, isang mahabang ikot ng pagbili at muling pagdadagdag sa batayang antas ng consumer.

Ang pyramid ng produkto ay nag-iiba ayon sa punto ng presyo at, samakatuwid, ang antas ng pakikipag-ugnayan ng mamimili. Ang tuktok na dulo ng pyramid ay kumakatawan sa "hyper-enthusiast," sabi ni Eby, at marami sa mga tatak na kinakatawan ng Kent Outdoors ay nasa o mas mababa lang sa antas na iyon.

"Ito ay isang tunay na pamumuhay para sa kanila," sabi ni Eby. “Pinag-uusapan mo ang tungkol sa mga gastos—at talagang nagkaroon ng cost inflation, walang itinatanggi iyon—ngunit kapag nakapagdesisyon ka na na isa kang mountain biker at mayroon kang tatak na mas gusto mo, sana si Kona iyon, mataas ang willingness mo. na gagastusin para sa produktong iyon, dahil binibigyang-daan ka ng produktong iyon na makisali sa pamumuhay at aktibidad na gusto mo. Napakakahulugan nito sa iyo.”

Sa ganoong paraan, naramdaman ni Eby na ang mga tatak na nasa kalagitnaan ng tuktok ng pyramid ng produkto ay medyo insulated mula sa recession o inflation effect. Para sa mga consumer na ginawang lifestyle ang kanilang napiling aktibidad sa labas—kahit ang mga maaaring kumuha lang ng aktibidad sa panahon ng pandemya—nakagawa sila ng "pangunahing pag-uugali" na pagpipilian upang mamuhunan sa aktibidad na iyon. Ang mga sakripisyo sa paggastos ay maaaring dumating sa ibang mga lugar, tulad ng mga bakasyon o pagpunta sa hapunan.

Aling mga aktibidad ang nakakita ng pinakamaraming paglago? Ang mga kagamitan sa golf, kagamitan sa kamping at kagamitan sa snowsports ay partikular na malakas na mga kategorya.

Bagama't hindi ito nasa loob ng panlabas na libangan, ang mga kagamitan sa pag-akyat ay isang sektor ng pangkalahatang industriya ng mga gamit sa palakasan na nakakita ng napakalaking pag-unlad pagkatapos ng matinding pagtama sa panahon ng pandemya. Sa pagitan ng Marso 2020 at Hunyo 2021, ang industriya ng fitness sa US sa kabuuan ay nawalan ng $29.2 bilyon sa kita.

Ngayon, ayon sa isang market outlook ulat mula Pebrero, ang climbing gear market ay lumalaki sa isang compound annual growth rate (CAGR) na 9.5% noong 2021-26. Ang pag-akyat ay lumilitaw na may partikular na malakas na paglago sa bahagi dahil ang mga gym ay sarado nang napakatagal dahil sa pandemya, kaya nang muling buksan ang mga ito, ang mga climber ay mabilis na nag-imbak ng mga gamit tulad ng sapatos at chalk bag.

Ang mga kagamitan sa pag-akyat ay naging isang "partikular na lakas sa buong portfolio at mga kategorya na sinusubaybayan namin," sabi ni Eby. "Ang mga miyembro ay bumabalik nang malakas, ngunit dahil ang mga gym ay sarado sa loob ng mahabang panahon, nakakakita ka ng mabilis na pagtaas."

Ang Snowsports ay tumaas ng 11.7% mula 2020 hanggang 2021 at 27.2% sa dalawang taong batayan sa $683.6 milyon. Ang paglilibot (tinukoy din bilang uphill skiing o skinning) sa partikular ay naging isang pangunahing driver ng panlabas na libangan.

Noong Winter 2020, ang ulat ng paglahok ng Snowsports Industries America (SIA) ay nagtala ng pagtaas ng partisipasyon sa backcountry/AT (alpine touring) na 57%. Ang 2021–22 NSAA end-of-season survey iniulat na 62% ng mga ski area sa US ay kasalukuyang pinapayagan ang pataas na daan—isang 30% na pagtaas mula 2012-23, ang unang taon ng survey na nag-poll sa mga resort sa pataas na daan.

Ang pagtaas ng interes sa paglilibot ay nagdulot ng mga tatak tulad ng Black Crows na iangkop ang kanilang mga inaalok na produkto nang naaayon.

"Ito ay isang bagay na tinitingnan namin at bumubuo ng mga produkto para sa," sabi ni Tristan Droppert, Black Crows North American Marketing Manager. "Ang aming produkto sa paglilibot ay natatangi at mahusay na natanggap dahil ito ay balanseng mabuti at idinisenyo upang gumanap nang mahusay sa parehong pataas at pababa."

Ang mga pagbabagong ito sa mga alok ng produkto, na resulta ng tumaas na interes, ay umuusbong din sa buong industriya. Ang mga ski area tulad ng Colorado's Copper Mountain at Aspen Snowmass ay aktibong nagtrabaho upang palakasin ang kanilang mga handog sa paglilibot, at marami ang aktibong nagdaragdag ng bagong lupain sa kanilang footprint sa bundok.

Maraming mga ski area ang nagsimulang mag-alok ng alinman sa isang armband program o isang karagdagang gastos na paakyat na pass na nagkakahalaga ng $50-70 para sa isang season, at ang ilan ay nagsasama nito nang libre kasama ng season pass. Ang mga magiging uphiller ay maaari ding umarkila ng kagamitang ito sa ilang resort.

Sa panlabas na industriya, "ang pagbabago ay higit sa lahat" upang makakuha ng mga mamimili na magpatuloy sa pagbili ng produkto, sabi ni Eby. "Ang pinakamahusay na mga tatak sa labas ay ang mga tatak na una sa produkto: bumuo ng isang kamangha-manghang produkto na naghahatid sa kung ano ang ipinangako ng tatak, naghahatid ng pagganap...ngunit kailangan din itong maging bago, kapana-panabik o makabago."

Paano naman ang mga taong nag-iisip na kumuha ng pag-akyat o pag-ski (o simulan ang kanilang mga anak sa isang bagong aktibidad), ngunit ayaw bilhin ang lahat ng mamahaling gamit hanggang sa makatitiyak silang mananatili ito? Ang mga rental ay isang "medyo maliit na piraso ng pie ngayon sa pangkalahatan," sabi ni Eby, ngunit kung ang mga brand at ang mga reailer na kanilang pinagtatrabahuhan ay matalino tungkol sa kung paano nila ginagawa ang mga ito, maaari itong maging isa pang paraan para sa paglago.

Ang mga icon ng action na sports na sina Travis Rice (freeride snowboarding) at Cam Zink (freeride mountain biking) ay nakakita ng pagkakataon para sa isang bagong inisyatiba sa recreation space. Ang kanilang ideya ay nagbunga ng online gear marketplace na SENDY, na nagbibigay-daan sa mga user na bumili, magbenta at magrenta ng panlabas na gamit saanman sa North America.

Hindi lamang ikinokonekta ng platform ang mga naghahanap ng pakikipagsapalaran na katulad ng pagmamahal sa mga aktibidad, ngunit binabawasan nito ang dami ng mga produkto na napupunta sa mga landfill bawat taon at binibigyang-daan ang mga tao na subukan ang isang bagong aktibidad nang walang malaking pinansiyal na pangako.

Ang maagang pagtutok ni SENDY ay sa mga kategorya kabilang ang pagbibisikleta, hiking at camping, mountain biking, skateboarding, snowboarding, skiing, surfing, climbing, fishing, motocross, paddling, running at wakeboarding.

Dahil nakita namin ang isang panahon ng ganoong kabilis na paglaki sa panlabas na espasyo ng kagamitan, maaaring mukhang bumagal ito sa lalong madaling panahon. Ngunit hinuhulaan ni Eby ang isang malakas na puwersa na magsisimulang muli sa espasyo sa darating na dekada.

"Ang henerasyon ng Millennial ay napakaraming pinag-uusapan dahil ito ay isang malaking henerasyon at sila ay pumasok sa mga pangunahing taon kung saan sila ay nagsisimulang magkaroon ng mga anak," sabi ni Eby, na may dalawang batang nasa edad na sa paaralan. “Ang mga tao ay gumagastos ng maraming pera sa kanilang mga anak sa labas; isa sa pinakamalaking regalo na maibibigay mo sa iyong mga anak ay ang pagmamahal sa labas, kaya iyon ay magiging isang malakas na puwersang pang-ekonomiya ng consumer sa susunod na lima hanggang sampung taon.”

Partikular na binanggit ni Zink ang pakikilahok ng kabataan sa mga aktibidad sa labas bilang isang selling point para kay SENDY, pati na rin.

"Inani ko ang mga benepisyo para sa sarili kong mga anak—sa kung gaano karaming sports ang ginagawa nila at kung gaano kabilis ang paglaki nila, makakahanap tayo ng mas na-curate, mas mataas na kalidad na gear sa parehong presyo o mas kaunti habang lumalaki sila," sabi sa akin ni Zink.

Sa malaking pagtaas ng interes sa mga panlabas na kagamitan sa paglilibang mula nang magsimula ang pandemya, malaki ang posibilidad na marami sa mga kagamitang ito ang mapupunta sa mga landfill habang ang mga bata ay lumaki na sa kanilang mga gamit o ang mga tao ay tuluyang isuko ang kanilang mga bagong nahanap na gawain.

Sa kabutihang palad, ang paglago ng industriya na ito ay kasabay ng pangangailangan ng consumer para sa pagpapanatili. Higit sa dati, ang mga mamimili sa panlabas na espasyo ay naghahanap din ng mga tatak na sinusuportahan nila upang masangkot sa pagkilos sa kapaligiran.

Ang responsibilidad at pagpapanatili ay susi, ngunit ang pagmemensahe ay dapat na tunay. "Hindi ka maaaring magsampal ng sticker sa isang produkto na nagsasabing 'carbon neutral,'" sabi ni Eby. "Makikita iyon ng mga mamimili."

Bilang resulta, inihayag kamakailan ng mga brand tulad ng Burton Snowboards at Patagonia ang kanilang mga plano na maging neutral sa carbon sa kanilang negosyo pagsapit ng 2025.

Kung sinusuportahan ng mga consumer ang mga retailer na nangako na mag-manufacture nang malaya at sasamantalahin ang mga serbisyo tulad ng SENDY para i-recycle at muling gamitin ang lumang gamit sa halip na itapon ito, ang mga panlabas na espasyo kung saan makikita ang mga aktibidad na kinagigiliwan ng mga tao mula noong kalagitnaan ng 2020 ay patuloy na iiral. para sa mga susunod na henerasyon upang tamasahin.