Nagsisimula nang mag-trade down ang ilang umiinom ng spirits, sabi ni Beam Suntory

Ang gumagawa ng Jim Beam ay nagsabi na ang ilang mga taong umiinom ng whisky at tequila na sensitibo sa presyo ay pumipili para sa mas murang mga bote, na ginagawa itong pinakabagong kumpanya upang mapansin ang mga diverging na gawi sa mga customer na mas mababa at mas mataas ang kita.

Sinabi ng CEO ng Beam Suntory na si Albert Baladi sa CNBC na ang kumpanya ng spirits ay nagsisimula nang makakita ng "kaunting tempering" ng mga super premium at ultra-super premium na kategorya.

Gayunpaman, sinabi ng kumpanya na ang mga resulta sa pananalapi nito ay hindi gaanong napinsala ng pagbabago sa pag-uugali, dahil maraming mga mamimili ang kumukuha pa rin ng high-end na tequila at iba pang mga espiritu. Sa mga nakalipas na taon, inilipat ng Beam Suntory ang portfolio nito patungo sa mas mahal na mga spirit, na nag-upgrade sa mga tatak tulad ng Knob Creek bourbon at Bowmore Scotch whisky.

Ito ang pinakabagong kumpanya na nag-ulat ng mga palatandaan ng paghihiwalay sa mga customer nito sa gitna ng tumataas na inflation at recessionary na takot. Sinabi ng mga executive na ang mga consumer na may mababang kita ay nagbabawas ng kanilang paggasta, habang ang mga mamimili na may mataas na kita ay patuloy na bumibili ng mga mahal na pagkain sa restaurant, mga tiket sa eroplano at mga kotse. Molson Coors, halimbawa, sinabi nitong nakita tumaas ang demand para sa mas mataas na dulo nitong Blue Moon at Peroni at higit na nakatuon sa halaga Miller High Life at Keystone Light beer.

Para sa unang kalahati ng 2022, iniulat ng may-ari ng Jim Beam ang pandaigdigang paglago ng net sales na 13%, na pinalakas ng malakas na paglago ng mga merkado kabilang ang United States, Spain, Australia at India. Dahil ang kumpanya ay pribadong pag-aari, hindi kinakailangang ibunyag ang mga resulta sa pananalapi nito tulad ng marami sa mga kakumpitensyang ipinagpalit sa publiko.

Sinabi ng kumpanya na ang paglago ng mga benta ay higit sa doble kaysa sa paglaki ng dami ng kaso, na pinalakas ng mas mahal nitong mga bote na may mataas na dulo. Sinabi ni Baladi na ang kumpanya ay nagtaas ng mga presyo noong nakaraang taon at ngayong taon, at ang ilang mga tatak ay nagtaas pa ng kanilang mga presyo nang dalawang beses na noong 2022, depende sa merkado at sa lakas ng kategorya. Ngunit tinatantya niya na ang mga pagtaas ay mas mababa pa rin kaysa sa pangkalahatang antas ng inflation.  

Habang ang mga ekonomista at pinuno ng negosyo ay nagbabahagi ng mga alalahanin tungkol sa isang potensyal na pag-urong, ang Beam Suntory ay hindi nag-aalala tungkol sa negosyo nito. Sa kasaysayan, maganda ang pamasahe ng industriya ng spirit sa panahon ng mahihirap na panahon ng ekonomiya.

"Ito ay isang bagay na malamang na manatili sa amin habang ang mga mamimili ay nagbabawas sa malalaking gastos," sabi ni Baladi. "Malamang na gusto nilang tratuhin ang kanilang sarili ng kaunting mga pang-araw-araw na karangyaan."

Bukod sa sensitivity ng presyo, nakita rin ng Beam Suntory ang mga pagkakaiba sa mga heyograpikong rehiyon. Sinabi ng kumpanya na ang malakas na turismo ng Spain sa taong ito ay nagdulot ng paglago sa mga bar at restaurant para sa mga espiritu nito. Ngunit humina ang demand sa Poland at Germany, pinalakas ng tumataas na implasyon at umaalog na damdamin ng mga mamimili, na parehong iniugnay sa digmaan sa Ukraine.

Noong unang bahagi ng Marso, sinuspinde ng Beam Suntory ang mga pagpapadala sa Russia bilang resulta ng pagsalakay ng Kremlin sa Ukraine at sa halip ay ipinamahagi ang marami sa mga bote na iyon sa ibang mga merkado sa Europa. Noong nakaraang buwan, inihayag ng kumpanya na ito ay ganap na lalabas sa bansa, na nagbebenta ng joint venture nito kasama si Edrington sa lokal na management team.