Ang mga South Korean ang pinakamalaking gumagastos sa mundo sa mga luxury goods

Maging ito ay calf-leather Italian Prada bag o classic, checkered British Burberry trench coats, ang mga South Korean ang pinakamalaking gumagastos sa mundo sa mga personal na luxury goods per capita, sabi ni Morgan Stanley.

Tinantya ng investment bank na ang kabuuang paggasta ng South Korean sa mga personal na luxury goods ay lumago ng 24% noong 2022 hanggang $16.8 bilyon, o humigit-kumulang $325 per capita. Iyan ay higit pa sa $55 at $280 per capita na ginagastos ng mga Chinese at American national, ayon sa mga pagtatantya ni Morgan Stanley.

Na-highlight din ng mga luxury brand ang malakas na benta sa Korea.

Moncler sabi ng kita nito sa South Korea "higit sa doble" sa ikalawang quarter kumpara sa bago ang pandemya. Sinabi ng Cartier-owner na Richemont Group na ang Korea ay kabilang sa mga rehiyon kung saan ang mga benta ay lumago ng double digit noong 2022, kumpara sa isang taon at dalawang taon na ang nakalipas.

Bagama't sinabi ni Prada na ang pag-lock ng China ay nag-ambag sa isang 7% na pagbaba noong 2022 retail performance, sinabi ng fashion house na ang pagbaba ay "pinababa ng malakas na performance sa Korea at South East Asia."

Ipinaliwanag ng mga analyst ng Morgan Stanley na ang demand para sa mga luxury goods sa mga mamimili sa South Korea ay hinihimok kapwa ng pagtaas ng kapangyarihan sa pagbili pati na rin ng pagnanais na ipakita ang katayuan sa lipunan.

"Ang hitsura at tagumpay sa pananalapi ay maaaring higit na tumutugon sa mga mamimili sa South Korea kaysa sa karamihan ng ibang mga bansa," isinulat ng mga analyst sa ulat.

Ang mga pagpapakita ng kayamanan ay mas katanggap-tanggap din sa lipunan sa lipunan ng Korea. A survey ng McKinsey napag-alaman na 22% lang ng mga Koreanong respondent ang nagtuturing na hindi maganda ang lasa ng pagpapakita ng mga luxury goods, kumpara sa 45% ng Japanese at 38% ng Chinese.

Ang pangangailangan sa mga mamahaling paninda ay sinuportahan din ng pagtaas ng kayamanan ng sambahayan. Ipinapakita ng data ng Bank of Korea ang bansa Ang netong halaga ng sambahayan ay tumaas ng 11% noong 2021. Tungkol sa 76% ng kayamanan ng sambahayan sa Korea ay nasa real estate, ang mga presyo ay mayroon tumaas nang malaki mula noong 2020.

Napansin din ng investment bank na ang mga luxury house ay nag-tap ng mga Korean icon upang higit pang ma-catalyze ang demand.

"Halos lahat ng mga pangunahing Korean celebrity ay brand ambassadors ng mga nangungunang luxury house," sabi ng ulat, tulad ni Fendi at aktor na si Lee Min-Ho o Chanel at rapper na si G-Dragon.

Ginawa ni Dior ang Blackpink singer na si Rose bilang mukha ng HardWear collection nito, na sinabi ng fashion house na "napakahusay na tinanggap" at nadoble ang mga benta para sa linya.

Gayunpaman, nagbabala ang Bain & Company laban sa paggamit ng per capita metrics para sa luxury good consumption.

"Ang karangyaan ayon sa kahulugan ay hindi isang mass market na produkto," sinabi ng kasosyo sa Bain & Co na si Weiwei Xing sa CNBC.

"Iminumungkahi kong i-prorate ang kabuuang paggasta sa luho ayon sa bilang ng populasyon na nasa gitnang uri at mas mataas, na magiging isang mas makabuluhang panukala upang ipakita ang saloobin at pagkonsumo patungo sa luho," sabi ni Xing, at idinagdag na magpapaliit ng agwat.

Gayunpaman, sinabi ni Morgan Stanley na ang umuunlad na Korean luxury market ay isang "magandang preview" kung ano ang maaaring maging Chinese luxury market, na sinabi nitong nananatiling "underpenetrated." Sinabi ng mga analyst na ang dalawang bansa ay may pagkakatulad sa disposisyon sa mga luxury item bilang mga status marker.

Sa kasalukuyan, ang taunang paggastos ng South Korean per capita sa mga luxury goods ay nananatiling higit sa anim na beses na mas mataas kaysa sa mga gumagastos ng Chinese.

Sa buong mundo, inakala ni McKinsey ang ang luxury market ay lalago sa pagitan ng 5% at 10% sa 2023, na pinalakas ng demand mula sa US at China.

"Inaasahan namin na magpapatuloy ang paglago pagkatapos makabangon ang China mula sa kasalukuyang mga alon ng Covid, na dapat mangyari sa unang quarter," sabi ni Xing.