Nagalit si Radmor sa Fast Fashion Machine ng Golf

Ang golf ay isang isport ng madiskarteng paggawa ng desisyon: ang konserbatibong pamamahala ng kurso ay maaaring magdikta ng layup o "ligtas" na paglalaro sa ilang mga butas habang sa iba naman ang matapang na panganib ay maaaring magbayad ng malaking dibidendo.

Ang mga mapag-isip na pagpipilian ay may posibilidad na magbunga at ang sustainable golf fashion na nakabase sa Seattle ay nagsisimula Radmor ay banking sa mga matapat na mga pagpipilian na umaabot sa mismong mga kamiseta na pinili ng mga golfers na isuot sa kanilang mga likod. Sa pamamagitan ng pagdidisenyo ng mga pang-itaas at pang-ibaba na maaaring magbi-biodegrade o magmumula sa isang regenerative o recycled na mapagkukunan, umaasa si Radmor na bawasan ang epekto sa kapaligiran ng 81lbs ng basura ng tela tinatantya na ang karaniwang Amerikano ay nagtatapon bawat taon na sinusunog o napupunta sa isang landfill.

Ang mga tagapagtatag ng kumpanya na sina Scott Morrison at Bob Conrad ay parehong naglaro ng college golf para sa Unibersidad ng Washington noong 1990s, ang parehong programa na nagtulak kina Joel Dahmen at Nick Taylor sa pagiging sikat ng PGA Tour. Isang beterano sa industriya ng fashion, si Morrison ay gumugol sa nakalipas na dalawang dekada sa paggawa ng mga alon sa mundo ng denim. Naglunsad siya ng trio ng mga brand: 3 X 1, Earnest Sewing at Denim and Cloth, na lahat ay inalis na niya. Samantala, pinananatili ni Conrad ang kanyang karera sa golf pagkatapos ng kanyang oras sa Huskies. Siya ay gumiling sa mga paglilibot sa pag-unlad sa loob ng anim na taon, hanggang sa kung ano ang kilala noon bilang Nationwide circuit bago tumira sa isang karera sa pagbebenta ng komersyal na real estate.

Ang ideya ng pakikipagsosyo sa isang golf thread venture ay orihinal na binanggit noong ang mga kasamahan sa koponan ay nakatira sa parehong dorm, ngunit noon ay isa lamang itong haka-haka na paniwala. Noong unang bahagi ng 2020 nang bumalik si Morrison sa Pacific Northwest, nagsimulang umikot ang mga gulong.

“Nais naming maging kakaiba, kakaiba. Gustung-gusto namin ang fashion ngunit sa mundo ng golf, wala kaming nakitang sinuman na nagsasalita tungkol sa pagpapanatili na isang bagay na itinuro sa akin ni Scott sa huling anim na taon ng kanyang karera sa denim, "sabi ni Conrad.

“Ang buong industriya ng fashion, hindi lang premium denim at high fashion kundi ang Levi's, ang Gap'sGPS
, Banana Republic's, H&M's—lahat ay nagsimulang talagang magsalita tungkol sa kanilang mga pangako sa hinaharap tungkol sa sustainability at kung gaano kahirap at pollutant ang industriya ng damit," paliwanag ni Morrison. "Ang virgin polyester ay pa rin ang pinaka ginagamit at ginagamit na produkto at materyal sa golf na damit at walang mga tatak na talagang nakatuon sa pag-uusap tungkol sa paggamit ng mga recycled o biodegradable na materyales," dagdag ni Morrison.

Nagulat ang duo na sa karamihan, ang industriya ng golf ay higit na umiiwas sa pagkakaroon ng mga hindi komportableng pag-uusap tungkol sa mataas na carbon footprint ng virgin petroleum-based, micro-plastic shedding fabrics. Ang pangunahing nagkasala ay ang four way stretch, sweat wicking polyester at spandex polos na nangingibabaw sa golf apparel market.

Kung paanong ang mission driven brand ay nagpagulong-gulong, ang Covid at ang nauugnay na sourcing at supply chain strains ay tumama nang husto at ang Radmor ay naantala ang kanilang debut hanggang Pebrero ng 2021, ngunit dalawang taon sa laro ay hinahasa na nila ang kanilang diskarte at nagsimula na. upang mag-ukit ng isang angkop na lugar.

Nagsusumikap na maging isang mas mahusay na tagapangasiwa ng kapaligiran, ang Radmor ay nakatuon sa mga napapanatiling kasanayan at gumagawa ng higit pa sa pakikipag-usap. Gumagamit ang kanilang mga damit ng natural na mga butones ng shell at gawa sa mga hibla ng selulusa gaya ng napakahabang staple na Peruvian pima cotton. Kapag gumagamit sila ng mga synthetics, tulad ng kanilang damit na lumalaban sa ulan, ang recyclable na materyal ay ginagamit hangga't maaari. Ang etos ay umaabot sa kanilang packaging, na pinipiling magkaroon ng mas mataas na gastos upang maipadala ang kanilang produkto sa mga magagamit muli na polybag at ang kanilang mga hangtag at ang string na nakakabit sa kanila ay ginawa mula sa 100% recycled na papel.

Ang karamihan sa mga tatak ng kasuotang pang-golf na napisa sa nakalipas na ilang taon ay umaasa sa mga funky print pattern o streetwear upang maakit ang bagong henerasyon ng mga manlalaro na kamakailang sumabak sa laro. Bagama't nakikipaglaro rin si Radmor sa nakakaakit at up-for-grabs na demographic cohort na iyon, namumukod-tangi sila sa pagiging hindi isa pang malakas na brand ng polo. Sa halip, ang hitsura ay mas naka-mute at nag-ugat noong 1990s nostalgia. Naniniwala si Morrison na ang kanilang contrarian design aesthetic, ang antithesis ng kung ano ang inaalok ng kanilang mga fast fashion competitor, ay tumutugon sa mga taong pinahahalagahan ang kalidad na napupunta sa paggawa ng mga produkto na idinisenyo upang tumagal ng mahabang panahon at nakakaramdam ng sapat na kumpiyansa upang makapagsuot ng isang bagay na may mas banayad na vibe na hindi tumatawag ng pansin sa iyong sarili.

"Higit sa anupaman, ang talagang pinahahalagahan namin ay ang mga damit ng golf na hindi kinakailangang pakiramdam o mukhang damit na pang-golf. Ang aming color palette ay kadalasang nagmumula sa Men's runway show at European fashions higit pa kaysa sa iyong tradisyonal na red, white at blue Americana brand na medyo pamilyar sa industriya ng golf," sabi niya.

"Ang aming mga kamiseta, polo, pantalon at sweatshirt ay halos walang panahon. Bahagi rin iyon ng sustainability, ang paggawa ng isang bagay na may mataas na kalidad na magtatagal ng mahabang panahon na hindi sila magsasawa kapag dumating ang susunod na maliwanag na kulay sa susunod na season. Sana tumagal ang polo natin ng maraming taon sa closet [ng mga customer natin],” dagdag ni Conrad

Wala pang kalahati ng mga benta ng Radmor ay direkta sa consumer na ang balanse ay nagmumula sa 75-100 pro shop sa buong bansa pati na rin sa Nordstrom, Saks Fifth Avenue at ilang third-party na online retailer na nagdadala din ng brand.

Nag-hire ang Radmor ng tatlong full-time na sales associate ilang buwan na ang nakalipas para tumuon sa pagpapalaki ng kanilang green grass footprint na inaasahan nilang aabot sa 200-250 na account sa pagtatapos ng taon 2023. Sa mga darating na buwan, ang kakalunsad lang nilang koleksyon ng kababaihan ay nakatakdang maging sentro ng entablado sa paparating na PGA Merchandise Show sa Enero at maging pangunahing pokus sa lahat ng kanilang rehiyonal na merkado.

“Talagang walang tatak na tukoy sa golf para sa mga kababaihan na gumagamit ng mga natural na hibla. Halos bawat tatak ay polyester, nylon o synthetic based. Kaya, walang pagpipilian sa mga pro shop at natutunan namin iyon sa iba't ibang mga mamimili, "sabi ni Conrad.

Umaasa si Radmor na ang halimbawang naitakda nila sa misyon ay lumilikha ng pagbabago sa loob ng industriya upang ang mga brand ay hindi na lamang nagbabayad ng lip service lamang sa sustainable na kasuotan ngunit nagpasya na gawin itong isang mas makabuluhang bahagi ng kanilang mga release.

"Sa palagay ko ang talagang sisimulan mong makita ay ang mas malalaking tatak na nagsisimulang magpatibay ng mas napapanatiling mga kasanayan at materyales sa kanilang mga koleksyon," sabi ni Morrison. Umaasa siya na ang lahat ng mga kasanayan na kanilang ipinatupad ay nagtakda ng isang gintong pamantayan kung ano ang hitsura ng industriya sa loob ng labinlimang taon.