Naihatid ang Prime Day 2022 Sa kabila ng Macroeconomic Concern

Kung sakaling nagtataka ka, malaking deal pa rin ang Prime Day. Sa buong mundo, ang mga customer ng Amazon Prime ay nakagawa ng 300 milyong pagbili sa taong ito lamang — higit pa sa anumang Prime Day sa mahabang kasaysayan ng Amazon. Bakit naging hit ang Prime Day ngayong taon? At ano ang ibig sabihin ng kasikatan ng Prime Day para sa mga maliliit at katamtamang laki ng mga negosyo, pabayaan ang lalong nabibigatang mamimiling Amerikano?

Nanalo ng Malaki ang Amazon Sa gitna ng recession woes

Upang maunawaan ang tagumpay ng Prime Day ngayong taon, mahalagang tingnan ito sa lens ng kasalukuyang ekonomiya. Ang index ng presyo ng mga mamimili ay umakyat higit sa 9 porsiyento noong Hunyo 2022, isang 41-taong mataas. Nangako ang mga mamimili na bawasan ang halos lahat, mula sa pagkain sa labas hanggang sa mga serbisyong nakabatay sa subscription hanggang sa pagmamaneho, kaya mula sa pang-ekonomiyang pananaw, hindi malinaw kung paano pupunta ang Prime Day ngayong taon.

Para sa bahagi ng Amazon, mabilis itong na-frame ang tagumpay ng Prime Day ngayong taon sa pamamagitan ng pag-highlight ng mga dolyar ng consumer ligtas, sa halip na retail dollars ang nakinabang — na isang kawili-wiling pagbabago sa kung paano ito ipinakita. Gayunpaman, ang mga nagtitingi ng malalaking kahon ginawa tubo. Sa katunayan, ang kabuuang online na retail na benta sa buong Estados Unidos ay umabot ng halos $12 bilyon sa Prime Day — halos 9 na porsyentong mas mataas kaysa sa pangkalahatang e-commerce sa panahon ng kaganapan noong nakaraang taon. At kahit na ang Prime Day ay isang kaganapan sa Amazon, maraming iba pang mga retail na higante, mula sa Best Buy hanggang Target, ang nakinabang sa Tagumpay ng Prime Day — at ang pagnanais ng mga Amerikano na makatipid. Kung nanonood ka ng balita hanggang sa Prime Day, iisipin mong maagang dumating ang Black Friday noong 2022.

Mga Pagsisikap na Ginawa upang Palaganapin ang Kayamanan

Hindi lihim na naranasan ng Amazon ang makatarungang bahagi ng pagpuna para sa kung ano ang nararamdaman ng marami ay ang pagkamatay ng maliit na negosyo. Kahit na sa panahon ng pandemya, na nagpilit sa maraming negosyo na magsara, nagawang doblehin ng Amazon ang kita sa pagbebenta nito $2.6 bilyon noong 2019 hanggang $5.2 bilyon noong 2020. Sa mga nakalipas na taon, hinahanap ng Amazon na baguhin ang salaysay, na gumagawa ng mga karagdagang pagsisikap na idirekta ang mga customer sa maliliit at katamtamang laki ng mga nagbebenta sa pagsisikap na maikalat ang kayamanan.

Mula Hunyo 21 hanggang Hulyo 11, ang mga customer ay binigyan ng pagkakataong manalo ng mga premyo tulad ng isang all-expenses-paid trip sa Super Bowl para sa pagpaparehistro sa maliit na biz sweepstakes. Sa sandaling nakarehistro, nakatanggap ang mga customer ng karagdagang mga entry para sa bawat $1 na ginastos nila sa mga karapat-dapat na produkto ng maliliit na negosyo. Bilang karagdagan, ang Amazon ay nag-curate ng isang seleksyon ng mga produkto mula sa maliliit, Amerikanong tatak at gumagawa upang lumikha ng isang nakalaang storefront sa Amazon mismo. Ang programa ay ganap na pinondohan ng Amazon, at sa kabuuan, ito ay isang mahusay na tagumpay. Gumastos ang mga customer ng mahigit $3 bilyon sa higit sa 100 milyong maliliit na item sa negosyo na kasama sa Support Small Businesses to Win Big sweepstakes. Kung nagbibilang ka, nangangahulugan iyon na 1 sa 3 item na nabili noong Prime Day ay napunta sa pagsuporta sa mas maliliit na negosyo. Kaya, sa pangkalahatan, ito ay isang panalo para sa mas maliliit na negosyo sa America. Gayunpaman, sa mga maliliit na negosyo na nagkakaloob ng 44 na porsyento ng ekonomiya, magandang makita na ang bilang na iyon ay patuloy na lumalaki patungo sa mas maliliit na retailer.

Pumunta ang mga Consumer Kung Nasaan ang mga Bargains

Ang natutunan namin mula sa Prime Day ngayong taon ay hindi gaanong rocket science kaysa sa common sense: kapag nalalapit na ang recession, pupunta ang mga consumer kung nasaan ang mga deal. At hindi lang mga pangangailangan sa bahay ang pinag-uusapan. Oo naman, karamihan (halos 60 porsiyento) ng mga item sa Prime Day na nabili ay mas mababa sa $20, ngunit ang mga mamimili ay hindi tumutok lamang sa mga mahahalagang bagay sa bahay tulad ng mga bag ng basura at mga papel na plato. Hindi, gusto talaga nilang mamili. Kasama sa ilan sa mga pinakasikat na item na ibinebenta ang mga bagay tulad ng mga diaper at wipe, ngunit kasama rin sa mga ito ang mga bagay tulad ng Fire TV sticks, Echo smart speakers, sunglasses, Apple Watch Series 7, at Le Creuset kitchen na "mga mahahalagang bagay." (Kung ikaw ay sumusunod, ang Apple Watches at Le Creuset cookware ay wala kahit saan malapit sa mura o mahalaga.) Ang nakita namin sa Prime Day ngayong taon ay ang mga mamimili ay handa pa ring bumili kung tama ang presyo. Sa katunayan, halos 35 porsiyento sinabi nilang naghintay para sa Prime Day na bumili ng isang bagay sa isang diskwento, habang 28 porsiyento lamang ang nagsabi na sila talaga Lumipas sa isang deal dahil hindi ito kailangan. (Sa paggawa ng matematika, nangangahulugan iyon na 72 porsiyento ay handang bumili ng isang bagay na hindi nila kailangan dahil tama ang presyo—isang malinaw na karamihan.)

Ang Prime Day, ang maliit na promo ng negosyo ng Amazon, at ang napakaraming iba pang mga kaganapan sa diskwento na nangyari ngayong buwan ay talagang nagbibigay ng litmus test para sa kumpiyansa ng consumer sa puntong ito pagkatapos ng pandemya. Nag-aalala ako na ang isang malaking pagbagal sa Prime Day ay maaaring humantong sa higit pang mga recessionary na takot. Gayunpaman, hindi ito naging ganoon. Sa ngayon, ligtas na sabihin na ang mga mamimili ay handang gumastos ngayon upang makatipid ng ilan sa ibang pagkakataon kung may mga bagay na inaasahan nilang bilhin pa rin. Ang problema, siyempre, ay ang pang-ekonomiyang tanawin ng pamilihan ngayon ay hindi matatag. Ang mga kaso ng coronavirus ay tumataas. Ang mga rate ng interes ay tumataas. Ang mga presyo para sa halos lahat ay tumataas. At habang ang mga gastos na iyon ay patuloy na tumitimbang sa mga Amerikanong mamimili, dapat nating makita sa huli ang ilang pahinga sa kanilang pagpayag na bumili.

Pagtuon ng Amazon sa Maliit na Negosyo

Marahil ang pagtatapos sa maliit na negosyo ay angkop para sa isang Prime Day na walang alinlangan na panalo para sa maliliit na kasosyo nito sa negosyo. Mula sa pananaw ng Amazon, ang pagtutok sa maliliit na negosyo ay may katuturan. Ito ay isang bagay na matagal ko nang kinomento at kahit hindi lahat ay altruistiko, kumikita pa rin sila sa pamamagitan ng pagtulong sa iba. Isama ito sa kanilang iba pang mga hakbangin tulad ng paggamit ng teknolohiya para sa kabutihan upang makatulong na labanan ang panloloko at protektahan ang mga brand na intelektwal na ari-arian, at malinaw na ginagawa ng Amazon ang bahagi nito upang gawing mas mahusay ang buong industriya ng tingi. Oo, isa pa rin silang higanteng e-commerce, ngunit hindi nila pinapatay ang kumpetisyon para sa kanilang sariling pakinabang, na nakakapreskong makita.