Gumagastos ang mga tao ng maraming pera sa makeup, at ang mga retailer ay nakikinabang

Habang tumataas ang mga presyo, nagpasya ang ilang tao na huwag kumuha ng bagong damit, naantala ang malalaking pagbili tulad ng mga TV o nakansela Netflix accounts.

Pero sa ngayon, pinagmamasdan pa rin nila ang kagandahan.

Para sa mga retailer, ang kategorya ng kagandahan ay naging isang bihirang maliwanag na lugar habang ang mga tao ay umatras sa paggastos sa gitna ng lumalakas na inflation. Kadalasang nakikita bilang isang abot-kayang luho, ito ang tanging discretionary retail category na may tumataas na benta ng unit sa unang kalahati ng taon, ayon sa The NPD Group, na sumusubaybay sa mga kategorya kabilang ang mga damit, tech at mga laruan, pati na rin ang mga produktong pampaganda sa specialty at mga department store.

"Maaaring hindi ka makakalabas para kumain ng marami, ngunit maaari kang bumili ng lipstick para sa iyong sarili," sabi ni Olivia Tong, isang analyst para kay Raymond James.

Ngayong tagsibol, Target tinawag ang lakas ng mga bentahan ng kagandahan nito, kahit na ito dalawang beses na pinutol ang kita nito para sa taon. Walmart ay namumuhunan din sa kategorya at naglalabas ng mga bagong beauty display sa daan-daang tindahan, sa kabila ang mga babala nito na nilalaktawan ng mga mamimili ang mga discretionary na kategorya tulad ng damit.

Ang iba pang mga kadahilanan ay gumagana din sa pabor ng industriya. Nagsimula na naman ang mga kasalan at party. Mas maraming tao ang babalik sa opisina, at hindi na makapagtago sa likod ng kanilang Mag-zoom mga filter. At sa panahon ng pandemya, nakagawian ng ilang tao na layawin ang kanilang sarili sa bahay gamit ang mga face mask, hair treatment at iba pang mga produktong pampaganda.

Larissa Jensen, isang beauty analyst para sa NPD, tinawag itong pagbabalik ng "lipstick index” — isang termino na pinasikat ni Leonard Lauder, chairman ng board ng Estee Lauder, upang ipaliwanag ang pagtaas ng mga benta ng mga pampaganda sa panahon ng recession noong unang bahagi ng 2000s.

Habang bumaba ang damdamin ng mga mamimili, ang dami ng benta ng kolorete ay umakyat, sabi ni Jensen. Ang pagtaas na iyon ay nadala sa iba pang mga produkto ng kagandahan. Ang benta ng pampaganda, kabilang ang lipstick, ay tumaas ng 20%, ang skincare ay tumaas ng 12%, ang halimuyak ay tumaas ng 15% at ang pangangalaga sa buhok ay tumaas ng 28% para sa unang kalahati ng taon — at lahat sila ay lumalaki sa mga yunit, pati na rin ang mga dolyar, sabi niya.

Karamihan sa paglago ng kategorya ng kagandahan ay nagmumula sa mga sambahayan na kumikita ng higit sa $100,000 sa isang taon, at sinabi ni Jensen na ang mga may diskwento ay maaaring magkaroon ng mas mahirap na oras sa pag-capitalize sa trend. Gayunpaman, ang katatagan ng kagandahan ay maaaring magbigay ng ilang unan para sa mga malalaking retailer sa isang pagbagal - kung maaari nilang malaman kung paano mag-cash in.

Walmart at Target kapwa putulin ang kanilang mga pagtataya ng kita pagkatapos na markahan ang mga presyo sa mga damit, mga gamit sa bahay at iba pang mga produkto na hindi ibinebenta. Gayunpaman, ang parehong mga kumpanya ay nire-refresh ang kanilang mga departamento ng kagandahan at nagdaragdag ng mga bagong tatak upang maakit ang mga customer.

Isang taon na ang nakalipas, nagsimula ang Target pagbubukas ng daan-daang mga tindahan ng Ulta Beauty sa loob ng mga tindahan nito na may mga tatak kabilang ang MAC Cosmetics at Clinique. Plano ng kumpanya na magdagdag ng higit sa 250 sa taong ito at sa kalaunan ay magkakaroon ng mga tindahan sa 800 lokasyon, na kumakatawan sa halos 40% ng US footprint nito.

At pagkatapos makita ang halimuyak na naging pinakamalaking sales-driver sa prestige beauty noong nakaraang holiday season, nagdagdag din ito ng mga sikat na fragrance brand sa mga Ulta shop, kabilang ang Jimmy Choo Man, Juicy Couture at Kate Spade New York.

Mula noong Enero, ang Target ay nagpakilala ng higit sa 40 brand sa stable nitong mga produktong pampaganda, kabilang ang mga "malinis" na produkto na walang ilang partikular na sangkap at Black-owned at Black-founded na brand.

Sa isang tawag sa kita noong kalagitnaan ng Mayo, sinabi ng CEO na si Brian Cornell na nakita ng kagandahan ang double-digit na paglaki sa maihahambing na mga benta sa fiscal first quarter kumpara sa nakalipas na taon. Iyon ay bumagsak mula sa iba pang mga kategorya, bukod sa pagkain at inumin at mahahalagang bagay, na nakakita ng kapansin-pansing paghina.

Sa Walmart, ang mga bagong beauty display ay na-set up ngayong tag-init sa 250 sa mga lokasyon ng kumpanya, na nagtatampok ng Mario Badescu, Patchology at iba pang brand na karaniwang makikita sa mga specialty beauty shop o department store makeup counter.

Ang isang mas abot-kayang display na tinatawag na "Beauty Finds" ay nagsimula ring ilunsad sa halos 1,400 na tindahan, na nag-aalok sa mga mamimili ng mga lip gloss, lotion at higit pa sa halagang $3, $5 o $9.

Nagawa rin ng Walmart ang mga eksklusibong deal sa mga kumpanyang direktang nasa consumer tulad ng Bubble, isang brand ng skincare na may makulay na packaging at nakatutok sa Gen Z at mga batang millennial na customer. Sa nakalipas na ilang quarter, nakakita ito ng double-digit na paglago sa negosyong kosmetiko nito, sabi ni Creighton Kiper, vice president ng Walmart ng merchandising para sa kagandahan.

"Ang kagandahan ay ang kaakit-akit na kategorya na ito kung saan hindi ito tulad ng pagkain at hindi ito tulad ng kalusugan at kagalingan, ngunit ang customer ay nakikipag-ugnayan at nakikipag-ugnayan dito araw-araw," sabi niya sa isang panayam noong mas maaga nitong tag-init. "Mayroon kang bahagi ng mental wellness na ito sa paligid ng kumpiyansa at magandang pakiramdam tungkol sa iyong sarili."

Kapag humihigpit ang mga badyet, sinabi ni Kiper na maaaring bumalik din ang mga customer sa mga kasanayang natamo nila sa panahon ng pandemya - tulad ng paggawa ng kanilang mga kuko o pagpapakulay ng buhok sa bahay - at pumunta sa Walmart upang mamili ng at-home twist sa salon.

Si Ashley Marie Lemons, isang stay-at-home mom sa suburban Atlanta, ay nagsabi na ang kanyang pamilya ay hindi gaanong kumakain sa labas dahil mas malaki ang ginagastos nila sa mga groceries, diaper at iba pang mga pangangailangan. Sinabi niya na nagluluto siya ng mas maraming pagkain na walang karne at bumibili ng mga hotdog sa halip na mga mas mahal na karne, tulad ng mga tadyang.

Ngunit sinabi niya na pinapayagan pa rin niya ang kanyang sarili na gumastos ng humigit-kumulang $50 sa isang buwan sa mga produktong pampaganda tulad ng eyeshadow pallets at mascaras.

"Ito ay isang outlet para sa akin," sabi niya. "May mga taong gusto ang sining. Isa itong malikhaing paraan para maipahayag ko ang aking sarili.”