“Mangyaring Huwag Sabihin sa Akin na Maganda Ako Para sa Aking Edad” Oras Para Maging Angkop sa Edad

Palaging kaaya-aya na makatanggap ng tila isang tunay na papuri. Ang sabi, 'You look great…” ay maaaring maging isang napaka-ibang pahayag kapag sinundan ng 'para sa iyong edad.'

Ito ay nangyari sa akin sa unang pagkakataon sa aking unang bahagi ng apatnapu't taon at sa mas maraming nangyayari, lalo itong nagsimulang magrehas.

Ang isyu na mayroon ako ay ang huling tatlong salita…'para sa iyong edad'. Ang pagtatalaga ng kundisyong ito sa pangungusap, ay ganap na edad, sa aking opinyon.

Nabubuhay tayo sa isang lipunang nahuhumaling sa pagtanda na nakikita pa rin sa isang negatibong paraan. Kailangan natin ng mas positibo at makatotohanang representasyon kung ano ang hitsura ng pagtanda. Ang ilang higit pang mga kandila sa cake ay dapat na isang pagdiriwang ng buhay, karunungan, karanasan - kahit ano maliban sa isang pabalik na papuri.

Ang mga tatak siyempre ay may responsibilidad na maglaro sa salaysay. Kamakailan, ang L'Oréal ay nakabuo ng mga headline pagkatapos mag-enlist ng sampung over-45 influencer para mag-promote ng bagong serum para sa, gaya ng inilarawan ng brand, isang 'mature' na balat. Ang kampanya ay upang i-promote ang Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum nito, isang revitalizing serum na nilikha sa pakikipagsosyo sa ahensya, Billion Dollar Boy. Ang mga promotor nito ay may edad mula 45 at ang pinakamatandang kontribyutor, si Anita, ay nasa edad na 84.

"Habang ang ilang mga pinong linya ay dapat ipagdiwang bilang tanda ng isang buhay na maayos, walang gustong makita ang kanilang pagkinang," paliwanag ni Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager para sa L'Oréal Paris MASS.

Ang nakakagulat at medyo nakakalungkot ay ang mismong kampanya ay nakakuha ng napakaraming atensyon para lamang sa pagtampok sa pangkat ng edad na ito ng mga mamimili. Tiyak na dahil sa laki ng populasyon at sa potensyal sa paggastos, karaniwan na dapat na 45+ ang pare-parehong kinakatawan sa karamihan ng mga pangunahing beauty campaign.

Ang mga babaeng mahigit 45 ay kumakatawan sa halos 50% ng populasyon ng kababaihan noong 2019 at umabot sa 41% ng kabuuang gastos sa mga kosmetiko at toiletry*. Bakit hindi titiyakin ng mga brand ang pantay na bigat ng pagmemensahe, pagtuon at komunikasyon sa napakahalagang demograpikong ito?

Laganap din ang isyu sa mundo ng fashion.

Habang isinusulat ko ito, ang media sa mundo ay nag-uulat tungkol sa linggo ng fashion, kung saan kumpleto ang Paris at bubuksan na ang mga runway sa New York, London at Milan.

Ang media ng mundo ay manonood at libu-libong mga column na pulgada ang sakop. Magkakaroon ng isang token na bihirang makita ang 'mas lumang modelo' na nagsisilbing isang hindi komportableng PR hook, ngunit ang katotohanan ay ang average na edad para sa isang runway fashion model ay nananatiling 23 taon. (Direktoryo ng Modelo ng Fashion).

Sa panahong ito ng pagkakaiba-iba at pagsasama, ang lahi, kasarian, kakayahan at edad ay dapat na positibo at regular na kinakatawan sa ating mga catwalk, sa mga magasin, sa press at tiyak sa advertising na patuloy nating sinisipsip. Ang pagtingin sa isang mas lumang modelo ay dapat na isang pang-araw-araw na pangyayari, hindi isang stand-out na sandali, sa kung ano ang dapat na isang lipunan na ganap at tunay na kinakatawan.

Ang pananaliksik mula sa inclusivity campaigner at tagapagtatag ng The Commonland, si George Lee, ay nagpapakita na mula sa edad na 18 hanggang 99, hindi ito kanais-nais na tukuyin ayon sa edad; ngunit ang mundo ay nananatiling kasal sa mga label tulad ng pensioner, boomer, gen X, YZ, snowflake, millennial atbp.

Ang kinikilalang ekonomista at sikologo ng negosyo na sina Andrew Scott at Lynda Gratton ay sumulat sa kanilang aklat, The New Long Life, "ang panganib ay ang mga generational na label ay maaaring maging isang demograpikong bersyon ng astrolohiya, gamit ang mga di-makatwirang petsa upang bumuo ng mga paghatol tungkol sa indibidwal na personalidad at mga pangangailangan" .

Maaaring gumana ang mga generalization sa edad na ito sa isang punto, ngunit kung tayo ay umatras at tunay na titingnan kung paano namumuhay ang mga tao sa kanilang buhay, makikita natin na ang mga pattern at pagkakatulad na umiiral ay talagang hindi nauugnay sa edad kundi sa mga halaga, saloobin at mga paniniwala.

Nakausap ko si Anne, isang retiradong tagapagturo mula sa Cambridge, England na kinumpirma ang aking mga iniisip: "Sa pangkalahatan ay komportable ako sa aking 64 taong gulang na balat at palaging interesado sa fashion. Ako ay patuloy na naghahanap ng isang hitsura na nagdidikta ng kaginhawaan ngunit umiiwas sa kabagabagan, medyo nerbiyoso ngunit hindi gawa-gawa. Ito ay isang mahirap na balanse upang hampasin, sa tingin ko. Ang mga larawan ng mga matatandang babae ay maaaring i-airbrushed, nipped at tick …. hindi natural at naghahangad na gayahin ang mga kumbensyon ng mga kabataan. Hindi talaga nakakatulong! At bakit lahat ng token na mas lumang mga modelo ay may malabong katawan at streaming lock?! Kami, ang mga interesado at may kamalayan na mga mamimili sa isang tiyak na edad, ay halos hindi kinakatawan sa beauty counter o sa showcase fashion outlet.

Isang fashion retail brand na umiwas sa ilan sa demograpikong pagpapasimple na ito ay The Bias Cut. Ipinoposisyon ng negosyo ang sarili bilang unang platform ng pamimili sa online na pamimili ng damit na pambabae na may kasamang multi-label.

Sa pamamagitan ng walang patawad na pagdiriwang sa lahat ng edad, na may partikular na diin sa hindi gaanong naseserbisyuhan na 40+ na merkado, nakakaakit ito ng pansin at nagpo-promote ng pagbabago sa lipunan na may ambisyong wakasan ang ageism sa fashion at matugunan ang mga pangangailangan ng sinasabi nitong umuusbong na pangangailangan ng consumer para sa 'age agnostic ' fashion batay sa mga halaga, saloobin at paniniwala.

At habang ang mapang-uyam ay maaaring magtaltalan na ito ay simpleng proyekto ng pagnanasa, ang mga numero ay tila nagmumungkahi kung hindi man. Kasalukuyan itong nagtataas ng seed funding para sa karagdagang pagpapalawak na may paglago ng tubo sa 199% 2021 vs 2022.

Kasabay nito, ipinapakita rin ng pananaliksik sa customer nito na 65% ng mga kababaihan ang nararamdaman na ang mga tatak ay nakatuon sa mga mas batang babae na ang iba ay nakatuon sa kaginhawahan kaysa sa istilo. Ang $1 sa bawat $5 na ginastos pagkatapos ng pandemya ay ginawa ng mga baby boomer (NPD), at ang mga lampas sa 50 ay gagastos ng £11 bilyon sa mga damit at sapatos sa pagitan ng 2019 at 2040, na lampas sa mga wala pang 50. (ILC -UK).

Hindi nakakagulat na si Jacynth Bassett, tagapagtatag ng The Bias Cut, ay masigasig sa papel na ginagampanan ng industriya ng fashion.

“Ang ageism ay ang tanging 'ismo' na mararanasan ng bawat isa sa atin, ngayon man o bukas. At dahil sa gendered ageism, ang mga kababaihan sa partikular ay maaaring makipagpunyagi sa kanilang natural na kurso ng pagtanda; sila ay nagiging tupa na nakadamit bilang tupa, crone, o pakiramdam na hindi nakikita o 'walang-kaugnayan", mga detalye ni Bassett.

Gaya ng itinampok ni Madonna: “Hindi lamang ang lipunan ang dumaranas ng rasismo at seksismo kundi dumaranas din ito ng ageism. Kapag naabot mo na ang isang partikular na edad hindi ka pinapayagang maging adventurous, hindi ka pinapayagang maging sekswal. I mean, may rule ba? Mamamatay ka na lang ba?"

Ang fashion ay may partikular na responsibilidad na guluhin ang ageism. Ang hindi maikakaila na impluwensya nito sa mga kultural at sosyo-ekonomikong mga saloobin at pagkilos, kasama ang mga ideyal at pag-uugali ng edad nito, lahat ay gumagawa para sa isang mapanganib na makapangyarihang kumbinasyon na umuugo sa parehong panloob at panlabas na negatibong mga saloobin. Ito ay isang sektor na maaari at dapat na manguna sa pagbabago ng salaysay sa paligid ng pagtanda at tiyak na isa upang simulan ang pag-champion sa age-inclusivity. Ito ay, pagkatapos ng lahat, ang industriya ng pagtatakda ng mga uso.

"Sa huli, ang pagtanda ay isang pribilehiyo, hindi isang parusa, at dapat tayong makaramdam ng kapangyarihan na isuot ito bilang isang badge ng karangalan", ang buod ni Bassett.

Hayaan akong ilagay ang gauntlet minsan at para sa lahat.

New York, London at Milan, talagang mga catwalk at fashion brand ng mundo: tiyak na oras na para lumayo sa formulaic na ito, ilang dekada nang 'youth-only' approach.

Last season na talaga.

Dalhin ang mga modelo sa kanilang thirties, forties, fifties at higit pa at sumali sa isang kilusan na nagdiriwang ng pagtanda. Hindi lamang ito nagkakaroon ng moral na kahulugan, ito rin ay tumatatak sa commercial box.

Habang naghahanda akong yakapin ang aking huling mga kwarenta, gusto kong ipagdiwang ang lahat ng naibigay sa akin ng karanasan ng aking edad at pakiramdam ko ay masuwerte ako na magkaroon ng katatagan sa pananalapi upang makabili ng mga tatak at look-book na gusto ko.

At kung nangangahulugan iyon na gusto mong bigyan ako ng papuri sa pagiging maganda… .. salamat nang maaga. Pakiusap lang, iwanan na natin ang 'para sa iyong edad'!