Ang Peloton ay nagtataas ng mga bayarin sa subscription, nagbabawas ng mga presyo para sa Mga Bike, Treads

Peloton Tinataasan ang buwanang bayad para sa on-demand na fitness content nito sa unang pagkakataon, habang binabawasan din nito ang mga presyo ng Bike, Bike+ at Tread machine nito sa isang bid na maabot ang mga bagong customer sa ilalim ng Chief Executive na si Barry McCarthy.

Si McCarthy, na nasa timon ng kumpanya sa loob ng mahigit dalawang buwan, ay nakatakdang ianunsyo ang malalaking pagbabago sa loob ng Huwebes. Dumating ito habang sinusubukan ng Peloton na ibalik ang kamakailang matalim na pagbaba sa presyo ng bahagi nito.

Ang mga pagbabahagi ng Peloton ay unang tumalon sa balita bago sila ihinto pagkalipas ng 11 ng umaga para sa pagkasumpungin ng kalakalan. Bahagyang muling tumaas ang mga pagbabahagi ngunit kamakailan ay bumaba nang humigit-kumulang 4%.

McCarthy, isang dating Netflix at Spotify executive, ay tapat sa kamakailang mga panayam sa press tungkol sa kung ano ang kanyang tiningnan isang pagkakataon sa Peloton na bawasan ang mga gastos sa hardware. Ito, sa teorya, ay magpapababa sa hadlang sa pagpasok para sa isang mamimili, at pagkatapos ay maaaring i-pivot ng kumpanya ang pagtuon nito sa lumalaking buwanang umuulit na kita.

"Ang mga pagbabago sa pagpepresyo na inihayag ngayon ay bahagi ng pananaw ng CEO Barry McCarthy na palaguin ang komunidad ng Peloton," sinabi ng tagapagsalita ng kumpanya sa CNBC.

Epektibo sa Hunyo 1, ang presyo ng all-access na plano ng subscription ng Peloton sa United States ay tataas sa $44 bawat buwan, mula $39. Sa Canada, ang bayad ay tataas sa $55 bawat buwan, mula sa $49. Ang pagpepresyo para sa mga internasyonal na miyembro ay mananatiling hindi magbabago, sabi ni Peloton. Ang halaga ng isang digital-only na membership, para sa mga taong hindi nagmamay-ari ng alinman sa mga kagamitan ng Peloton, ay magiging $12.99 sa isang buwan.

Ipinaliwanag ni Peloton ang desisyon sa isang blog post ng kumpanya na ibinahagi sa CNBC. "May isang gastos sa paglikha ng pambihirang nilalaman at isang nakakaengganyo na platform," sabi ng kumpanya. Ang mga pagtaas ng presyo ay magbibigay-daan sa Peloton na magpatuloy sa paghahatid sa mga gumagamit, idinagdag nito.

Samantala, simula Huwebes ng 6 pm ET, babawasan ng Peloton ang mga presyo ng mga konektadong fitness bike at treadmill nito sa pag-asang gawing mas abot-kaya ang mga produkto nito sa mas malawak na audience at mapataas ang market share nito na dulot ng pandemic-fueled na pagtaas ng demand.

• Ang presyo ng Bike nito ay bababa sa $1,445 mula sa $1,745. Kasama sa gastos ang $250 na shipping at set-up fee.
• Ang Bike+ ay bababa sa $1,995 mula sa $2,495.
• Ang Tread machine ay magbebenta ng $2,695, pababa mula sa $2,845. Kasama sa gastos sa Tread ang $350 na bayad sa pagpapadala at pag-set-up.

Kasalukuyang sinusubok din ng Peloton ang isang opsyon sa pagrenta sa mga piling merkado sa US, kung saan maaaring magbayad ang mga user ng buwanang bayad kahit saan sa pagitan ng $60 hanggang $100 para sa isang nirentahang Bike at para sa access sa library ng content ng workout nito. Sinabi ng kumpanya na pinalawak nito kamakailan ang pagsubok sa mga karagdagang merkado at idinagdag ang Bike+ bilang isa pang opsyon sa pagrenta.

Noong Disyembre 31, binilang ng Peloton ang 2.77 milyong konektadong fitness subscriber. Mayroon itong higit sa 6.6 milyong kabuuang miyembro, kabilang ang mga taong nagbabayad lamang para sa pag-access sa mga klase sa pag-eehersisyo nito.

Ang kumpanya ay nagpakita na ng pagkahilig sa paggawa ng hardware nito na mas abot-kaya, lalo na habang itinutulak ni McCarthy ang modelo ng subscription. Mas maaga sa buwang ito, sinimulan nitong ibenta ang bago nitong produkto ng lakas, ang Peloton Guide, sa halagang $295. Mas mababa iyon ng $200 kaysa ano Sinabi ng Peloton noong Nobyembre ang device, na kasama ng heart rate armband, ay magtitingi para sa.

Sa nakalipas na mga linggo, ang stock ng Peloton ay nakalakal sa ibaba $29, kung saan nagpresyo ito sa paunang pampublikong alok nito noong 2019, na ibinalik din ito sa mga antas ng pre-pandemic. Ang mga pagbabahagi ay bumagsak ng halos 35% mula noong araw na ipahayag si McCarthy bilang CEO.

McCarthy pumalit noong unang bahagi ng Pebrero bilang CEO mula sa founder ng Peloton, si John Foley, na ngayon ay nagsisilbing executive chairman.

Noong panahong iyon, inanunsyo rin ng Peloton ang mga planong putulin ang humigit-kumulang 2,800 trabaho sa kabuuan ng negosyo nito at alisin ang daan-daang libong dolyar sa taunang gastos, bilang bahagi ng malawakang restructuring at operational reset.

Gayunpaman, may mga alalahanin na si McCarthy, na nagsasabing nakikipagtulungan pa rin siya kay Foley, ay hindi sapat ang ginagawa upang makabalik sa kakayahang kumita.

Sa Miyerkules, Inulit ng aktibistang Blackwells Capital ang panawagan nito para sa Peloton na isaalang-alang ang pagbebenta ng kumpanya, na nagtatalo sa isang pagtatanghal na ang mga shareholder sa negosyo ay mas masahol pa ngayon kaysa sa kanila bago pumalit si McCarthy. Hindi nagkomento si Peloton.

Gayunpaman, kung ano ang maaaring sumang-ayon sa Blackwells at iba pang mga analyst, ang Peloton ay bumuo ng isang tapat na base ng mga subscriber na namuhunan sa kagamitan sa pag-eehersisyo ng kumpanya at patuloy na nagbabayad ng buwanang bayad para sa nilalaman na kasama nito. Ang average net monthly connected fitness churn nito sa pinakahuling quarter ay 0.79%. Kung mas mababa ang rate ng churn, mas magandang balita para sa Peloton.

Noong Disyembre 31, ang mga konektadong fitness subscriber ng Peloton ay nag-average din ng 15.5 na ehersisyo bawat buwan.

Ang Peloton ay patuloy na naglulunsad ng mga bagong uri ng mga klase, mula sa yoga hanggang sa pagmumuni-muni hanggang sa kickboxing, sa hangaring bigyan ang mga miyembro nito ng higit pa para sa kanilang pera.