Ang Pagbebenta Ng Phoenix Suns ay Nagpapatunay na ang Maliit na Market NBA Teams ay Tataas ang Halaga

Ang pagbebenta ng Phoenix Suns ay nagpadala ng shock waves sa mundo ng palakasan nang pumayag si Robert Sarver na ibenta ang koponan kay Mat Ishbia sa halagang $4 bilyon. Kapag nagsara ang sale, ito ang magiging pinakamalaking pagbili sa kasaysayan ng NBA. Binili ni Sarver ang Suns sa halagang $401M noong 2004. Iyan ay isang magandang return on investment.

Ang Brooklyn Nets ay ibinenta noong 2019 sa halagang $3.3 bilyon at binili ni Steve Ballmer ang Los Angeles Clippers sa halagang $2 bilyon noong 2014. Habang ang parehong mga transaksyong ito ay may kinalaman sa mga koponan sa malalaking merkado, nalampasan ng pagbebenta ng maliit na merkado ang Suns sa parehong mga benta na ito ng malaking margin. na salungat sa mga nakaraang benta kung saan ang mga maliliit na koponan sa merkado ay mas mababa ang halaga ng kanilang mga katapat sa malalaking merkado.

Ang dahilan kung bakit ang benta na ito ay napakagandang balita para sa hinaharap na mga valuation ng NBA small market teams tulad ng Phoenix ay dahil ang presyo ng mga team ay maaari lamang maiugnay sa isang bagay: inaasahang mga kita sa hinaharap. Narito ang isang breakdown kung paano ipinamamahagi ang pera sa NBA at kung bakit ang maliliit na merkado ay makakaranas ng hindi katimbang na paglago sa kanilang mga valuation.

Ang pangkalahatang tuntunin ng NBA ay ang lahat ng kita sa labas ng 90 milyang radius na nakapalibot sa lokasyon ng bawat koponan ay kinokontrol at pinagsamantalahan ng liga. Kabilang dito ang mga karapatan sa media at IP para sa lahat ng mga koponan sa NBA. Ang mga kita na ito ay pantay na ipinamamahagi sa bawat koponan ng NBA nang hindi isinasaalang-alang ang laki ng merkado. Bagama't ipinaubaya sa NBA ang pagsasamantala sa mga pambansa at internasyonal na karapatang ito, ang mga koponan ay malayang gumawa ng mga deal sa kanilang mga lokal na merkado at dito ang malalaking merkado ay may kalamangan.

Sa kasaysayan, ang mga koponan sa malalaking merkado na ito, tulad ng Lakers at Knicks, ay tatangkilikin ang mas malaking kita kaysa sa kanilang maliliit na katapat sa merkado mula sa mga mapagkukunan tulad ng mga benta ng tiket, at lokal na sponsorship at mga karapatan sa media. Kahit na pinagsama sa kita na iniambag ng NBA, ang resulta ay isang malaking pagkakaiba sa kabuuang kita, at sa turn, ang halaga ng franchise, na may malalaking koponan sa merkado na nagkakahalaga ng mas malaki kaysa sa mga nasa maliliit na merkado Gayunpaman, ang kamakailang pagbebenta ng Phoenix Suns para sa Ang $4Billion ay maaaring isang senyales na ang porsyento ng agwat sa pagpapahalaga ay bababa nang malaki sa hinaharap.

Habang ang mga malalaking koponan ng lungsod ay makakakuha pa rin ng mas maraming kita mula sa kanilang mas malalaking mas mayayamang merkado, si Adam Silver, at ang kanyang koponan sa NBA, ay lumikha o nakilala ang maraming mga bagong mapagkukunan ng kita sa pambansa at internasyonal na antas na nagreresulta sa mga kita ng NBA tumataas nang husto nang walang katapusan. At ang mga maliliit na koponan sa merkado tulad ng Phoenix ay may karapatan sa kanilang pantay na bahagi ng mga nalikom na iyon.

Sa kasaysayan, ang mga kita ng NBA ay nagmula sa limitadong mga mapagkukunan: media, sponsorship at paglilisensya. Noong 2001 ang kabuuang kita sa antas ng liga ay humigit-kumulang $2 bilyon bawat taon. Noong nakaraang taon, inihayag ni Adam Silver na nalampasan ng NBA ang $10 bilyon na kita. Mayroong ilang mga dahilan para sa kapansin-pansing pagtaas ng kita at isang magandang indikasyon na ang paglago na ito ay magpapatuloy lamang sa mabilis na bilis.

Ang mga pangunahing dahilan ay ang paglago ng mga internasyonal na merkado at mga bagong anyo ng pakikipag-ugnayan ng mga mamimili at monetization. Tungkol sa internasyonal, natamasa ng NBA ang napakalaking paglaki ng mga kita mula sa pamamahagi ng internasyonal na media, sponsorship, paglilisensya at merchandising. Ang NBA “League Pass”, isang handog sa media ng DTC, ay pinasigla hindi lamang ng mga kasalukuyang bituin tulad nina LeBron James at Stephen Curry, kundi ng mga sikat na manlalaro sa buong mundo tulad nina Luca Doncik at Nicola Jokic. Gayundin, ang mga koponan ng NBA ay maaari na ngayong magbenta ng mga patch sa mga uniporme na nakikita sa buong mundo dahil sa kanilang mga internasyonal na deal sa broadcast, na naglalabas ng pamumuhunan mula sa mga internasyonal na kumpanya na naghahanap upang maabot ang kanilang mga madla sa labas ng USA na mga tagahanga ng NBA.

Ang isa pang mapagkukunan ng paglago ng kita para sa NBA ay nasa domestic media rights deal nito na mag-e-expire sa katapusan ng 2024/25 season kung saan sila naroroon. iniulat na naghahanap ng $75 bilyon mula sa mga domestic broadcaster lamang. Ang deal na ito ay iaalok sa mga tradisyunal na manlalaro tulad ng Disney/ESPN at Turner, ngunit may mga bagong bata sa block tulad ng AmazonAMZN
, Apple at GoogleGOOG
, na lahat ay nagpahayag ng interes sa mga karapatang ito. Ang mga tech giant na ito ay may malalaking market cap at maraming dry powder na ihahagis sa isang prize property tulad ng NBA at malamang na magtataas ng presyo. Nakita na natin ito nang kaunti sa mga negosasyon sa media ng NFT. Ang isang bahagi din ng media deal na iyon ay malamang na kasama ang isang smorgasbord ng direct to consumer (DTC) na mga alok na maaaring mas kaakit-akit sa mga nakababatang audience na may mas maikling tagal ng atensyon. Marami sa mga nakababatang tagahanga ng NBA ay madalas na nakikipag-ugnayan sa liga sa pamamagitan ng mga highlight, social media at paglalaro sa halip na manood ng mga live na laro. Ang NBA media deal sa hinaharap ay maaaring malutas ang problemang iyon sa pamamagitan ng ilang uri ng micro transaction na marahil ay pinadali pa ng teknolohiya ng blockchain.

Higit pa rito, ang NBA ay masigasig na nagtatrabaho sa pakikipag-ugnayan sa mga tagahanga sa lahat ng paraan na posible upang mapataas ang kanilang kaugnayan sa NBA at makakuha ng mas maraming pera mula sa kanila. Kasama diyan ang AR/VR, mga alternatibong broadcast stream, at higit pang interactive na elemento kung saan maaaring direktang singilin ng NBA ang mga tagahanga o pagkakitaan ang mga bagong paraan ng pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng sponsorship. Ang mga digital collectable sa anyo ng NBA Top Shots ay ang lahat ng galit na nakabuo ng higit sa $1 bilyon sa kita (bagaman ang merkado ay lumamig nang kaunti). At sa wakas, ang liga ay naghahanap sa pagsusugal bilang ang banal na grail ng bagong kita sa NBA na nagpapakain ng mga posibilidad sa pagtaya sa mga tagahanga sa buong laro upang pasiglahin ang kanilang interes sa pagtaya at pagpapadali nito sa pamamagitan ng NBA app na may kakayahan.

Ang lahat ng bago o tumaas na kita na ito ay ibabahagi nang pantay-pantay sa mga koponan sa maliliit at malalaking merkado ng NBA. Ito ay mahusay para sa hinaharap na halaga ng lahat ng mga prangkisa ng liga at mas maganda pa para sa mga maliliit na koponan sa merkado na makakamit ang pantay na bahagi ng pinakamalakas na makina ng paglago ng kita sa hinaharap.