Nagbibigay ang Mga Smart TV ng Bagong Platform Para sa Naka-target na Advertising

Ang mga makabuluhang pagpapabuti ng teknolohiya sa consumer electronics, lalo na ang mga telebisyon, ay nagdulot ng mga device na higit na may kakayahan kaysa sa mga dati. Ang mga device na ito, na kilala bilang "smart TV" o konektadong telebisyon, o CTV ay nagiging popular sa mga manonood dahil nagbibigay ang mga ito ng iba't ibang uri ng video content na higit sa tradisyonal na telebisyon. Gayunpaman, higit pa ang magagawa ng mga telebisyong ito kaysa sa pagbibigay lamang ng mga pagkakataon sa panonood, maaari rin silang mag-alok ng platform para sa mga advertiser na mag-target ng mga partikular na madla.

Ayon kay Tomer Treves, Co-Founder ng Adnimation, ang CTV market ay limitado dahil sa kakulangan ng demand mula sa mga advertiser.

Sinabi ni Treves na habang ang mga matalinong TV ay may kakayahan na makatanggap ng naka-target na materyal, ang merkado ay limitado dahil sa kawalan o mga pangunahing manlalaro. "Karamihan sa mga application ng CTV ay konektado sa pamamagitan ng ilang mga kakayahan ng programmatic advertising, ngunit sa kawalan ng malalaking manlalaro, ang merkado ay napakalimitado," sabi ni Treves. "Walang sapat na demand mula sa mga advertiser upang bigyang-katwiran ang mga presyo na hinihiling ng mga publisher."

Dahil dito, nakabuo ang Adnimation ng CTV platform na nagbibigay-daan sa mga publisher na pagkakitaan ang kanilang content at lumikha ng mas personalized na karanasan para sa mga manonood. Ginagamit ng platform ang teknolohiya nito upang magpakita ng mga nauugnay na ad sa tamang madla, na ginagawang mas mahusay at epektibo ang karanasan sa advertising para sa parehong mga publisher at advertiser. "Naniniwala kami na ang CTV ang kinabukasan ng telebisyon," sabi ni Treves. "At sa aming platform, tinutulungan namin ang mga publisher na samantalahin ang hinaharap na iyon ngayon."

Pagkolekta ng Demograpiko

Isa sa mga pangunahing tampok ng platform ng CTV ng Adnimation ay ang kakayahang mangolekta ng demograpikong impormasyon sa mga manonood sa pamamagitan ng paggamit ng isang software development kit. Nangongolekta ang SDK ng data mula sa mga manonood ng CTV at sa marketplace ng Google Ad, kung saan ginagamit ang impormasyon upang mapabuti ang pag-target.

Kinokolekta ng Adnimation ang IP address ng manonood, ginagamit ang app, at ang kapaligiran ng nilalaman, na nagbibigay-daan para sa mas mahusay na pag-unawa sa demograpiko at mga interes ng manonood. Ang data na ito ay ginagamit ng mga advertiser na naghahanap upang mag-target ng mga partikular na madla.

Bilang karagdagan sa pagkolekta ng data ng manonood, at nakakatulong din ito sa mga publisher na pagkakitaan ang kanilang nilalaman. Sa pamamagitan ng paggamit ng programmatic advertising ng Google, pinapayagan ng platform ang mga publisher na lumikha ng mas personalized na karanasan para sa kanilang mga manonood, habang pinapataas din ang kanilang kita sa pamamagitan ng mga naka-target na ad. Ito ay isang makabuluhang pagbabago mula sa tradisyonal na telebisyon, kung saan karamihan sa mga manonood ay nanonood ng parehong palabas at nakikita ang parehong mga patalastas, anuman ang kanilang mga indibidwal na interes.

"Nasasabik kami tungkol sa hinaharap ng CTV at ang epekto nito sa industriya ng advertising," sabi ni Treves. “Sa aming platform, kami ay tumutulong na dalhin ang mga benepisyo ng programmatic advertising sa CTV space at lumikha ng mas personalized na karanasan para sa mga manonood. Naniniwala kami na ito ang kinabukasan ng telebisyon at ipinagmamalaki naming nangunguna kami sa rebolusyong ito.”