Sinabi ng CEO ng Ralph Lauren na ang metaverse ay paraan para ma-tap ang mga mas batang mamimili

Sinabi ni Ralph Lauren CEO Patrice Louvet noong Lunes na hinahabol ng fashion brand ang mga pagkakataon sa metaverse bilang isang paraan upang maakit ang mga mas batang mamimili.

Sa taunang kumperensya ng National Retail Federation, sinabi niya na ang mga mamimili ay maaari nang bumili ng digital na damit ni Ralph Lauren at gumawa ng virtual na pagbisita — o kahit na magkaroon ng virtual na kape — sa tindahan ng kumpanya sa Madison Avenue. Aniya, pinag-iisipan ng retailer kung bibili ng real estate sa digital world na iyon, kung saan nagbanggaan ang e-commerce, gaming at social media.

Dagdag pa, sinabi ni Louvet na personal siyang nakikilahok: Binihisan na niya ang kanyang avatar sa isang rugby shirt.

"Isa sa aming mga diskarte ay upang manalo sa isang bagong henerasyon at ang bagong henerasyon ay nandiyan. Kaya dapat nandoon tayo,” aniya. “There are a lot of parallels actually between the metaverse and Ralph's vision kasi hindi kami fashion company. Nasa dreams business tayo."

Ang isang dumaraming bilang ng mga retailer ay inilubog ang kanilang mga daliri sa metaverse. Bumili ang Nike ng isang virtual na kumpanya ng sneaker, RTFKT, noong nakaraang buwan. Ang Walmart ay naghain kamakailan ng mga trademark na maaaring magbigay ng daan upang magbenta ng mga virtual na produkto mula sa palamuti sa bahay hanggang sa mga produkto ng personal na pangangalaga at upang mag-alok ng virtual na pera at mga nonfungible na token, o NFT, sa mga user. At ang mga luxury brand, kabilang sina Ralph Lauren at Gucci, ay naglunsad ng mga virtual na karanasan.

Sinabi ni Louvet na si Ralph Lauren ay nakikilahok sa metaverse platform na Zepeto at gaming site na Roblox, kung saan maaaring bihisan ng mga mamimili ang kanilang mga avatar sa Ralph Lauren na damit. Sinabi niya na nakita na ng kumpanya kung paano maaaring magmaneho ng kita ang metaverse. Pagkatapos lamang ng ilang linggo sa Zepeto, nakabenta ito ng mahigit 100,000 units, aniya.

Sinabi niya na si Ralph Lauren ay hindi pa nagbebenta ng mga NFT - ngunit isinasaalang-alang kung paano ito mapapalakas din ang tatak nito.

"Nag-aaral kami," sabi niya. “Nag-eeksperimento kami. Sa palagay ko, makikita natin ang mga mamimili na patuloy na naaakit sa mga puwang na ito habang lumalawak sila."