Nawala ang CEO ng Puma Upang Karibal ang Adidas, O Ninakaw Lang Siya ng Adidas?

Key Takeaways

• Kinuha ng Adidas ang dating CEO ng Puma na si Bjørn Gulden bilang bagong chief executive officer nito.
• Ang mga pagbabahagi ng Adidas ay tumaas ng higit sa 20% pagkatapos ng mga tsismis at sa huli na pagkumpirma ng pagkuha.
• Nahaharap si Gulden sa mga hamon kabilang ang isang mamahaling split sa Kanye West at ang pagbagsak mula sa isang Chinese boycott ng brand.

Noong Nobyembre 9, inihayag ng Adidas na papalitan nito ang Chief Executive Officer nito na si Kasper Rørsted ng Bjørn Gulden, na magkakabisa ang pagbabago noong Enero 1, 2023. Kamakailan ay umalis si Gulden bilang CEO sa Puma, isang pangunahing kakumpitensya para sa Adidas. Habang nasa Puma, tumulong si Gulden na patalasin ang pagtuon ng kumpanya sa sports at pinahusay ang parehong kakayahang kumita at reputasyon.

Paano makakaapekto ang pagbabagong ito sa mga mamumuhunan?

Background sa Adidas at Puma

Ang Adidas ay isang German multinational na kumpanya na may hawak ng para sa titulo ng pinakamalaking kumpanya ng sportswear sa Europe at pangalawa sa pinakamalaking sa mundo sa likod. Nike. Nagsimula ang kumpanya noong 1924 nang magsimulang gumawa ng spiked running shoes ang magkapatid na Adolf at Rudolf Dassler.

Ang Puma ay nakabase din sa Germany at ang pangatlo sa pinakamalaking tagagawa ng sportswear sa mundo. Nagsimula ang kumpanya noong 1948 nang humiwalay si Rudolf Dassler sa kanyang kapatid na si Adolf dahil sa mga tensyon na lumago noong World War II at magkakaibang opinyon sa kung paano dapat patakbuhin ang kumpanya.

Gaya ng inaasahan sa dalawang magkapatid na nagpapatakbo ng mga negosyo sa parehong industriya, nakaranas sina Adidas at Puma ng isang mahigpit at mapait na tunggalian. Ang punong-tanggapan ng mga kumpanya sa kanilang bayan ng Herzogenaurach ay pinaghihiwalay ng ilog ng Aurach, kasama ang Adidas sa hilaga at Puma sa timog.

Ang tunggalian ay lumalampas sa negosyo at nagpapatuloy hanggang ngayon. Halimbawa, ang Herzogenaurach ay may dalawang koponan ng soccer: 1. Ang FC Herzogenaurach ay dating itinataguyod ng Puma, habang ang ASV Herzogenaurach ay dating itinataguyod ng Adidas. Ang ilang mga pamilya sa bayan ay nagtataglay pa rin ng katapatan sa isang kumpanya o sa iba pa salamat sa generational na trabaho. Napakakaunting mga pamilya na naghahati sa katapatan sa pagitan ng mga tatak.

Sa kabila ng matinding tunggalian, matagal nang naging mas malaki at matagumpay na negosyo ng dalawa ang Adidas. Mayroon itong mga netong benta na humigit-kumulang dinodoble ang Puma's at mas malaking market capitalization.

Sino si Bjørn Gulden?

Si Bjørn Gulden ay isang Norwegian na dating propesyonal na manlalaro ng soccer. Ginugol niya ang kanyang pinakabagong mga taon sa pagtatrabaho bilang CEO sa Puma. Habang nasa kumpanya, ginamit niya pareho ang kanyang sporting at business network para muling ituon ang kumpanya sa sportswear at pagandahin ang reputasyon ng Puma.

Ito ang pangalawang paglilibot ni Gulden kasama ang Adidas. Dati siyang nagtrabaho sa kumpanya noong 1990s. Sa pagitan ng panahong iyon at ng kanyang panahon sa Puma, nagsilbi rin siya bilang CEO ng brand ng alahas na Pandora, managing director sa Deichmann SE, isang retailer ng sapatos, at sa maraming posisyon sa pamamahala sa gumagawa ng damit na si Helly Hansen.

Salamat sa kanyang makabuluhang karanasan sa industriya at oras bilang isang propesyonal na manlalaro ng soccer, nakikita si Gulden na mas malapit sa mga produkto na ginagawa ng Adidas kaysa sa papalabas na punong ehekutibo na si Rorsted. Ang Rorsted ay tinitingnan bilang isang executive na mas nakatuon sa pananalapi at responsable para sa lubos na pagpapalawak ng online presence at mga benta ng Adidas. Sa kabila nito, ang paglago ng kita ay nahuli sa likod ng parehong Nike at Puma sa ilalim ng kanyang panunungkulan.

Ano ang Gulden Facing sa Adidas?

Sumali si Gulden sa Adidas sa isang medyo mahirap na oras para sa kumpanya. Bagama't hindi ito naging mahina sa nakalipas na ilang taon, mayroon itong mga makabuluhang hamon na dapat lampasan kapwa sa madalian at pangmatagalang hinaharap.

Ang agarang pag-aalala ay ang pag-boycott ng Chinese sa kumpanya dahil sa paglahok ng Adidas sa isang consortium ng mga tatak na nagtaas ng mga alalahanin tungkol sa mga paratang ng sapilitang paggawa na nagaganap sa rehiyon ng Xinjiang ng China.

Dahil sa boycott na ito, bumaba ng 16% ang kita ng kumpanya sa ikalawang quarter ng 2021 at 15% noong ikatlong quarter ng 2021. Nagbigay ito ng pagkakataon sa mga Chinese sportswear company na palawakin ang kanilang market share sa pinakamalaking market sa mundo. Kakailanganin ng Adidas na magtrabaho upang maibalik ang lakas ng tatak nito sa China.

Nakaharap din ang Adidas ng malaking financial hit dahil dito pakikipagtulungan sa Kanye West. Tinapos ng Adidas ang partnership noong Oktubre pagkatapos ng serye ng mga kontrobersya kabilang ang mga anti-semitic post sa Twitter. Bago ang split, ginawa ng Adidas ang sikat na Yeezy line of sneakers. Sinasabi ng kumpanya na maaari nitong mapababa ang netong kita nito ng hanggang 250 milyong euro sa taong ito.

Sa hindi gaanong agarang hinaharap, nahaharap si Gulden sa tumataas na takot sa a pag-urong, pati na rin ang patuloy pagpintog at mga isyu sa supply chain na dulot ng pagbagsak mula sa pandemya ng COVID-19 at ang digmaan sa Ukraine.

Paano Ito Nakakaapekto sa mga Namumuhunan

Ang merkado ay tila nasasabik sa pag-asam ng Gulden na kunin ang Adidas. Nang unang pumutok ang balita na nakikipag-usap si Adidas kay Gulden tungkol sa pamumuno ng kumpanya, tumaas ng 20%. Lalong tumaas ang shares nang maging opisyal ang balita.

Sa kabilang banda, ang stock ng Puma ay hindi nakakita ng makabuluhang paggalaw sa alinmang direksyon sa pag-anunsyo ng pag-alis ng CEO nito.

Ang Adidas ay nananatiling isang mas malaking tatak kaysa sa Puma, na gumagawa ng 6.4 bilyong euro sa mga benta sa ikatlong quarter ng 2022 kumpara sa 2.35 bilyong euro sa mga benta ng Puma. Si Gulden ang bibigyan ng tungkulin sa pagtiyak na ang Puma ay hindi makakakuha ng anumang batayan.

Mga mamumuhunan na nakakaramdam ng kumpiyansa na malulutas ni Gulden ang mga isyu ng Adidas sa mga celebrity partnership nito at maibabalik ang reputasyon ng tatak nito sa Tsina maaaring interesadong mag-invest sa kumpanya. Maaaring gusto ng mga hindi gaanong kumpiyansa na mamumuhunan na tumingin sa ibang lugar o isaalang-alang ang pamumuhunan sa isang katunggali.

Mayroon ding tanong kung ang trabaho ni Gulden ay napresyuhan na. Ang stock ng Adidas ay tumaas ng higit sa 20% sa pagitan ng oras na lumabas ang mga alingawngaw ng mga pag-uusap sa pagitan ng Adidas at Gulden at sa oras na siya ay sumali sa kumpanya. Maaaring kailanganin niyang lampasan ang kanyang mataas na mga inaasahan upang magkaroon ng mas mataas na epekto sa stock ng kumpanya.

Ika-Line

Si Bjørn Gulden ay isang bihasang executive na mayroon ding propesyonal na background sa soccer, na ginagawa siyang perpektong kandidato. Ang katotohanan na inakit siya ng Adidas mula sa isang pangunahing katunggali ay isang karagdagang panalo para sa kumpanya. Bagama't nahaharap siya sa malalaking hamon, tila naniniwala ang merkado sa kanyang pamumuno at kakayahang tulungan ang Adidas na mag-navigate sa susunod na ilang taon.

Upang pagkakitaan ang mga balita sa pamumuhunan tulad nito, maaari kang umasa sa artificial intelligence mula sa Q.ai – isang kumpanya ng Forbes. Sinusuri ng aming artificial intelligence ang mga merkado para sa pinakamahusay na pamumuhunan para sa lahat ng paraan ng pagpapahintulot sa panganib at mga sitwasyong pang-ekonomiya. Pagkatapos, i-bundle ang mga ito sa madaling gamiting Mga Kit sa Pamumuhunan na ginagawang simple ang pamumuhunan at - maglakas-loob na sabihin ito - masaya.

I-download ang Q.ai ngayon para sa pag-access sa mga diskarte sa pamumuhunan na pinapagana ng AI.