Ang SHEIN ay 'tumataas na banta sa mga retailer ng espesyalidad ng US,' sabi ng UBS

Ang Chinese fast fashion retailer na si SHEIN ay naging “pinaka-na-download” na shopping app sa US, ayon sa Global App Monitor ng UBS Evidence Lab, pati na rin ang “pinaka-hinanap na [kasuotan] retailer sa US”

Itinatag noong 2008, ang online-only na retailer ng mga murang damit, kagandahan, at mga produkto ng pamumuhay ay naging isang pandaigdigang phenomenon sa edad ng TikTok. Ang SHEIN ay lumago mula sa isang $15 bilyon na pagpapahalaga noong 2020 hanggang ngayon ay nagkakahalaga ng $100 bilyon sa isang kamakailang pag-ikot ng pagpopondo, Mga ulat ng WSJ.

Ang malakas na momentum sa mga mamimili ay "nagpapaliwanag ng marami sa pagtaas ng halaga," isinulat ng mga analyst ng UBS. "Ang data ay nagdudulot din sa amin na maniwala na ang SHEIN ay isang malaki at tumataas na banta sa mga retailer ng specialty sa US" gaya ng American Eagle (AEO), Abercrombie at Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Victoria's Secret (VSCO), Ang pagitan (GPS) “pati na rin ang mga Department Store at Off-Price retailer.”

Sa kabila ng walang network ng mga pisikal na tindahan, ang SHEIN ay ang No. 1 brand sa TikTok at napatunayang isang malaking tagumpay sa Generation Z. Ang e-commerce site ay naging pangalawang paboritong website para sa pamimili sa mga kabataan (sa likod ng Amazon) para sa huling dalawang taon, ayon sa semi-taon ni Piper Sandler Survey ng Gen Z.

Ang lakas ng retailer sa isang mas batang mamimili ay nagmumula sa paggamit ng social media nang mas mahusay kaysa sa marami sa mga kakumpitensya nito.

Ang mga tagasubaybay ng TikTok ng SHEIN ay tumaas ng 162% taon-sa-taon. Ang retailer ay may 1060% na mas maraming tagasunod kaysa kay Macy (M), ayon sa TikTok Tracker ng UBS Evidence Lab, at nagsalin iyon sa 19% na higit pang mga paghahanap sa Google kaysa kay Macy noong Mayo.

Nalaman ng isang survey ng UBS sa 7,500 consumer sa US, UK, Germany, China, Japan, South Africa, at Australia na ang karaniwang consumer ng SHEIN ay babae, mas bata, at mas mababa ang kita. Ang mga mamimili sa site ay may posibilidad na bumili ng kaswal na kasuotan at mga damit na panloob/pantulog.

Ang pangunahing dahilan kung bakit namimili ng SHEIN ang mga customer sa US ay ang abot-kayang presyo nito, sabi ng survey. Itinutulak ng site ang mga diskwento sa limitasyon, nag-aalok ng mga blusang para sa $2.90 o isang set ng pajama na mas mababa sa $15. Ang iba pang dahilan kung bakit naaakit ang mga mamimili sa site, ayon sa survey, ay ang "estilo na nababagay sa akin" at "sa mga disenyo ng trend."

Patuloy ang kuwento

Itinuloy ng SHEIN ang isang agresibo, data-driven na "fast-fashion" na modelo ng negosyo, na nagpasikat sa brand sa mga consumer na sensitibo sa presyo ngunit umani rin ng batikos para sa napakalaking environmental footprint nito. Nagdudulot iyon ng isang mabigat na hamon para sa pagtulak ng industriya tungo sa pagpapanatili pati na rin para sa mga kakumpitensya.

"Patuloy kaming naniniwala na ang mga presyo ng stock ng [specialty retailer] ay mananatiling nasa ilalim ng presyon," isinulat ng mga analyst ng UBS, na binabanggit ang inflation, sentimento sa merkado, at pagbaba ng benta. "Ang SHEIN ay kumakatawan sa isa pang hindi pinahahalagahan na headwind na negatibong nakakaapekto sa mga kita para sa mga pampublikong kumpanya ng Softlines, sa aming pananaw."

Si Dani Romero ay isang reporter para sa Yahoo Finance. Sundan siya sa Twitter @daniromerotv

Basahin ang pinakabagong balita sa pananalapi at negosyo mula sa Yahoo Finance

I-download ang Yahoo Finance app para sa mansanas or Android

Sundin ang Yahoo Finance sa kaba, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, at YouTube