Ang PepsiCo ay kumukuha ng $550 milyon na stake sa tagagawa ng inuming enerhiya na Celsius

PepsiCo inihayag noong Lunes ang isang $550 milyon na pamumuhunan sa tagagawa ng inuming enerhiya Celsius Holdings bilang bahagi ng isang pangmatagalang deal sa pamamahagi sa mas maliit na kumpanya.

Ang mga pagbabahagi ng Celsius ay nagsara ng 11% sa balita, na dinala ang halaga nito sa merkado sa $7.45 bilyon.

Inaasahan ng Celsius na makakuha ng mas maraming espasyo sa istante sa mga kasalukuyang retailer at palawakin pa ito sa mga independiyenteng tindahan, gaya ng mga gasolinahan. Tutulungan ng Pepsi ang pamamahagi simula sa Lunes.

Ang pamumuhunan ng Pepsi sa Celsius ay isinasalin sa isang minoryang stake na humigit-kumulang 8.5% sa kumpanya. Ang food and beverage giant ay maghirang din ng isang direktor na magsisilbi sa Celsius' board.

Ang Celsius, na itinatag noong 2005, ay nag-ulat ng sumasabog na paglaki para sa mga inuming enerhiya nito sa panahon ng pandemya. Sa unang quarter, ang kita nito sa US ay tumaas ng 217% hanggang $123.5 milyon.

Ang kumpanya ay naglalagay ng mga inumin nito bilang "malusog" na mga inuming pang-enerhiya, na nagta-target sa mga nakababatang mamimili na aktibo at nag-eehersisyo. Kasama sa mga inuming Celsius ang mga sangkap tulad ng luya at berdeng tsaa at walang artipisyal na preservative o asukal. Sinasabi rin ng kumpanya na ang mga inumin ay may mga thermogenic na katangian, ibig sabihin na ang pag-inom sa kanila ay maaaring makatulong sa pagtaas ng metabolismo at pagsunog ng mga calorie.

Para sa Pepsi, nakakatulong ang deal na palakasin ang ugnayan nito sa mga energy drink. Ang kategorya ay isa sa pinakamabilis na lumalagong mga segment ng inumin sa labas ng alkohol, at ang Pepsi ay nagdodoble sa enerhiya sa mga nakaraang taon habang bumababa ang pagkonsumo ng soda. Sa unang bahagi ng 2020, ito bumili ng legacy na tagagawa ng inuming enerhiya na Rockstar para sa $3.85 bilyon na may layuning pasiglahin ang mga benta nito. Naungusan kamakailan ng Celsius ang tatak bilang pang-apat na pinakasikat na inuming enerhiya sa US

Nauna nang tumaya ang Pepsi sa isa pang mabilis na lumalagong upstart, ang Bang Energy ng Vital Pharmaceuticals, sa pamamagitan ng isang eksklusibong kasunduan sa pamamahagi. Ngunit ang relasyon ay mabilis na umasim, na nagresulta sa isang legal na labanan na nauwi sa pabor ni Pepsi. Noong Hunyo, ang dalawang kumpanya ay naghiwalay ng landas nang mas maaga kaysa sa inaasahan. Ang paghihiwalay ay nagdulot ng espekulasyon na gustong makuha ni Pepsi Halimaw na Inumin o Celsius upang mapataas ang market share nito sa kategorya ng inuming enerhiya.