Ang Dramatic Crash ni Peloton Sa 4 na Chart

Ang mga bahagi ng Peloton ay nasa isang masakit na biyahe na patuloy na lumalala. Ang stock ay bumagsak ng 24% noong Huwebes—nagpapawi ng bilyun-bilyong halaga sa pamilihan—sa gitna ng mga ulat na pansamantalang ihihinto ng naliligalig na kumpanya ng kagamitan sa bahay na fitness ang produksyon ng mga bisikleta at treadmill nito. 

Ang balita, na unang iniulat ng CNBC, ay dumating habang ang Peloton ay desperadong naghahanap upang bawasan ang mga gastos sa gitna ng isang "makabuluhang pagbawas" sa demand ng consumer.

Sa stock ng Peloton sa freefall, ang tugon ng kumpanya ay mabilis: Ang CEO at cofounder na si John Foley ay tinanggihan ang ulat noong Huwebes sa isang sulat na ipinadala sa mga empleyado.

 "Ang impormasyong nakuha ng media ay hindi kumpleto, wala sa konteksto, at hindi sumasalamin sa diskarte ni Peloton," isinulat niya. Ang kumpanya ay naglabas din ng paunang quarterly na kita nang mas maaga kaysa sa iskedyul-na may bahagyang pagtaas sa kita mula noong nakaraang quarter, na umabot sa $1.1 bilyon.

Ang mga bahagi ng Peloton ay tumaas noong Biyernes, tumaas nang humigit-kumulang 10% hanggang $27 bawat bahagi pagkatapos ng tala ni Foley. Sa kabila ng mga nadagdag, ang stock ay nakaupo pa rin malapit sa 52-linggo na mababang at bumaba ng higit sa 20% ngayong buwan lamang.

Sa sandaling itinuturing na isang pandemic-era stock market darling, nakita ng Peloton ang malaking demand mula sa mga customer na natigil sa bahay sa panahon ng mga lockdown noong 2020, na may mga pagbabahagi na tumataas nang humigit-kumulang 440%. Hindi madaling itugma ang taon ng banner na iyon: Bumagsak ng mahigit 70% ang stock ng Peloton noong 2021 sa gitna ng dumaraming alalahanin tungkol sa mga prospect ng paglago ng kumpanya sa hinaharap. Nakipagbuno ang kumpanya sa pagbagal ng demand dahil marami ang bumalik sa mga gym na pumipilit sa Peloton na bawasan ang mga presyo para sa mga exercise bike at iba pang produkto nito. 

Lalong lumala ang mga bagay noong Nobyembre, nang bumagsak ang mga bahagi ng 35% sa isang araw pagkatapos mag-ulat si Peloton ng walang kinang na kita kada quarter. Ano ang talagang nakakatakot sa mga mamumuhunan bagaman: Ang kumpanya ay napakalaking binawasan ang mga pagtataya sa pagbebenta nito para sa 2022.

Sa gitna ng sell-off, ang net worth ng CEO at cofounder na si John Foley ay bumagsak kasabay ng stock ng Peloton. Unang lumitaw si Foley sa Forbes' Listahan ng mga bilyonaryo noong Abril 2021 na may netong halaga na $1.5 bilyon, ngunit wala siya sa listahan nang matagal. 

Nawala ng Peloton chief ang kanyang billionaire status noong Nobyembre habang ang kanyang net worth ay bumagsak sa humigit-kumulang $900 milyon, ayon sa Forbes. Ang kanyang kayamanan ngayon ay nasa humigit-kumulang $400 milyon matapos ang stock ng Peloton ay patuloy na bumaba sa mga nakaraang buwan.

Naging pampubliko ang Peloton noong Setyembre 2019 na may humigit-kumulang $8 bilyong halaga. Ang kumpanya ay hindi nagsimula bilang kumikita—ngunit ang tumataas na demand sa panahon ng mga pandemic lockdown, simula noong Abril 2020, ay nagpasimula ng paglago para sa kumpanya. Ngunit makalipas lamang ang isang taon, habang bumagal ang demand, ang mga pagkalugi ng Peloton ay humawak. 

Sa pagkakaroon ng maliit na halaga ng kumpanya sa post-pandemic na demand para sa mga produktong pang-fitness sa bahay nito, ang Peloton ay naiulat na ngayon ay may malaking imbentaryo ng Mga Bike at treadmill na hirap nitong i-offload.

Ang pagpapahalaga sa merkado ng Peloton ay tumama nang husto at bumalik sa teritoryo ng IPO. Ang kasalukuyang $9 bilyong market capitalization ng kumpanya ay bumaba nang malaki mula sa pinakamataas na $50 bilyon noong Enero 2021.

Bagama't ang pananaw ni Peloton ay maaaring magmukhang madilim, ang CEO ng kumpanya—at dating bilyonaryo—ay nananatiling hindi napipigilan: "Nagsasagawa kami ng mga makabuluhang hakbang sa pagwawasto upang mapabuti ang aming pananaw sa kakayahang kumita at i-optimize ang aming mga gastos sa buong kumpanya," sabi ni Foley sa kanyang tala noong Huwebes. "Kabilang dito ang mga gross margin improvement, paglipat sa mas variable cost structure, at pagtukoy ng mga pagbawas sa aming mga gastusin sa pagpapatakbo habang bumubuo kami ng isang mas nakatutok na Peloton na sumusulong."

Ang ilang mga analyst ay umaasa pa rin tungkol sa hinaharap ng kumpanya: Ang napakalaking sell-off ng Peloton ay tila sukdulan, ayon sa isang tala noong Biyernes mula sa analyst ng Stifel na si Scott Devitt. "Naniniwala kami na ang stock ay labis na naitama kaugnay sa pinagbabatayan ng mga kondisyon ng negosyo," sabi niya, na binanggit na ang pagsasara ng presyo noong Huwebes ay mas mababa sa mga antas ng pre-pandemic noong Pebrero 2020. Ang stock ay dapat na mas pinahahalagahan dahil ang Peloton ay mayroon na ngayong "makabuluhang mas malaking subscriber base ”—tumaas ng 289% kumpara noong Disyembre 2019—at mga pagdaragdag ng subscriber na “makahulugang lumalampas sa mga naunang antas,” pangangatwiran ni Devitt.