Sinusubukan ng Pepsi na Kopyahin ang Sikat na Coca-Cola Soda (Ngunit Gawing Mas Mabuti)

Ang soda ay isa sa mga pinakasikat na inumin sa America, na halos ang karaniwang tao ay umiinom 43 gallons nito kada taon. At pagdating sa negosyo ng soda, mayroong tatlong pangunahing manlalaro na may mayorya ng Bahagi ng merkado: Coca-Cola (KO) - Kumuha ng Libreng Ulat, Pepsico (Sigla) - Kumuha ng Libreng Ulat, at Keurig Dr. Pepper (KDP) - Kumuha ng Libreng Ulat.

Noong nakaraang taon lamang, ang CocaCola ay nagdala $ 42 bilyon na kita sa buong mundo. Ang stock ay sikat na paborito ng Warren Buffet, na sinasabi ng investing legend na siya ay "one quarter Coca-Cola." Kahit na ang kanyang stake sa kumpanya ay bahagyang mas mababa; Pagmamay-ari ng buffet ang tungkol sa 9% ng kumpanya.

Ngunit mahirap banggitin ang Coca-Cola nang hindi rin pinag-uusapan ang Pepsi, ang parehong malaking karibal nito. Ang parehong kumpanya ay nagmamay-ari ng daan-daang iba pang mga subsidiary ng consumer sa kanilang mga portfolio, kabilang ang Fanta at Sprite (Coca-Cola) at Mountain Dew at 7UP (PepsiCo).

Isang Generational na Problema: Ang mga Nakababatang Tao ay Uminom ng Mas Kaunting Soda

Bagama't maaaring tangkilikin ang Diet Coke at Mountain Dew sa karamihan ng mga bar o restaurant sa anumang partikular na araw, ang trend ng pag-inom ng soda ay tila humihina sa isang pangunahing demograpiko: mga kabataang Amerikano. Sa katunayan, bumaba ang bilang ng mga kabataan na umiinom ng kahit isang araw-araw na inuming pinatamis mula 80% hanggang 61% sa mga nakaraang taon, ayon sa isang pag-aaral ng mga mananaliksik ng Harvard.

Ang mga kabataang nasa hustong gulang na ipinanganak sa Generation Z, pagkatapos ng 1997, ay isang sikat na cohort na may kamalayan sa kalusugan at pagpapanatili na may maraming inuming mapagpipilian sa merkado ngayon. Ang mga upstart na inumin na minamahal ng Gen Z tulad ng Poppi, isang malusog na probiotic soda na may zippy branding, ay ngayon nagkakahalaga ng bilyon. Kaya walang duda na gusto ng Pepsico na kopyahin (at talunin) kung ano ang gumagana na.

Kaya naman, hindi kataka-taka na ang mga kumpanya ng soda ay nagsusumikap na pasiglahin ang kanilang pagba-brand at gawing mas kaakit-akit ang kanilang mga produkto sa isang mas bata, mas may pag-aalinlangan na henerasyon.

Tinataya ng PepsiCo ang Gen Z na Magugustuhan ang Bagong Inumin Nito

Simula sa Enero, susubukan ng Pepsico na makuha ang mga puso (at panlasa) ng milyun-milyon gamit ang pinakabagong inumin nito. Nilalayon nitong kumuha ng paborito ng Coca-Cola, gamit ang "isang malutong, nakakapreskong formula na may kagat upang manalo ng bahagi at palaguin ang kategorya," ayon sa tatak ng pang-promosyon na parirala. Sinasabi rin nito na partikular na ita-target nito ang mga consumer ng Gen Z.

Ang inumin, na tinatawag na Starry, ay sinisingil bilang isang Sprite-like (lemon lime) na inumin, na may kapansin-pansing packaging at isang "purpose-driven," na misyon. Iba pang mga materyal na pang-promosyon i-claim ang inumin ay magiging isang "masayang pagtakas," at gumawa ng "mga hakbang sa pagpapanatili."

Kahit na bumaba ang pag-inom ng soda, ang bahagi ng merkado ng Sprite ay lumago mula sa mas mababa sa 6% 10 taon na ang nakakaraan hanggang sa higit sa 8% noong nakaraang taon, ayon sa data mula sa Statista.

Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna nito natagpuan ang isang kamakailang pag-aaral na mas pinipili ng karamihan sa mga mamimili ng Gen Z na bumili mula sa mga sustainable brand, handang magbayad ng 10% na higit pa para sa sustainability, at higit na nagmamalasakit sa sustainability kaysa sa mga pangalan ng brand.

Pinagmulan: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo