Kinuha ni Peloton ang dating executive ng Twitter bilang bagong pinuno ng marketing

Peloton ay dinadala si Leslie Berland, ang dating pinuno ng marketing ng Twitter, bilang susunod na punong opisyal ng marketing nito, epektibo sa Miyerkules.

Umalis si Berland sa Twitter noong Nobyembre sa gitna ng maraming executive umalis pagkatapos ng pagkuha ng Elon Musk, na humantong sa makabuluhang restructuring at bumababa ang kita sa higanteng social media. Dati siyang tumulong sa pamumuno sa marketing sa american Express para sa 10 na taon.

Mag-uulat si Berland sa CEO ng Peloton na si Barry McCarthy at mamamahala sa ilan sa mga dibisyon ng gumagawa ng fitness equipment kabilang ang marketing, membership, at mga pandaigdigang komunikasyon. Ang dating CMO na si Dara Treseder ay umalis sa kumpanya sa isang mas malawak na executive exodus noong Setyembre.

Sinabi ni Berland sa isang anunsyo noong Martes na siya ay "nasasabik" na sumali sa kumpanya sa "natatanging sandali sa paglalakbay nito sa pagbabago."

Sinusubukan ng Peloton na baguhin ang pagtaas ng tubig pagkatapos ng isang magaspang na 2022, nang bumaba ang stock nito ng higit sa 75%. Ang kompanya sa Nobyembre nag-post ng mas malawak na pagkalugi kaysa sa inaasahan ng mga analyst para sa unang piskal na quarter nito.

Si McCarthy, na nanguna noong Pebrero, ay nagsabi sa unang quarter na tawag sa mga kita na ang bagong diskarte ng kumpanya para sa pag-akit ng mga customer at pagpapalakas ng umuulit na kita ay isang "kasalukuyang gawain."

Sa kanyang unang taon bilang CEO, pinangasiwaan ni McCarthy Naalala sa mga may sira na treadmill, masa layoffs at makabuluhang paglilipat ng pamumuno — lahat habang sinusubukan niyang gawin patnubapan ang pandemic darling stock back to profitability. Ang mga pagbabahagi ay umabot sa pinakamataas na $167.42 noong Enero 2021 at ngayon ay nangangalakal sa humigit-kumulang $11.

“Habang nagpapatuloy tayo sa ating pag-unlad, ang pagpapakita ng mahika na nagtutulak sa mga tao sa Peloton at nagpapanatili sa kanila na masigasig at nakatuon ay mahalaga. Ang [Berland] at ang marketing team ay gaganap ng isang mahalagang papel sa pagpapalawak ng aming abot, apela, at epekto, "sabi ni McCarthy sa isang pahayag noong Martes.

Noong Agosto, Peloton sinaktan ang isang deal kasama ang Amazon upang magbenta ng mga produkto, na nakikipagsapalaran sa tradisyunal na modelo ng negosyong direct-to-consumer.

Pinangangasiwaan din ni McCarthy ang unti-unting paglulunsad ng isang pambansa rental ng bisikleta programa, na nagpapahintulot sa mga customer na magrenta ng bike ng kumpanya at mag-subscribe sa on-demand na mga klase sa pag-eehersisyo at pagkatapos ay ibalik ang bike kapag gusto nila.

Sinusubukan din ng kumpanya na palawakin ang presensya ng digital app nito, kasama ang isang "freemium" na modelo na magbibigay-daan sa mga user na ma-access ang content library nito sa third-party na hardware.