Topline
Itinaas ng Peloton ang presyo ng buwanang subscription nito habang pinababa nito ang halaga ng kagamitan nito, ang kumpanya anunsyado Huwebes, pagkatapos ng isang mahirap na taon para sa in-home exercise company na nakita ang presyo ng stock nito na bumagsak, libu-libong pagkawala ng trabaho at ang pag-install ng isang bagong CEO.
Si Cari Gundee ay sumakay sa kanyang Peloton exercise bike sa kanyang tahanan noong Abril 06, 2020 sa San Anselmo, ... [+]
Getty Images
key Katotohanan
Simula sa Hunyo 1, ang mga presyo para sa buwanang all-access na membership ng Peloton ay tataas mula $39 hanggang $44 sa isang buwan sa US, ang unang pagkakataon na itinaas ng Peloton ang halaga ng membership nito sa loob ng walong taon.
Ang panimulang presyo ng mga bisikleta ay ibinaba sa $1,445 mula sa $1,745, kasama ang $250 na bayad sa paghahatid, habang ang panimulang presyo ng mga treadmill ay bumaba sa $2,695 mula sa $2,845, kabilang ang isang $350 na bayad sa paghahatid, isang "diskarteng desisyon" upang "maglaro para sa sukat," kaya higit pa kayang bayaran ng mga tao ang kagamitan, sabi ng kumpanya.
Ang presyo ng membership para sa app ng Peloton, para sa mga customer na walang sariling kagamitan, ay nananatili sa $12.99 bawat buwan.
Ang stock ng Peloton ay bumaba ng higit sa 4% Huwebes ng hapon nang ipahayag ang pagbabago ng presyo.
Pangunahing background
Kahit na ang mga benta ng Peloton ay tumaas sa simula ng pandemya, nang ang mga gym ay nagsara at nasa bahay, ang malayuang pagtuturo ng mga pag-eehersisyo ay naging susi sa pagpapanatili ng pakiramdam ng normal, ang kumpanya ay nagpupumilit na panatilihin ang tagumpay na iyon habang ang mga paghihigpit ay tinanggal at ang mga tao ay bumalik sa personal na pag-eehersisyo. . Noong Enero, iniulat na pansamantalang huminto ang kumpanya sa paggawa ng mga bisikleta at treadmill nito pagkatapos ng "makabuluhang pagbawas" para sa demand ng mga produkto nito sa buong mundo. Bumaba ang CEO at co-founder na si John Foley sa kanyang post noong Pebrero at pinalitan ni Barry McCarthy, at pinutol ng kumpanya ang humigit-kumulang 2,800 trabaho, kabilang ang 20% ng corporate workforce nito. Patuloy na bumagsak ang mga stock noong buwang iyon nang magkaroon ng pansamantalang pagkawala ng mga bisikleta at treadmills, na naging dahilan upang hindi na makapag-klase ang mga customer. Noong buwang iyon, tinawag ni McCarthy na hindi malamang ang posibilidad ng isang pagbebenta. Ngunit sa isang pagtatanghal sa kumpanya kahapon, hinimok ng aktibistang mamumuhunan na Blackwells Capital si Peloton na isaalang-alang ang isang pagbebenta, ayon sa CNBC at ang Wall Street Journal, isang bagay na matagal na nitong itinutulak.
Tangent
Ang Peloton ay nakakuha ng mga headline noong Disyembre matapos itong itampok sa Kasarian At Ang City i-reboot, At Tulad Na Lang. Ang matagal nang pag-ibig ni Carrie Bradshaw, si Mr. Big, ay namatay dahil sa atake sa puso pagkatapos sumakay sa bisikleta sa premiere episode ng serye. Sinabi ni Peloton na hindi nito alam kung paano gagamitin ang produkto nito sa palabas, at mabilis na pinalo isang ad na nagtatampok kay Chris Noth, ang aktor na gumanap kay Big. Ngunit lumipas ang mga araw ang ad ay tinanggal noong inakusahan si Noth ng sexual assault, na itinanggi niya. Sa Enero, Bilyon-bilyong itinampok din isang karakter na inatake sa puso pagkatapos sumakay ng Peloton bike.
Karagdagang Reading
Bumaba ang Peloton CEO, Pinutol ng Kumpanya ang 2,800 Trabaho Bilang Bahagi ng Pag-overhaul (Forbes)
Pinagmulan: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/04/14/peloton-hikes-membership-price-but-cuts-equipment-costs/