Bumagal ang Retail Sales Bilang Natapos ang 2022. Ano ang Ibig Sabihin Niyan Para sa 2023?

Ang pagtataya sa ekonomiya ay isang hindi eksaktong agham, dahil nalaman lang ng National Retail Federation nang hindi natupad ang hinulaang paglago nito sa Holiday 2022 na nasa pagitan ng 6% hanggang 8% noong Nobyembre at Disyembre.

Gayunpaman, ang NRF ay naging napakalapit, kasama ang pinakahuling naiulat na mga aktwal na bumabagsak ng mas mababa sa 1% na nahihiya sa hula, hanggang 5.3%, hindi kasama ang mga sasakyan, gas at mga restaurant.

Nagkomento sa mga resulta sa pagtatapos ng taon, sinabi ng Pangulo at CEO ng NRF na si Matthew Shay sa isang pahayag, "Isinara namin ang 2022 nang may kahanga-hangang taunang retail na benta at isang kagalang-galang na kapaskuhan."

At idinagdag ng punong ekonomista ng NRF na si Jack Kleinhenz:

"Alam namin na maaari itong maging touch-and-go para sa mga huling benta sa holiday na ibinigay ng maagang pamimili noong Oktubre na malamang na humila ng ilang mga benta pasulong kasama ang mga presyur sa presyo at malamig at mabagyong panahon. Ang bilis ng paggastos ay pabagu-bago, at ang mga mamimili ay maaaring umatras nang higit pa kaysa sa inaasahan namin."

He concluded, “The bottom line is that consumers are still engaged and shopping sa kabila ng lahat ng nangyayari sa kanilang paligid.” Ngunit iyon ay maaaring magbago, na hudyat ng dalawang katotohanan na isinama ng asosasyon sa paglabas nito.

Pangkalahatang retail na benta, kabilang ang mga auto dealer, gasolinahan at restaurant na wala sa kalkulasyon ng NRF, ay bumaba ng 1% noong Nobyembre at 1.1% noong Disyembre mula sa nakaraang buwan, ayon sa ang Census Bureau.

Ang pagbabalik ng paggasta sa huling bahagi ng taon ay nakabatay sa mga numerong isinaayos ayon sa istatistika, na ginagawa itong mas makakaapekto dahil inaalis nito ang mga pana-panahong variation at mga pagkakaiba sa holiday at araw ng kalakalan.

At maliban sa Nobyembre at Disyembre, walang ibang buwan ang nakaranas ng pagbaba sa month-over-month adjusted retail sales, bagama't tatlong buwan – Mayo, Hulyo at Setyembre – ay flat.

Sa huling dalawang buwan ng taon, kapag ang mga tao ay namimili nang higit sa anumang oras ng taon, nilalabanan nila ang tukso at binawasan ang kanilang paggasta.

Ang buwan-buwan na pullback sa paggasta ng consumer ay maaaring ang nangungunang key performance indicator (KPI) ng mga retailer habang pinaplano nila para sa 2023.

Mga Nadagdag sa Inflationary

Ang inflation ay ang wildcard na nawawala sa data ng Census Bureau, ngunit ito ay isang bagay na nararamdaman ng mga mamimili sa tuwing sila ay namimili.

Sa kabila ng buwanang pagbabalik sa pagtatapos ng taon, ang paghahambing ng taon-sa-taon para sa Nobyembre at Disyembre 2022 ay nagpapakita ng malusog na pagtaas sa lahat ng paggasta sa tingi, tinitingnan man ang hilaw (tumaas ng 5.7%) o ang inayos na data (tumaas ng 6.0%) .

Ngunit ang pagkalkula ng back-of-the-envelope ay nagmumungkahi ng inflation na mayroon may average na 8.0% sa buong 2022 maaaring maging puwersang nagtutulak.

Sa kabila ng nakapagpapatibay na balita na ang mga rate ng inflation ay nagsimulang umatras sa huling bahagi ng taon sa 7.1% noong Nobyembre at 6.5% noong Disyembre 2022, ang mga kalkulasyong iyon ay nakabatay sa mga paghahambing ng presyo ng consumer mula Nobyembre at Disyembre noong nakaraang taon, noong nagsimula ang pagtaas ng inflation. Ang 12-buwang inflation rate ay 6.8% noong Nobyembre 2021 at 7.0% noong Disyembre 2021.

Kaya para sa lahat ng layunin at layunin, ang tipikal na Amerikanong mamimili ay patuloy na nagbabayad ng mas malaki para sa pang-araw-araw na mga mahahalagang bagay at pagpapasya na indulhensiya kaysa sa ginawa nila noong 2020.

Mga Nanalo At Talo Sa Panahon ng Bakasyon

Maliban sa dining out, na tumaas ng 12.9% sa isang adjusted basis year-over-year sa huling dalawang buwan ng 2022, ang kanilang mga pagpipilian sa pamimili ay nagpapakita ng mga lugar kung saan sila bumibili ng mga mahahalagang bagay para sa pang-araw-araw na pamumuhay, tulad ng mga tindahan ng pagkain at inumin. , tumaas ng 7.3%, at mga istasyon ng gasolina, tumaas ng 9.4%.

Nakinabang din ang online at iba pang mga nonstore na retailer sa patuloy na paggamit ng mga consumer ng digital commerce, na tumaas ng 11.6% noong Nobyembre at Disyembre.

Ngunit ang ibang mga kategorya ng mga retailer ay may napakakaunting pagpapakita para sa panahon ng kapaskuhan kumpara noong nakaraang taon:

• Mga tindahan ng kalusugan at personal na pangangalaga, tumaas ng 3.6% taon-sa-taon
• Mga tindahan ng pangkalahatang paninda, tumaas ng 3.3%
• Mga materyales sa gusali at kagamitan at suplay sa hardin, tumaas ng 2.4%
• Sari-saring tindahan, tumaas ng 2.4%
• Mga gamit pang-sports, libangan, mga instrumentong pangmusika at tindahan ng libro, tumaas ng 2.4%
• Mga dealer ng sasakyan at piyesa, tumaas ng 1.4%
• Mga tindahan ng damit at damit, tumaas ng 1.1%

At tatlong retail na kategorya ang tinanggihan sa panahon:

• Mga tindahan ng muwebles at kagamitan sa bahay, bawas sa 0.7%
• Ang mga department store (kasama sa kategorya ng pangkalahatang merchandise ngunit iniulat din nang hiwalay), bumaba ng 1.9%
• Mga tindahan ng electronics at appliance, bumaba ng 4.7%

Pag-iingat sa Konsyumer

Sa pagtingin sa higit sa 2023, patuloy na mag-iingat ang mga consumer sa US tungkol sa kung paano at saan nila ginugugol ang kanilang pera, na pinapaboran ang mga pangangailangan kaysa sa mga discretionary na pagbili. Kahit na ang mga consumer na may pinakamataas na kita, halos isang-katlo ng 131.2 milyong sambahayan sa US, na may higit na kakayahang umangkop sa paggastos ay naniniwala na maaaring oras na upang mabawasan.

Sa isang kamakailang pag-aaral na isinagawa ng Research The Affluent sa 2,000+ mayayamang Amerikano, halos karamihan (48%) ay nagsabi, "Ngayon ay isang magandang panahon upang limitahan ang aking pagbili."

Ang partikular na kapansin-pansin ay ang sample ng survey ay nakahilig (70%) patungo sa mga indibidwal na may mataas na halaga na may $1+ milyon na netong halaga, hindi kasama ang kanilang pangunahing tirahan. Kasama rin dito ang 30% na tinukoy bilang mga high-earners-not-rich- yet (HENRYs) na may mas mababa sa $1 milyon sa netong halaga.

"Ilang 69 porsiyento ng mga mayamang sinurbey ay nakakakita ng recession na darating sa loob ng susunod na anim na buwan, kung wala pa ito," sabi Chandler Mount, ang nangungunang mananaliksik ng pag-aaral.

Habang tinitingnan ng mga retailer ang 2023 at ang lahat ng problemang kinakaharap nila, dapat nilang sundin ang payo ni William Arthur Ward: “Ang pesimista ay nagrereklamo tungkol sa hangin; inaasahan ng optimist na magbabago ito; inaayos ng mga realista ang mga layag.”

Ang mga kundisyon ay tiyak na lumala bago sila bumuti, kaya't ang mga retailer ay kailangang manatiling mapagbantay kahit na sa mga maliliit na pagbabago sa ekonomiya at mga pattern ng pamimili sa kanilang mga tindahan. Hindi tulad noong nakaraan na ang lahat ng mga bangka ay tumaas kasabay ng pagtaas ng tubig, ngayon ay ang pagtaas ng tubig. Dapat kunin ng mga retailer ang market share para patuloy na lumago.

Kinakailangan ang Flexibility

Ang Economist na si Bill Conerly at ang kapwa kontribyutor ng Forbes.com ay may payo pagkatapos ng higit sa 40 taon na pagtataya sa ekonomiya. Sa lahat ng magkakahalong senyales na ibinabagsak ng ekonomiya ngayon, ang isang ekonomista ay maaaring maging matalik na kaibigan ng mga lider ng tingi sa darating na taon.

"Nananatili ako sa paniniwala na upang hulaan ang demand para sa iyong produkto o serbisyo, mas mahusay kang gumamit ng isang ekonomista kaysa sa isang accountant o engineer," isinulat niya sa kanyang aklat Ang Flexible na Paninindigan: Umunlad sa Boom/Bust Economy.

“Kaming mga ekonomista ay sinanay na ayusin ang data, upang paghiwalayin ang mga uso mula sa random na pagkakaiba-iba. Naiintindihan namin na karamihan sa mga bagay, tulad ng mga benta ng iyong kumpanya, ay umuusad at bumaba bilang tugon sa maraming salik,” patuloy niya.

Ang isa sa mga salik na iyon ay maaaring kung patuloy na iuurong ng mga mamimili ang paggastos buwan-buwan. Maraming retailer ang maaaring mahuli nang patago, na nagmumula sa panahon ng pabago-bagong paglago.

Kung ikukumpara ang negosyo sa paglalaro ng poker, pinayuhan niya ang mga retailer na patuloy na bawasan ang kanilang mga pagkalugi ngunit nagbabala rin, “Ang pagliit ng mga pagkatalo ay hindi kung paano manalo ang isang tao sa huli. Ang pagbabawas ng mga pagkalugi sa mga masasamang kamay ay dapat isama sa ganap na pagsasamantala sa mga mabubuting kamay para sa pinakamataas na jackpots.

Na kung saan ang pagiging flexible, innovative at handang ayusin ang mga plano sa mabilis na pagbabago ng mga kondisyon ay nagbibigay ng kalamangan sa mga nakakagambalang retailer. Sila ay magiging handa na kumuha ng bahagi mula sa kanilang hindi gaanong maliksi na mga katunggali.

"Mahirap para sa mga tao na i-internalize ang pag-iisip na kailangan sa isang mas paikot na ekonomiya," isinulat niya, na kung ano ang kinakaharap natin sa 2023.

"Ngunit may magandang balita: Karamihan sa mga negosyo ay mahihirapang mag-adjust sa bagong kapaligiran," idinagdag niya. “[At] napakagandang balita para sa mga pinuno ng negosyo na may disiplina na matutunan at ilapat ang The Flexible Stance.

"Ang mga tamang desisyon ay hindi mahirap alamin, ngunit nangangailangan sila ng disiplina upang mag-isip sa mga paraan upang makamit ang kakayahang umangkop. Maaaring walang foresight at disiplina ang iyong mga kakumpitensya na gamitin mismo ang The Flexible Stance,” pagtatapos niya.