Hawak ng Pepsi ang Pamantayan Para sa Branded Entertainment na May Feature-Length Documentary

Ni Jordan P. Kelley, Content Director, Brand Storytelling

Sa nakalipas na ilang taon, ang mga dokumentaryo ay naging mas sikat sa mga manonood kaysa dati. Ito ay dahil sa malaking bahagi sa bilang ng mga platform na magagamit ng mga mamimili at sa pagtaas ng dami ng nilalamang natupok ng publiko. Mayroon ding dumaraming bilang ng mga visual storyteller na mahusay sa kanilang craft at aktibong naghahanap ng mga pagkakataon at kapital na kailangan nila para magkwento ng mga nakakahimok na kwento. Ang pagtaas sa bilang ng mga de-kalidad na storyteller at platform na gustong mag-aliw gamit ang mahuhusay na dokumentaryo na parehong nakikinabang sa mga brand dahil nagbibigay sila ng sapat na pagkakataon para sa mga brand na makapasok sa paggawa ng pelikula at sa mga streaming platform, kung saan makukuha nila ang atensyon ng madla sa mga lugar kung saan kaunti lang. sa walang tradisyonal na advertising.

Ngunit habang may kasaganaan ng pagkakataon, mayroong kasing daming mga pitfalls na naghihintay sa tatak na sapat na walang kabuluhan upang maunahan sa paggawa ng pelikula nang hindi inilalagay ang mga wastong piraso sa lugar. Ang anumang brand ay hindi basta-basta makapagsasabi ng anumang kuwento, dahil kadalasan ang pangunahing ROI ng isang brand kapag gumagawa ng pelikula ay ang pagkakaugnay at pagtaas ng brand. Hindi maaaring magkaroon ng kalahating hakbang sa anumang yugto ng paggawa ng pelikula, mula sa pagpili ng mga malikhain at production partner hanggang sa pag-alam kung anong kuwento ang sasabihin sa simula, kung hindi, hindi makakamit ng pelikula ang resonance na sentro sa layunin nito. Para magtagumpay ang isang brand sa paggawa ng isang dokumentaryong pelikula, kailangang gumawa ng mga mapagpipiliang kritikal na creative, tauhan, at partnership, simula sa paghahanap ng tamang kuwento.

Nang magtakda si Pepsi na gumawa ng isang dokumentaryo sa huling bahagi ng 2020, ang tamang kuwento ay ang tungkol sa Superbowl Halftime Show. Bilang isang brand na may legacy na pakikilahok sa entertainment at mga entertainer at mga karapatan sa Superbowl Halftime Show sa loob ng halos isang dekada, ang paglalahad ng kuwento sa likod ng paggawa ng pinakamaraming pinapanood na taunang pagtatanghal sa bansa ay may perpektong kahulugan. Ang mga natatanging kundisyon na ginawa ng COVID-19 ay pinapayagan para sa produksyon na maganap at sa taglagas ng 2021, ang dokumentaryo ng Pepsi na “The Show” ay nag-premiere sa Showtime.

Ang Brand Storytelling 2022: Isang Sanctioned Event ng Sundance Film Festival ay nag-host ng isang pag-uusap kasama ang Head of Content Development ng PepsiCo na si Allison Polly, Boardwalk Pictures Founder at President Andrew Fried kasama ang Head of Brand Storytelling ng studio na si Caitlin McGinty, at "The Show" Director na si Nadia Hallgren, pinangangasiwaan ni Mediabrands Global Chief Content Officer Brendan Gaul. Sa loob nito, tinalakay ng grupo kung paano makakamit ng isang tatak, na may angkop na kuwentong sasabihin at tamang mga kasosyo, ang tagumpay sa paggawa ng dokumentaryong pelikula sa pinakamataas na antas.

Bago ang paggawa ng "The Show", sinisipa ng Pepsi ang ideya ng pagbaril sa paggawa ng Superbowl Halftime Show sa loob ng ilang taon. Ang pandaigdigang pandemya ay nagbigay ng mga natatanging kundisyon na ginawa ang 2021 na taon upang makuha ang nangyayari sa likod ng tinatawag ng ilang mga panelist na "pinaka-pinapanood na 12 minuto ng telebisyon sa isang taon". Ang driver na gumawa ng pelikula sa bahagi ni Pepsi ay upang palawigin ang kultural na pag-uusap sa paligid ng Superbowl Halftime Show lampas sa mga buwan kaagad bago at kasunod ng malaking laro. "Nais naming palawigin ang equity na lampas sa 12 minutong iyon," sabi ni Allison Polly.

Ang susunod na hakbang ng proseso ay nagsasangkot ng pagbuo ng trinity na nasa structural core ng lahat ng pinakamahusay na brand films – paghahanap ng partner sa produksyon at distributor. Dahil sa inspirasyon ng kanilang trabaho sa seryeng "7 Days Out", ang Pepsi ay naghahanap ng pagkakataon na makatrabaho ang mga filmmaker sa Boardwalk Pictures. Ang mga kapangyarihan na nasa Boardwalk ay tila naunawaan kaagad ang pangitain. "Paano natin sasabihin ang kwento ng lahat ng nangyayari sa paggawa ng 12 minutong iyon", ipininta ng Boardwalk Founder na si Andrew Fried. Ang umiiral na relasyon ng Boardwalk sa Showtime ay ginawa ang premium na network na isang perpektong kasosyo sa pamamahagi. Ang natitira lang gawin ay hanapin ang tamang mananalaysay.

Si Nadia Hallgren, isang magaling na filmmaker na may background sa paglalahad ng intimate, human-driven na mga kuwento, ay tinapik ng Boardwalk Pictures para manguna sa paggawa ng "The Show". Ang mahusay na pinahusay na kasanayan ni Hallgren para sa paghahanap ng kwento ay humantong sa kanya kung saan ilalagay ang kanyang focus at ang kanyang camera, na sa huli ay nasa isang grupo ng mga indibidwal na nagsasama-sama upang magsanay ng kanilang craft sa pinakamataas na antas, kasama ang performer ng palabas, The Weeknd, sa gitna. "Ito ay isang tunay na kuwento ng tao tungkol sa mga pangarap ng isang tao na nagkakatotoo," sabi ni Nadia. Ang susi sa pagsasalaysay ng kuwentong iyon, gayunpaman, ay ang magkaroon ng access, bumuo ng tiwala, at magsabi ng tapat na kuwento ng pag-orkestra ng naturang palabas sa ilalim ng hindi pa nagagawang mga pangyayari at para sa marami, kabilang ang gumanap, sa unang pagkakataon. Nagawa iyon ni Nadia, na ginagawang komportable ang lahat sa harap at likod ng camera, kasama ang The Weeknd. Ang kanyang pagiging malikhain at dokumentaryo ay nagresulta sa pagkuha ng mga nakakatuwang, nakapagpapasigla, at puro masasayang sandali sa pelikula.

"Tunay na tinutupad ng Pepsi ang lakad sa mga tuntunin ng pakikipagsosyo", sabi ng pinuno ng Boardwalk ng Brand Storytelling na si Caitlin McGinty. Ang katumpakan kung saan ang produksyon ay pinasimulan ng Pepsi, ang kalinawan ng pananaw mula sa tatak hanggang sa producer hanggang sa filmmaker, at ang katumpakan at pagiging artful ng pagkuha nito ni Hallgren ay nagresulta sa ang pelikula ay naihatid sa loob ng anim na buwan. Nag-debut ang pelikula sa Showtime noong Setyembre ng 2021, pitong buwan pagkatapos maganap ang halftime show at sa perpektong window upang tulay ang agwat sa pagitan ng Superbowl LV at Superbowl LVI. Hindi lamang nakamit ng Pepsi ang mga panloob na layunin nito sa paggawa ng "The Show" ngunit ipinakita ang kakayahan ng isang brand na ihagis ang sumbrero nito sa documentary ring sa pinakamataas na antas at makipagkumpitensya sa arena ng mainstream entertainment.

Ang isang tatak na pelikula ay kasinghusay lamang ng pag-unawa ng isang tatak kung bakit dapat umiral ang pelikula at kung paano ito bibigyang-buhay. Bagama't mukhang isang simpleng pagsingil iyon, malayo ito sa madali. Patuloy na pinanghahawakan ng Pepsi ang pamantayan para sa feature-length na entertainment na pinondohan ng brand sa pamamagitan ng paglalahad ng mga kuwentong direktang nauugnay sa brand ngunit nakakaaliw din para tumayo sa sarili nilang mga paa. Patuloy na gumagana ang brand kasama ng mga de-kalidad na creative at pinakamahusay na mga producer at namamahagi ng nilalaman sa pinakamataas na antas. Para sa iba pang mga brand na gustong samantalahin ang masaganang pagkakataon na ipinagkaloob ng napakaraming platform ng pamamahagi at mas marami pang dokumentaryo, tandaan: Pinatutunayan ng Pepsi na ang tamang kuwento, ang tamang mga kasosyo sa produksyon, at ang tamang visual na storyteller ay gumagawa ng lahat. ang pagkakaiba sa paghahanap ng tagumpay sa paggawa ng pelikula ng tatak.