Dapat bang Mag-alala ang Shopify At Amazon Tungkol sa Bagong CEO ng Pinterest?

Key Takeaways

• Ang Pinterest ay nagdala ng bagong CEO, si Bill Ready, na may kahanga-hangang background sa e-commerce at pagpoproseso ng mga pagbabayad sa mga tulad ng PayPal at Google
• Inaasahan na ang appointment na ito ay mangangahulugan ng Pinterest na gumagawa ng ilang mga wave sa e-commerce market, upang pagkakitaan ang 400 milyon+ buwanang user nito
• Ang mga kasalukuyang online na retailer tulad ng mga tindahan ng Amazon at Shopify ay malamang na hindi maapektuhan ng paglipat ng Pinterest, ngunit makikita ng mga indibidwal na creator sa platform na mababawasan ang kanilang potensyal na kita.

Gusto ng Pinterest sa e-commerce pie. Hindi bababa sa iyon ang takeaway mula sa appointment ng kumpanya kay Bill Ready bilang CEO at ang kanyang post na nag-aanunsyo ng bagong tungkulin sa LinkedIn. Papalitan niya ang co-founder at CEO sa loob ng mahigit 10 taon, si Ben Silbermann, na lilipat sa isang mas magandang tungkulin bilang executive chairman.

Kung gusto ng Pinterest na gumawa ng isang dent sa mahigpit na mapagkumpitensyang espasyo sa e-commerce, si Bill Ready ang taong mangunguna sa paniningil. Sa nakalipas na dekada, pinamunuan niya ang malalaking pangalan sa mundo ng mga pagbabayad at e-commerce, kabilang ang bilang chief operating officer sa PayPal at Head of Commerce and Payments sa Google. Kaya oo, alam niya kung ano ang ginagawa niya.

Inihayag ni Ready ang kanyang appointment sa LinkedIn, at isinama niya ang isang linya na umuugong sa mundo ng e-commerce, “Sa susunod na yugto ng aming paglalakbay, tutulungan namin ang mga tao na makisali nang mas malalim sa lahat ng nagbibigay-inspirasyong produkto at serbisyong makikita nila sa aming platform. ”

Dahil sa kanyang background, malinaw na ang ibig sabihin ng 'pakikipag-ugnayan nang mas malalim' ay pagbili ng mga bagay. Kaya ano ang ibig sabihin nito para sa mas matatag na mga kumpanya ng e-commerce? Ang Shopify ay isang halimbawa na naging mga headline kamakailan para sa stock split nito at sa walang kinang mga resulta ng kita sa Q1. Ang Pinterest ba ay kumakatawan sa karagdagang banta sa kanilang negosyo, o magsisilbi ba itong mas direktang ruta mula sa social media patungo sa retail?

Ang Landscape ng e-Commerce

Hindi nakakagulat na ang online na paggastos ay humihingi ng mas makabuluhang bahagi ng kabuuang retail na dolyar. Ang trend ay pinapaboran ang online na retail kaysa sa brick-and-mortar retail sa loob ng maraming taon, ngunit ang pandemya ay inilipat ito sa overdrive.

Ang pagiging stuck sa bahay at hindi makapunta sa mga tindahan ay pinilit ang maraming pagbili na gawin online na dati ay ginawa nang personal. Sinubukan ng mga mamimili ang mga bagong tindahan, nag-order ng mas malalaking item na hindi nila isasaalang-alang na mag-order online noon at nagkaroon ng mas maraming oras sa kanilang mga device na inihahatid ng mga ad para sa mga produkto.

Sa kabila ng napakalaking Jeff Bezos-sized na elepante sa silid, ang US e-commerce market ay medyo bali sa labas ng Amazon. Mayroon silang isang stranglehold sa market share sa 41%, kasama ang mga tindahan ng Shopify na pumapangalawa sa listahan na may 10.30% na bahagi. Kabilang sa iba pang malalaking pangalan sa nangungunang sampung ang Walmart, eBay, Target at Best Buy.

Hindi tulad ng Amazon, ang Shopify ay hindi nagbebenta ng mga produkto sa sarili nitong tindahan. Kung hindi ka pamilyar sa kumpanya, nag-aalok sila ng isang tagabuo ng website, na nagpapahintulot sa mga nagsisimulang negosyante na mag-set up ng isang online na tindahan. Magagawa nila ito nang hindi kinakailangang mag-code, mag-aral ng disenyo ng web, o magsama ng kanilang sarili sa pagpoproseso ng pagbabayad.

Ang mga tindahan sa platform ng Shopify ay napakalawak, kasama ang lahat mula sa mga t-shirt hanggang sa pagkain ng alagang hayop hanggang sa mga custom na bobblehead na magagamit sa pamamagitan ng iba't ibang mga website na binuo sa Shopify.

I-download ang Q.ai ngayon para sa pag-access sa mga diskarte sa pamumuhunan na pinapagana ng AI. Kapag nagdeposito ka ng $100, magdaragdag kami ng karagdagang $50 sa iyong account.

Ano ang paglalaro ng e-commerce ng Pinterest?

Hindi pa namin alam, ngunit sa ngayon, ang pinaka-halatang landas ay tila para sa Pinterest na maging isang napakalaking storefront, katulad ng kung paano gumagana ang affiliate marketing. Ang kaakibat na marketing ay matagal nang umiral, at ito ay tumatakbo sa likod ng mga eksena sa halos bawat online na industriya.

Ang isang link na kaakibat ay kapag ang isang website, isang influencer o sinuman ay nakatanggap ng isang pagbawas para sa pagre-refer ng mga customer sa isang negosyo. Kaya kapag ikaw ay nasa isang website tulad ng Gizmodo na nagbabasa ng review ng pinakabagong Macbook, magkakaroon sila ng mga link para makabili ng isa. Kung bibili ka ng isa pagkatapos i-click ang link, bibigyan ng Apple si Gizmodo ng pagbawas sa benta.

Ito ay malamang na ang pinakamahusay na paraan para sa Pinterest na pagkakitaan ang malawak nitong antas ng trapiko. Gumagana ang Pinterest dahil gustong-gusto ng mga user na magbahagi ng mga cool na produkto at hack na makikita nila online. Mahilig ka man sa paghahardin, barbecue, football o mga kuting, makakahanap ka ng mahuhusay na item at gabay mula sa buong web na 'na-pin' ng mga user.

Sa kasalukuyan, ang mga gumagamit ng platform ay ipapadala palayo sa Pinterest patungo sa isang panlabas na website kung saan mabibili nila ang produkto o serbisyo. Kadalasan ang mga ito ay mga link na kaakibat, ngunit ang indibidwal na tagalikha ay tatanggap ng komisyon ng kaakibat, hindi ang Pinterest.

At iyon ay maraming komisyon na lumalabas sa mga pintuan bawat buwan. Sa kasalukuyan, tapos na ang Pinterest 430 milyong buwanang aktibong mga gumagamit ng platform nito, at sila ang ika-14 na pinakamalaking social network sa mundo.

Posibleng hindi ito gaanong naiiba sa paraan na nakita namin ng Instagram na agresibong nagpapatupad ng mga retail na tindahan sa loob ng app. Ang mga tatak ay gumagamit ng bayad at panlipunang advertising sa Instagram sa loob ng mahabang panahon. Ngunit bago ang tampok na pamimili sa app, ang mga negosyo ay nagpatakbo ng mga ad upang alisin ang mga customer sa Instagram at pumunta sa kanilang mga retail na website. Hindi na.

Ngayon ay maaari kang mamili sa loob ng app, bumili ng bagong t-shirt o pares ng custom na sneakers at pagkatapos ay bumalik sa pagtingin sa mga larawan ng bagong aso ng iyong pinsan. Ang Instagram ay lumipat mula sa pagiging isang lugar upang tumuklas ng mga bagong tatak patungo sa isang lugar kung saan maaari kang direktang bumili mula sa mga bagong tatak.

Maaaring gawin ng Pinterest ang parehong bagay. Sa isang malaking bilang ng mga gumagamit na nakatuon sa kanilang paboritong angkop na lugar, ang mga customer ay naroroon at handang bumili. Ang isang pagkakatulad na lumabas doon ay ang Pinterest ay maaaring maging tulad ng isang online shopping mall—na nagbibigay ng isang lugar upang mag-browse, makihalubilo, magbahagi at mamili sa mga karaniwang interes at libangan.

Dapat bang mag-alala ang Shopify at Amazon?

Hindi siguro. Kung ang mga plano ni Bill Ready ay mukhang katulad ng inilatag namin sa itaas, ito ay may potensyal na mag-funnel ng higit pang negosyo sa Shopify, Amazon at libu-libong iba pang online retailer. Ang mga gumagamit ng Pinterest ay magpi-pin ng mga produkto na magagamit para sa pagbebenta sa mga tindahan ng Shopify at Amazon, na maaaring makatulong na alisin ang alitan mula sa mga user na gustong bumili ng mga item na makikita nila.

Ang huling kumpanya na nagbebenta ng produkto ay hindi magbabago, ngunit malamang na kailangan nilang magbayad ng isang pagbawas sa kanilang mga benta sa Pinterest. Ang ganitong uri ng komisyon ay karaniwan sa online na tingi, kaya sino ang natatalo sa sitwasyong ito?

Maaaring ito ang tagalikha ng Pinterest. Ang Pinterest ay nasa likod ng iba pang mga platform tulad ng Instagram, YouTube at maging ang Twitter kapag nagbibigay ng puwang para sa mga creator at influencer. Gayunpaman, maraming mga indibidwal ang kumikita ng malaking pera sa platform.

Ang kaakibat na marketing ay isang mahalagang pinagmumulan nito, na may mga item na idinagdag sa platform na may in-built na link na kaakibat, na awtomatikong nagbabayad sa lumikha ng isang komisyon kapag ang isang item ay binili. Walang tiyak na paraan sa ngayon, ngunit ito ay malamang na maging isang lugar na sasailalim sa pressure kung magbabago ang Pinterest upang tumuon sa monetization.

Bagama't hindi magkakaroon ng problema ang mga retailer ng e-commerce sa pagbabayad ng komisyon sa isang benta, malamang na hindi sila handang magbayad ng komisyon sa Pinterest at sa indibidwal na lumikha. Ang mga negosyong ito ay madalas na tumatakbo sa medyo manipis na mga margin, at kung ang kabuuang pagbawas ay masyadong malaki, hindi nila ito gugustuhing suportahan.

Hindi iyon nangangahulugan na dapat nating asahan ang maayos na paglalayag para sa bawat kumpanya ng e-commerce. Kamakailan ay nakumpleto ng Shopify ang isang 10-1 stock split, ngunit ang presyo sa taong ito ay bumagsak at bumaba ng higit sa 70%. Nito mga numero ng kita at kita mas mababa sa inaasahan at, sa kabila ng paglaki ng e-commerce, may mga alalahanin na bumagal ito habang lumalayo tayo sa mga pattern ng pamumuhay at pagtatrabaho ng pandemya.

Kahit na ang Amazon juggernaut ay umalog sa taong ito, na ang stock ay bumaba ng higit sa 35%. Noong nakaraang linggo, lumabas din ang isang tumagas na memo, na nagmungkahi na maaari silang maubusan ng mga bagong manggagawa para sa kanilang mga bodega kasing aga ng 2024.

Sa kabuuan, ang takeaway ay hindi pa rin tayo sigurado kung ano ang normal na hitsura sa retail space, at malamang na magtatagal bago natin maunawaan kung paano naapektuhan ng pandemya ang pangmatagalang gawi ng mga mamimili.

E-commerce para sa mga mamumuhunan

Ang mga online na retailer ay gumawa ng bangko sa buong pandemya, ngunit noong 2022, ito ay medyo isang pagsusuri sa katotohanan. Bumagsak ang mga presyo ng stock at nag-aalala ang mga analyst tungkol sa kung ano ang maaaring mangyari sa kanila sa hinaharap sa isang mundo na hindi lamang online.

Ito ay naging isang malawak na tema para sa tech sa pangkalahatan. Ang NASDAQ ay nasira, kabilang ang mga kumpanya tulad ng Apple, Microsoft at Meta, bilang karagdagan sa Shopify at Amazon. Sa tingin namin ay maaaring medyo malayo na ito, at ang malaking tech ay nagsisimula nang magmukhang disenteng halaga.

Iyon ang dahilan kung bakit nilikha namin ang Tech Rally Kit. Idinisenyo namin ang Kit upang samantalahin ang sa tingin namin ay maling pagpepresyo sa pagitan ng sektor ng teknolohiya at malalaking, tradisyonal na kumpanya. Upang gumana ang kalakalan, kumuha kami ng mahabang posisyon sa sektor ng tech at isang maikling posisyon laban sa Dow 30 upang layuning pigilan ang panganib sa merkado.

Binabalanse ito ng aming AI bawat linggo para makita ang pinakamainam na halo para sa kalakalan. Ang ganitong uri ng kalakalan ay kadalasang para lamang sa mga kliyente ng high-flying investment bank, ngunit iniaalok namin ito sa lahat.

I-download ang Q.ai ngayon para sa pag-access sa mga diskarte sa pamumuhunan na pinapagana ng AI. Kapag nagdeposito ka ng $100, magdaragdag kami ng karagdagang $50 sa iyong account.