Nag-debut ang Ram EV pickup sa Super Bowl na panggagaya ng mga ad sa sex drugs

DETROIT - Stelantis magpapalabas ng 60-segundong Super Bowl ad para sa Ram brand nito na hindi direktang kumuha ng mga shot sa kasalukuyang all-electric vehicle market, partikular na ang mga pickup truck.

Ang patalastas, na tinatawag na "Premature Electrification," o "PE," ay niloloko ang mga ad para sa mga gamot sa pagpapahusay ng kasarian ng mga lalaki. Itinatampok nito ang mga may-ari ng de-kuryenteng sasakyan na tinatalakay ang mga problema nila sa kanilang mga trak – mula sa hindi sapat na saklaw at kapangyarihan hanggang sa mga problema sa pagsingil at iba pang potensyal na isyu na nauugnay sa mga EV.

“Nasasabik ka ba tungkol sa pagbili ng isang de-kuryenteng sasakyan ngunit nag-aalala na maaari itong mag-iwan sa iyo … hindi ka nasisiyahan?” sabi ng bida at tagapagsalaysay ng ad na si Jason Jones, isang komedyante na kilala sa kanyang trabaho sa "The Daily Show with Jon Stewart" at sa paglabas sa komedyang Budweiser at Mga ad ng Molson. "Kung gayon maaari kang maging isa sa maraming Amerikanong nag-aalala tungkol sa napaaga na pagpapakuryente."

Ang ad ay nag-debut sa produksyon na bersyon ng Ram 1500 REV electric pickup na inaasahang ibebenta sa susunod na taon. Mga pagpapareserba sa online para sa electric pickup, na debuted bilang isang konsepto noong Enero, bukas din sa Linggo. Ang sasakyan ay kahawig ng konsepto ngunit gayundin ang kasalukuyang Ram pickup, na may tradisyonal na internal combustion engine.

Stellantis Chief Marketing Officer Olivier Francois, na naging kilala para sa natatangi at mahusay na natanggap na mga patalastas ng Super Bowl, sinabi na ang pangunahing mensahe ay ang electric pickup ni Ram ay maaaring hindi ang una sa merkado, ngunit ito ay magiging sulit na paghihintay kumpara sa kasalukuyang mga alok.

"Mayroon kaming isang hindi kapani-paniwalang trak na de-kuryente na talagang makakapaghatid sa kung ano ang gustong gawin ng mga trak sa isang trak, kaya 'maghintay, maghintay at tingnan' ang kahulugan ng ad," sinabi niya sa CNBC. "Iyon ang aming pitch."

Kapag ang electric Ram ay dumating sa merkado, ito ay inaasahang sasali sa isang masikip ngunit medyo hindi pa napatunayang segment na kinabibilangan ng GMC Hummer EV, Rivian R1T, tumawid ng ilog F-150 Lightning at Lordstown Endurance. Ang iba tulad ng Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali at Tesla Inaasahang maibebenta ang Cybertruck sa susunod na taon o mas maaga.

"Kami ay nasa isang kapana-panabik na paglalakbay sa electrification na makikita ni Ram na lampasan ang kumpetisyon sa mga lugar na pinapahalagahan ng mga customer: range, payload, towing at charge time," sabi ng CEO ng Ram Trucks na si Mike Koval sa isang release.

Ang ad ay natatangi kumpara sa karamihan ng mga Super Bowl spot ng kumpanya sa ilalim ni Francois, na nagpalabas ng marami mga patalastas na nakakapukaw ng pag-iisip at nakumbinsi ang mga celebrity na hindi kilala sa mga ad gaya ni Bruce Springsteen, Bill Murray at Eminem upang kumatawan sa automaker at sa mga sasakyan o brand nito.

Ang kilos ng komersyal ay katulad ng isang 2015 Super Bowl ad na ipinalabas sa ilalim ng Francois ni Fiat Chrysler - isang hinalinhan ng Stellantis – na sumunod sa landas ng isang maliit na asul na tableta na hindi sinasadyang nawala ng isang mapagmahal na lalaking Italyano habang sinusubukan niyang lunukin ito.

“Magaan ang loob nito,” sabi ni Francois. “Sa tingin ko kailangan lang. Marami na tayong pinagdaanan – mula sa Covid hanggang sa digmaan sa Ukraine hanggang sa inflation at recession. Gusto ng mga tao ang comedic relief."

Sinabi ni Francois na ang komersiyal ay hindi nilayon para maliitin ang sinumang umiinom ng male enhancement drugs. Sinabi niya na ang "spoof" na ad ay naglalayong sa mga patalastas para sa mga inireresetang gamot at sa kasalukuyang merkado ng electric vehicle.

Katulad ng isang tunay na komersyal na parmasyutiko, dapat bigyang-pansin ng mga manonood ang fine print. Bilang karagdagan sa pagkumpirma na ang mga sintomas ng napaaga na pagpapakuryente ay hindi totoo ngunit "tiyak na sulit na pag-usapan," sinasabi nito na ang "teknolohiya sa pagpapahaba ng saklaw" na binanggit sa ad para sa sasakyan ay "darating mamaya."

Ang Ram ad ay nakatakdang ipalabas sa ikaapat na quarter ng laro sa pagitan ng Philadelphia Eagles at Kansas City Chiefs. Bago iyon, ang automaker ay magpapalabas din ng 60 segundong ad para sa Jeep brand nito sa ikalawang quarter, na tumututok sa "4xe" Wrangler nito at Grand Cherokee plug-in hybrid electric SUV.

Ang Jeep ad ay isang mas tradisyonal na Super Bowl ad, na nagtatampok ng mga sumasayaw na hayop kasama ang mga nakuryenteng Jeep. Kung saan ito ay natatangi ay ang musika. Nagtatampok ang komersyal ng remixed na bersyon ng 1983 hit na "Electric Boogie" ni Marcia Griffiths. Ang kanta, na kilala rin bilang "Electric Slide," ay unang naitala ng yumaong Bunny Wailer noong 1976.

"Ang dalawang ad ay hindi hinahabol ang parehong layunin," sabi ni Francois. "Habang ang Jeep ay tungkol sa pagtulak sa 4xe plug-in hybrid na teknolohiya ... upang talagang itulak ang mga benta, ang Ram ay isang ganap na kakaibang bagay. Wala kaming mabenta sa ngayon. Ito ay isang pamumuhunan sa mismong tatak.”

Itinatampok ang Griffiths sa bagong bersyon ng kanta kasama ang Grammy Award winning reggae artist at producer na si Shaggy at iba pa. Inilalabas ni Stellantis ang kantang Linggo sa mga serbisyo ng streaming.

Ang mga ad na "Premature Electrification" at "Electric Boogie" ay ginawa sa pakikipagtulungan sa ahensyang Highdive na nakabase sa Chicago. Ang parehong mga ad ay inilabas online Linggo bago ang Super Bowl.

Tumanggi si Stellantis na ilabas kung magkano ang ginastos nito sa mga ad. Ang halaga ng isang 30-segundong komersyal ay papalapit sa $7 milyon, ayon sa Kantar Media.