Mabilis na Dumarami ang Mga Tindahan ng Psycho Bunny, Dumoble ang mga Lokasyon sa US Ngayong Taon

Ang usong brand ng menswear na Psycho Bunny ay baliw sa mga pisikal na tindahan.

Ang tatak, na kilala sa mga polo shirt nito at ang logo nito na skull-and-crossbones-with-bunny-ears, ay nakasandal nang husto sa brick-and-mortar matapos makita na ang mga pisikal na tindahan nito ay hindi lamang kumikita sa apat na pader, ngunit malaki ang kanilang kita. palakasin ang mga online na benta sa mga merkado kung saan sila matatagpuan.

Pagkatapos magbukas ng 20 US store noong nakaraang taon, ang kumpanya ay may 29 na bagong lokasyon sa US na bubuksan ngayong taon. Pinapalakas din nito ang pandaigdigang pagpapalawak nito, at planong palaguin ang portfolio nito sa 130 na tindahan sa buong mundo sa pagtatapos ng taong ito.

Ang Psycho Bunny ay tumalon sa mga pisikal na tindahan bago ang pandemya, at nalaman na kahit na may mga quarantine at lockdown, ang mga tindahan nito ay nakakuha ng maraming personal na bisita, pati na rin ang pagguhit ng mas maraming online na benta.

Sa mga tuntunin ng mga online na benta, "ang mga lugar sa metro na may mga tindahan ay nalampasan ng higit sa 200% na mga lungsod na walang mga tindahan," sabi ni Justin Cohen, punong komersyal na opisyal ng Psycho Bunny.

“Kakabukas lang namin ng Houston. Ang Houston ay isa nang magandang e-com market, at ngayon ito ay isang napakagandang e-com market, kaagad,” sabi ni Cohen.

Ang mga tindahan mismo ay lubos na kumikita, aniya. "Naghahatid sila ng pera na maaari naming muling i-deploy sa pagbubukas ng mga bagong tindahan."

Mga kita ng Psycho Bunny

Hindi ibinunyag ng Psycho Bunny ang mga benta nito, ngunit sinabi ng isang tagapagsalita para sa tatak na triple nito ang kanilang kabuuang negosyo mula noong nakaraang taon, at nadoble ang mga benta nito sa e-commerce. Plano nitong panatilihin ang "high growth trajectory na ito para sa nakikinita na hinaharap na may layuning doblehin ang mga benta taon-taon," sabi ng tagapagsalita.

Ang pagbubukas ng mga tindahan bilang isang bagong brick-and-mortar brand ay nagbigay sa Psycho Bunny ng kalamangan na magawa ang retail na diskarte nito mula sa simula, hindi nababalot ng mga legacy na sistema o pag-iisip, at upang subukan ang mga konsepto at gumawa ng mabilis na mga desisyon, sabi ni Cohen.

"Nakipagsapalaran kami sa pagbubukas ng maraming tindahan gaya ng ginawa namin noong isinara ang mundo. Ngunit ang ekonomiya ng mga tindahan ay may malaking kahulugan sa amin, "sabi niya.

Ang diskarte sa real estate ng kumpanya ay ang "magbukas sa pinakamagandang lugar at tiyaking mayroon kang pinakamagandang lokasyon sa mga lugar na iyon," sabi ni Cohen.

Habang ang karamihan sa mga tindahan ay nasa mga mall, ang Psycho Bunny ay naghahanap din, at nagbubukas, ng mga lokasyon ng kalye sa mga pangunahing lungsod.

Ang tatak ng Psycho Bunny ay nilikha noong 2005 nina Robert Godley at Robert Goldman, na unang nagbenta ng mga kurbatang at scarves at pagkatapos ay nagsanga sa mga polo shirt at damit na pang-golf.

Ang logo, na idinisenyo ni Godley, ay nilayon upang maakit ang mga lalaking gustong mascot na mas edgier kaysa sa Ralph Lauren horse o sa Lacoste crocodile sa kanilang polo shirt.

Ang beterano sa industriya ng damit na si Alan Brandman ng Thread Collective, Inc., ay binili ang mga karapatan sa pagpapatakbo para sa Psycho Bunny at 50% ng mga karapatan sa intelektwal na ari-arian noong 2017. Noong nakaraang taon, nakuha ni Brandman ang buong pagmamay-ari ng Psycho Bunny at kasama ng investment firm na itinatag ng BBRC ang Psycho Bunny bilang isang pribadong -may hawak na kumpanya na may punong-tanggapan sa Montreal at mga opisina sa New York.

Ang tatak ay orihinal na pinamamahalaan bilang isang mamamakyaw, at naghanap ng pamamahagi sa mga department store. Nang kinuha ni Brandman ang brand, nagpasya ang kumpanya na magdagdag ng sarili nitong direktang retail sales sa mix.

Si Brandman ay "talagang kumuha ng test-and-learn mindset" sa retail expansion," sabi ni Cohen, na nagbukas muna ng trial na pop-up store, pagkatapos ay binuksan ang unang permanenteng lokasyon.

Ang tatak ay patuloy na isang wholesale na supplier, na may mga premium na kasosyo tulad ng Bloomingdale's, Nordstrom
JWN
, at Harry Rosen, isang luxury menswear chain sa Canada. Ang pagkakaroon ng presensya sa mga tindahang iyon ay nakakatulong sa pagpoposisyon ng brand at pagpapalaganap ng kamalayan.

Ang mga benta ng ecommerce ay nakasentro sa mga bagong release ng merchandise ng Psycho Bunny, na maaaring mabilis na maibenta, na nag-uudyok sa mga online na mamimili na bumili ng maaga at madalas na suriin para sa mga bagong release.

Ang mga benta ay pantay na ipinamamahagi sa mga tindahan ng e-commerce, pakyawan, at Psycho Bunny, na ang bawat isa ay bumubuo ng halos isang-katlo ng mga benta ng kumpanya, sabi ni Cohen.

Psycho Bunny sa TikTok

Itinatampok ang brand sa daan-daang mga video ng TikTok, kapwa sa naka-sponsor na nilalaman ng brand at mga kusang video mula sa mga tagahanga na nagpapakita ng kanilang mga pinakabagong pagbili.

"Makikita mo ang mga closet ng mga tao at mayroon silang bawat polo sa bawat kulay na ginawa namin," sabi ni Cohen. "Nalaman din namin na ang kuneho ay uri ng badge na ito na isinusuot ng mga tao. Sinasabi nito na 'klasiko ako sa maraming paraan, ngunit mayroon akong kaunting kalamangan'. Nakabuo kami ng isang hindi kapani-paniwalang tapat at panatikong customer base sa pamamagitan ng kuneho na ito at sa kalidad ng aming mga damit,” sabi niya.

Bagama't ang Psycho Bunny ay isang brand ng damit na panlalaki, marami rin silang babaeng tagahanga na nagsusuot ng tee, at sweatpants, at sweatshirt, at ang kumpanya ay gumagawa ng mga paminsan-minsang limitadong edisyon para sa mga kababaihan. Sa pangkalahatan, sinusubukan ng tatak na maging neutral sa kasarian hangga't maaari, sabi ni Cohen.

Gamit ang signature p0los nito, na mula $95 hanggang $135, binibigyang-diin ng Psycho Bunny ang mga de-kalidad na feature tulad ng supersoft fabric, mas mahabang hiwa, at mga detalye tulad ng mother-of-pearl buttons.

"Mayroon kaming kasabihang ito na ginagamit namin sa loob - pinapasok sila ng kuneho dahil ito ay malakas at masigla at ito ay walang paggalang, ngunit ang kalidad ay nagpapanatili sa kanila na bumalik," sabi ni Cohen.

Sa pamamagitan ng diskarte sa paglago ng Psycho Bunny, hinahangad sila ng mga bagong tindahan. Umaasa ang brand sa mga madalas na bagong release, at mga bagong variation ng kuneho, upang mapanatili silang bibili.