Gumagamit ang Pepsi sa 'Dirty Soda' na TikTok Trend Sa Pag-inom ni Lindsay Lohan ng Pepsi Milk

Topline

Nag-tap ang Pepsi sa isang trend ng TikTok sa pamamagitan ng isang bagong campaign na nagtatampok sa aktor na si Lindsay Lohan na nagpo-promote ng "pilk," o "dirty milk" isang hindi karaniwang kumbinasyon ng soda at gatas na nakalilito sa mga consumer sa TikTok nitong mga nakaraang buwan — kahit na ang pinagmulan nito ay ilang dekada pa.

key Katotohanan

Inilunsad ng Pepsi ang kampanyang may temang Pasko noong Huwebes gamit ang hashtag na #PilkandCookies.

Tampok sa ad si Lohan, na nagtatrabaho sa isang Hollywood comeback kasama ang kanyang Netflix rom-com Bumagsak para sa Pasko, kung saan ginagawa ng dating child actor ang kanyang unang lead performance sa halos 10 taon kasunod ng legal na problema sa maraming DUI.

Sa isang pahayag Huwebes ng umaga, sinabi ng Pepsi Chief Marketing Officer na si Todd Kaplan na ang ideya sa likod ng ad campaign ay bilang tugon sa "dirty soda" na trend ng TikTok—isang halo ng gatas at Pepsi na muling pinasikat noong nakaraang taon ng GenZ singer na si Olivia Rodrigo, na nag-post ng kanyang sarili na umiinom ng concoction. .

Ang inumin, gayunpaman, ay malayo sa bago-na may Laverne Laverne at Shirley pag-inom ng gatas ng Coke bilang comfort drink sa panahon ng palabas noong 1980s, at ilang restaurant at ice cream stand na tumutukoy sa pinaghalong Coke at vanilla ice cream bilang "brown cow."

Tinawag ni Kaplan ang kumbinasyon na isang mahabang panahon na "lihim na pag-hack sa mga tagahanga ng Pepsi," na nagsasabing ang kampanya ay "isang mahusay na paraan upang walang patawad na ipagdiwang ang mga pista opisyal na may bago at masarap na paraan upang tamasahin ang Pepsi."

Kamangha-mangha

Bilang karagdagan sa "pilk at cookies," ipinakilala din ng Pepsi ang "naughty & ice"—isang halo ng gatas, heavy cream, vanilla creamer at Pepsi, pati na rin ang ilang iba pang mga variation, kabilang ang "chocolate extreme," ang "cherry on tuktok," ang "snow fl(oat)" at ang "nutty cracker."

Pangunahing background

Ang Pepsi ay hindi ang unang pangunahing tatak na nag-capitalize sa isang trend ng social media. Noong nakaraang taon, Starbucks ipinakilala ang iced matcha latte na may chai at ang “pink drink remixed” (Starbucks' strawberry-acai pink drink with vanilla cold foam)—dalawang off-menu drink na pinasikat sa social media—na nagpapahintulot sa mga customer na mag-order ng inumin sa pamamagitan ng link sa Facebook at Instagram . Noong Setyembre, Dunkin Donuts unveiled ang “Charli,” isang malamig na brew na may tatlong pump ng caramel swirl na pinangalanang Gen Z TikTok star na si Charli D'Amelio.

Tangent

Ang mga gumagamit ng TikTok ay nasanay na sa paghahanap ng mga usong recipe at kakaibang hamon sa pagkain sa platform, bagama't ang ilan sa mga hamon na iyon ay tinawag na mapanganib, kabilang ang "NyQuil na manok” uso ngayong tag-init, na nag-udyok sa Food and Drug Administration na mag-isyu ng a pahayag, nagbabala na maaari itong makapinsala sa mga taong kumakain nito at "maging sanhi ng kamatayan." Naging viral din ang viral Tide Pod challenge na nangahas sa mga tao na kumain ng laundry detergent, at humantong sa babala mula sa American Association of Poison Control Centers sa mga alalahanin na maaari itong magdulot ng mga seizure at kamatayan.

Karagdagang Reading

Gusto ng Pepsi na uminom ka ng soda na hinaluan ng gatas ngayong kapaskuhan (CNN)

Inaanyayahan ng Pepsi® ang Mga Tagahanga na Sumali sa Naughty List Ngayong Holiday Season Gamit ang "Pilk" At Cookies - Isang Bagong Tradisyon ng Holiday na "Dirty Soda" (Yahoo Finance)