Ang mga Platform ng Social-Media ay Naglalatag Ito Sa Makapal

Ang kita ng ad ay pera at, kailangan nating umasa, hindi isang bagay na napakadaling malilinlang o mali ang pagbibilang. Ang mga numero ng gumagamit ay ibang kuwento. Ang lahat ng mga kumpanya ng social-media ay tila may sariling pamantayan kung paano nila sinusukat ang kanilang lawak. Pag-uulat ng apat sa kanila,

Mga Meta Platform

FB -2.56%

sabay-sabay na nagbabahagi ng napakaraming at gayon pa man kaunti. Sinasabi nito sa iyo kung gaano karaming tao ang gumagamit ng Facebook app nito at ang mas malawak nitong "pamilya" ng mga app sa araw-araw at buwanang batayan, ayon sa pagkakabanggit. Kahit na ang pinakamainit na asset nito ngayon ay ang Instagram, ang mga partikular na numero ng user na iyon ay nananatiling pinakamahusay na hula ng sinuman.

Kamakailan lamang noong 2018,

kaba

TWTR -0.18%

ay nagsasabi sa mga mamumuhunan na ang pang-araw-araw na aktibong paglaki ng user ay "ang pinakamahusay na sukatan" ng tagumpay nito sa paghimok sa paggamit ng platform bilang pang-araw-araw na utility. Ngunit noong unang bahagi ng 2019, ipinakilala ng Twitter ang isang bagong sukatan, "mga mapagkakakitaang aktibong user araw-araw," na tinukoy nito bilang mga user na maaaring tumingin ng mga ad. Ang bagong sukatan ay "hindi maihahambing sa mga kasalukuyang pagsisiwalat mula sa ibang mga kumpanya," sabi ng Twitter sa kanyang ikaapat na quarter na sulat ng shareholder noong 2018, na binanggit ang layunin nito ay hindi upang ibunyag ang pinakamalaking pang-araw-araw na aktibong numero ng user na magagawa nito. Maginhawa iyon: Noon ang Facebook app ng Meta ay tila may humigit-kumulang 10 beses ang bilang ng mga pang-araw-araw na gumagamit gaya ng ginawa ng Twitter.

Masapak Inc 's

SNAP -1.21%

Ang Snapchat ay nag-uulat ng mga pang-araw-araw na gumagamit, ngunit

Pinterest

PINS -3.21%

hindi. Alinsunod sa taunang paghahain nito, ang mga pagsusumikap sa paglago ng Pinterest ay “kasalukuyang hindi nakatutok sa pagtaas ng bilang ng pang-araw-araw na aktibong user, at hindi namin inaasahan na karamihan sa aming mga user ay magiging pang-araw-araw na aktibong user.” Maaari mong bigyan sila ng kredito para sa hindi pagsisikap na maging isang bagay na hindi sila, ngunit kailangan mong isipin na ang pang-araw-araw na tally ay medyo hindi kapani-paniwala para sa kumpanya na buksan ang sarili nito sa marahil ang pinakanakakatakot na paghahambing kailanman: Tulad ng Pinterest, kinakalkula din ng Meta ang average na kita bawat user na may mga buwanang sukatan ng user. Sa US at Canada, nakabuo ang Facebook ng average na higit sa $48 bawat buwanang user sa unang quarter; Nakabuo ang Pinterest ng $4.98.

Sa huli, ang karamihan sa mga sukatan ng user ay medyo malabo, anuman ang pipiliin ng isang kumpanya. Sinabi ng Twitter noong Huwebes na mali talaga ang pagkakasaad nito sa mga mDAU nito sa loob ng 12 magkakasunod na quarter hanggang sa katapusan ng nakaraang taon, na nagbibigay sa sarili nitong kredito para sa maraming account na pagmamay-ari ng isang user. Hindi gaanong malaki ang pagkakaiba: Sinabi ng Twitter na umabot ito ng humigit-kumulang 1.9 milyon na mas kaunting mapagkakakitaang pang-araw-araw na aktibong user sa ika-apat na quarter ng 2021, halimbawa, mula sa kabuuang kabuuang 214.7 milyon.

Katulad nito, sinabi ng Meta sa isang pag-file na sa ikaapat na quarter ng 2021 halos 11% ng buwanang aktibong user para sa Facebook app nito ay maaaring mga duplicate na account.

Ngunit malaki ang maitutulong ng maliliit na pagbabago sa Wall Street. Ang mga share sa Pinterest ay lumipad nang higit sa 13% na mas mataas noong Huwebes matapos ang unang quarter na ulat ng kumpanya ay nagmungkahi na ang mga buwanang aktibong user nito ay maaaring mag-stabilize. Pagkatapos tatlong sunod na quarter ng mga pagtanggi, sinabi ng Pinterest na nagdagdag ito ng dalawang milyong buwanang aktibong user sa unang quarter. At muli, sinabi rin ng kumpanya na ang buwanang aktibong gumagamit nito noong Abril 25 ay 432.9 milyon, na nagmumungkahi ng bahagyang pagbaba mula sa unang quarter na naiulat na bilang na 433 milyon. Tumanggi ang Pinterest na ipaliwanag kung ang pagkakaiba ay dahil sa pag-ikot.

Sumabog ang mga bahagi ng Meta, pagkatalo ng higit sa isang quarter ng kanilang halaga sa isang araw, matapos sabihin ng kumpanya na ang pang-araw-araw na aktibong gumagamit ng Facebook ay bumaba ng isang milyon nang sunud-sunod sa ikaapat na quarter. Ngunit ang mga pagbabahagi nito ay tumaas ng higit sa 17% Huwebes kasunod ng mga kita sa unang quarter na nagpakita na ang pang-araw-araw na aktibong user base ng Facebook ay bumalik sa sunud-sunod na paglago, bukod sa iba pang mga bagay.

Ang pinakabagong quarterly filing ng Meta ay bubukas na may pagsisiwalat ng "mga limitasyon ng mga pangunahing sukatan," partikular ang mga user. Pinag-uusapan ng kumpanya ang tungkol sa mga likas na hamon sa pagsubaybay sa paggamit ng mga produkto nito, idinagdag na nangangailangan ito ng "makabuluhang paghatol" at madaling kapitan din sa mga teknikal na pagkakamali.

Pagpapatuloy nito na tandaan na ang regular na pagsusuri ng mga proseso ng pagkalkula nito ay maaaring magresulta sa mga pagsasaayos sa makasaysayang data nito, na sinabi nitong sa pangkalahatan ay hindi nilalayong i-update hangga't ang mga pagbabago ay nasa margin ng error nito. Bagama't ang margin na iyon ay nag-iiba ayon sa panahon at kategorya, sinabi ng Facebook para sa pandaigdigang pamilya ng mga app na maaari itong karaniwang tukuyin bilang humigit-kumulang 3% ng mga buwanang aktibong user nito. Sa base na 3.64 bilyon sa unang quarter, katumbas iyon ng humigit-kumulang 109 milyong user. Sa madaling salita, walang katuturan para sa stock na gumawa ng malalaking hakbang sa quarterly fluctuation ng isang milyon o higit pang mga user.

Sa nakalipas na mga buwan, ang mga tech na kumpanya ay lumipat mula sa pagiging speculative na mga nanalo hanggang sa mga potensyal na paglalaro ng halaga sa sektor ng social-media na halos hindi isang pagbubukod. Ang mga pagbabahagi ng Meta, Pinterest at Snap ay bumaba ng average na 41% sa taong ito hanggang ngayon.

Ang mga presyo ay maaari na ngayong lubos na nakakahimok—maliban kung siyempre labis mong pinahahalagahan ang mga pangunahing batayan.

Sumulat sa Laura Forman sa [protektado ng email]