Ang mga manggagawang Amerikano at mga mamimili ay mas malamang na mas gusto ang mga tatak na nakaayon sa publiko sa mga sanhi ng LGBTQ, ayon sa isang bagong pagsusuri.
Mahigit 51% ng mga empleyado ng US na tumugon mula Hulyo hanggang Agosto sa Edelman Trust Barometer, isang pandaigdigang survey na isinagawa ng public relations firm na Edelman, ang nagsabing mas malamang na magtrabaho sila sa isang pro-LGBTQ na kumpanya, kumpara sa 11% na nagsabing sila ay mas malamang.
Sa isa pang survey ng Edelman Trust Barometer na isinagawa noong Mayo, 34% ng mga consumer ang nagsabing mas malamang na bumili sila mula sa isang brand na nagpahayag ng suporta para sa mga karapatan ng LGBTQ, kumpara sa 19% na nagsabing mas malamang sila.
Ang Alyansang Bakla at Tomboy Laban sa Paninirang-puri nakipagsosyo kay Edelman upang suriin ang data ng survey upang mangalap ng mga insight na partikular sa LGBTQ. Ang mga tugon sa survey ay nagmula sa 1,000 consumer at 1,000 manggagawa sa US
Ang mga insight ay darating sa isang taon kung saan ang anti-LGBTQ na patakaran ng gobyerno at karahasan ay tumataas. Mahigit sa 300 anti-LGBTQ bill ang iminungkahi sa mga lehislatura ng estado noong 2022 at ang mapang-abusong maling impormasyon tungkol sa mga LGBTQ ay tumaas ng 400% sa social media, ayon sa Human Rights Campaign.
Sa mga pakikipag-usap sa mga corporate client nito, nalaman ni Edelman na ang lumalagong poot sa mga LGBTQ ay nagdulot ng kaba sa mga kumpanya na kumuha ng matatag na pampublikong paninindigan sa komunidad ng LGBTQ.
"Madalas nating nakikitang nagtatanong ang mga kumpanya kung kaya nilang manindigan bilang suporta sa mga isyu ng LGBTQ, at ipinapakita ng data na ito na para sa maraming kumpanya, hindi nila kayang hindi," sabi ni Edelman senior vice president Lauren Gray.
Sa katunayan, higit sa kalahati ng mga Amerikano ang umaasa sa mga CEO na tutulong sa paghubog ng patakaran sa paligid ng mga karapatan ng LGBTQ, sabi ng pagsusuri. Napag-alaman na ang mga kabataang mamimili ay lalo na may posibilidad na makahanap ng mga tatak na nangangako ng suporta sa mga komunidad ng LGBTQ na mas "may kaugnayan" at "nakakaugnay." Isang Pebrero Gallup poll iniulat na isa sa limang miyembro ng Generation Z ay kinikilala bilang "lesbian, bakla, bisexual, transgender o iba pang heterosexual."
Magbasa nang higit pa: Mahilig si Gen Z sa Minions, horror at The Rock
Habang tumitimbang sa isipan ng mga executive ang potensyal na pag-urong, kinilala ng Pangulo at CEO ng GLAAD na si Sarah Kate Ellis na maaaring maling ituring ng ilang kumpanya na "hindi mahalaga" ang pagsuporta sa mga layuning panlipunan.
"Ngunit kung ipagpatuloy mo ang komunidad ng LGBTQ, makakaapekto ito sa iyong ilalim na linya," sabi ni Ellis. “Yung mga numero lang. Napakahalaga nito sa mga mamimili at empleyado.”
May mga tatak na gustong tumayo sa pagkakaisa sa komunidad ng LGBTQ ngunit natatakot na hindi nila gagawin makuha ang pagsasama ng LGBTQ "tama." Nalaman ng isang GLAAD survey ng 200 advertiser mula Pebrero na 61% ang nag-iisip na magkakaroon ng mas malaking backlash para sa hindi wastong pagkatawan sa mga LGBTQ kaysa sa "hindi pag-feature sa kanila."
Ngunit 64% ng mga taong hindi LGBTQ at 71% ng mga taong LGBTQ ang nagsabing mas malamang na bumili sila mula sa mga kumpanyang nagtatampok ng mga indibidwal na LGBTQ sa kanilang mga ad, ayon sa mga survey ng GLAAD mula 2022.
GLAAD's Visibility Project nagnanais na ipakita sa mga kumpanya kung paano magsalita nang "wasto at tumpak," sabi ni Ellis. "Sa tingin ko mahalagang malaman sa pagitan ng pagsali sa isang kilusan at marketing sa isang sandali."
Sa halip na lumipat lamang sa rainbow packaging sa buwan ng Pride, gusto ni Ellis na makita ang mga korporasyon na gumagamit ng kanilang pang-ekonomiya at pampulitikang kapangyarihan upang manindigan laban sa anti-LGBTQ na batas sa buong taon. Nais din niyang bigyang-priyoridad ng mga kumpanya ang pagkakaiba-iba at representasyon kapag nag-hire.
Bagama't ang taong ito ay nagdulot ng mas maraming pag-aatubili ng kumpanya sa suporta sa LGBTQ, ang ilang empleyado at customer ay nagtagumpay pa rin sa paggigiit sa mga brand na pumasok sa pag-uusap sa mga paraan na higit pa sa rainbow logo.
Noong Marso, Disney nahaharap sa pintas mula sa sarili nitong mga empleyado para sa paunang pananahimik ng kumpanya sa batas sa Florida na nagbabawal sa edukasyon sa elementarya sa oryentasyong sekswal at pagkakakilanlang pangkasarian. Di nagtagal, ang CEO noon na si Bob Chapek anunsyado na mag-donate ang kumpanya ng $5 milyon sa mga organisasyong sumusuporta sa LGBTQ at nangakong tutulong sa pagpapawalang-bisa sa mga patakarang anti-LGBTQ ng Florida.
Mula sa kanyang pagbabalik bilang Disney CEO noong nakaraang buwan, si Bob Iger ay mayroon nagsalita tungkol sa pangako ng kumpanya sa pagsuporta sa mga komunidad ng LGBTQ. Naglabas din ang entertainment giant ng mga produksyon ngayong taon, kabilang ang "Lightyear" at "Strange World," na nagbibigay-pansin sa same-sex romance.
"Kapag tinitingnan mo ang mga sandali kung kailan may salungatan sa komunidad ng LGBTQ sa mga kumpanya, ang mga kumpanyang naninindigan para sa mga LGBTQ ay siyang nanalo," sabi ni Ellis. "Sa palagay ko hindi ka maaaring maging isang produkto na nakaharap sa mamimili sa ika-21 siglo at hindi ito ang iyong priyoridad."
Pinagmulan: https://www.cnbc.com/2022/12/13/workers-consumers-prefer-pro-lgbtq-brands-glaad-study.html