Sumasandal ang Petco sa Trend sa Humanization ng Alagang Hayop Gamit ang Mga Bagong Frozen Meals Para sa Mga Aso

Ang Petco ay muling nakasandal sa trend ng humanization ng alagang hayop sa pamamagitan ng pagpapalawak ng mga handog nito ng frozen, human-grade na pagkain para sa mga aso.

Ang retailer, na mayroong higit sa 1,500 pet retail at wellness center, ay tumataya sa mga may-ari ng alagang hayop na itinuturing na bahagi ng pamilya ang kanilang mga alagang hayop ay patuloy na nais ang pinakamahusay na pagkain, at mga serbisyo, para sa kanila, at magbabayad para sa mga iyon, kahit na sa mga oras ng inflation at kawalan ng katiyakan sa ekonomiya.

Hindi nakikita ng Petco CEO na si Ron Coughlin ang trend ng pet humanization na mawawala sa lalong madaling panahon. Sa katunayan, inaasahan niya na ito ay "kumuha ng singaw" sa mga darating na taon, na hinihimok ng mas mataas na porsyento ng Gen Z at mga millennial na may-ari ng alagang hayop na yumakap sa trend ng humanization.

Ang katotohanan na ang mga mamimili ay lalong lumilipat patungo sa higit pang mga premium na pagkain ng aso at pusa, sa kabila ng 40-taong mataas na antas ng inflation, kung patunay ng lakas ng trend, sinabi ni Coughlin.

Ang Petco ay umaasa sa kakayahan nitong manalo ng dumaraming bilang ng mga may-ari ng alagang hayop na mas mataas ang paggastos bilang mga customer upang tulungan itong harapin ang mga hamon na naging sanhi ng hindi nito inaasahan para sa kita at mga kita sa ikalawang quarter, na iniulat nito ngayon. Ang mga bahagi ng Petco ay nagsara ng higit sa 8% ngayon, sa $14.34, pagkatapos na iulat ng kumpanya ang netong kita na $1.48 bilyon, at i-adjust ang mga kita sa bawat bahagi na 19 cents.

Habang ang mga may-ari ng alagang hayop sa panahon ng ikalawang quarter ay lumipat mula sa mga discretionary na item, tulad ng mga laruan, tali at iba pang mga accessories, ang mga benta ng pagkain at iba pang mga consumable ay tumaas ng 12%, at ang mga serbisyo ng beterinaryo at mga kita sa pag-aayos ay tumaas ng 13%.

Sa panahon ng earnings conference call, inanunsyo ni Coughlin ang pagpapalawak ng Wholehearted dog food line nito upang isama ang mga human-grade frozen na pagkain. Ang mga bagong alok ay binuo para sa Petco ng JustFoodForDogs, isang sariwa at frozen na premium na pet food brand na ibinebenta sa Petco. Ang Wholehearted frozen line ay idinisenyo upang bigyan ang mga customer ng frozen, human grade na opsyon sa mas mababang presyo kaysa sa mga premium na handog ng JustFoodForDogs. Ang mga presyo para sa Wholehearted frozen na pagkain ay magsisimula sa $6.79.

"Ang aming over-index sa mga alagang magulang na nag-aalaga ng pinakamahusay sa kanilang mga alagang hayop at kung sino ang mga customer na may pinakamataas na paggastos ay patuloy na nagpapagana ng multiyear shift sa mas malusog na premium na pagkain kahit na sa hyperinflationary na kapaligiran na ito," sabi ni Coughlin sa panahon ng tawag sa kita.

Ang Buong pusong linya ng mga tuyong pagkain, na inilunsad ng Petco noong 2016, ay nakikibahagi mula sa mas mababang kalidad, mas malawak na ipinamamahaging mga tatak, at nagkaroon ng 30% taon-over-taon na paglago sa quarter, sinabi ni Coughlin, na hinihikayat ang Petco na palawakin ang mga alok sa isama ang mga frozen na pagkain. Nagdaragdag ang Petco ng mga cooler sa mga tindahan para ipakita ang Wholehearted frozen line.

Ang trend ng pet humanization, sinabi ni Coughlin sa isang panayam pagkatapos ng tawag sa mga kita, ay sumasalamin sa isang permanenteng pagbabago ng pag-iisip.

"Dati ang mga aso ay nasa ligaw, pagkatapos ay dinala namin sila sa aming likod-bahay, pagkatapos ay dinala namin sila sa bahay, at ngayon, kung gusto mo ako, ang iyong aso o pusa ay nasa iyong kama."