Ang Sponsor ay Naglalagay ng 'Umuungal' sa Likod ng Mga Pagsisikap sa Pagkakaiba-iba ng Nascar

Sa linggong humahantong sa NASCSC
AAR
R weekend sa Richmond Raceway, nagdaos ng party ang NASCAR. Sa partikular, isang kaganapan na hino-host ng driver na si Bubba Wallace at inspirasyon ng isang ideya na ipinakita ni Wallace sa komite ng DE&I sa buong industriya ng NASCAR. Ito ay isang komite na binubuo ng mga kinatawan mula sa buong industriya na nagpupulong sa buong season, sa bahagi upang magsulong ng mga ideya upang matulungan ang NASCAR na maabot ang iba't ibang madla na maaaring hindi makatagpo ng isport.

Ang kaganapan sa Richmond ay ginawa ng isang malikhaing ahensya at itinampok ang mga live na pit stop na demonstrasyon, live na musika mula sa mga performer tulad ng kilalang hip-hop artist na si Wale, at ang Virginia State University Trojan Explosion Marching Band. Nakipagsosyo rin ang NASCAR sa mga food truck mula sa mga lokal na negosyong pag-aari ng Black.

Sa lahat ng mga account Ang “Bubba's Block Party” ay isang malaking tagumpay.

"Talagang naging maayos ito," sabi ni Wallace nang sumunod na araw. "Alam mo, ito ay isang ideya na dumating tungkol sa ilang buwan na ang nakalipas ng, alam mo, kung ano ang maaari naming gawin upang, mapabuti ang aming mga pagsisikap sa pagkakaiba-iba sa track; ang karanasan sa track at makakuha lamang ng mas maraming tao mula sa background ng minorya hanggang sa karerahan at para lumahok sa aming mga kaganapan.”

Sinabi ni Wallace na kinuha ng NASCAR ang kanyang ideya at talagang tinakbo ito, at ang makitang magkakasama ang lahat ay "talagang cool" at idinagdag na ang 3,500 o higit pang mga tiket, na libre at batay sa first-come-first-served ay mabilis na natigil. pataas.

"Lahat ng nandoon ay nagsasaya at ang kapaligiran lang ay napakasaya," sabi niya. "Upang makita ang demograpikong iyon sa karerahan na ito, ito ay napakahalaga at napakapagpakumbaba."

Si Wallace ang unang Black driver sa nangungunang tier na serye ng Cup ng NASCAR na nanalo sa isang karera sa antas na iyon mula noong 1963. Sa mga nakalipas na taon, siya rin ay lumaki upang maging mukha ng pagkakaiba-iba at pagsisikap sa pagsasama ng sport.

At hindi naging lihim ang mga pagsisikap na iyon na umakit ng mga sponsor kay Wallace at sa kanyang 23XI Racing team; isa na itinatag at kasamang pag-aari ng NASCAR driver na si Denny Hamlin at NBA legend na si Michael Jordan.

Isa sa mga sponsor na iyon ay ang MoneyLion.

Ang MoneyLion, isang kumpanya ng mga serbisyo sa pananalapi ay nasa NASCAR mula noong unang nakipagsosyo sa Penske Racing noong 2018. Gayunpaman, sa season na ito, lumipat ang kumpanya sa 23XI upang i-sponsor si Wallace, kasama ang pangalawang driver ng koponan na si Kurt Busch.

"Ang Penske ay, ay talagang isang hindi kapani-paniwalang organisasyon at naging isang mahusay na kasosyo," sabi ni Jeff Frommer, punong opisyal ng nilalaman sa MoneyLion, at idinagdag na ang nakakaakit sa kumpanya sa 23XI Racing ay isang pagbabahagi ng parehong uri ng pilosopiya ng negosyo.

"Ang talagang sinusubukang gawin ng MoneyLion ay guluhin ang isang sistema ng pananalapi na hindi pa binuo para sa 99%," sabi ni Frommer. "At kapag titingnan mo ang isang tulad ni Michael Jordan, kapag pumasok siya sa isang isport tulad ng NASCAR, ang kanyang misyon at ang cultural resonance na dala niya ay talagang sumasalamin sa amin."

KARAGDAGANG MULA SA MGA BABAEAng Aktibidad sa Panlipunan ng Nascar Driver na si Bubba Wallace ay Nakakaakit ng Mga Sponsor At Pinapanatili Siya na Isang 'Magandang Abala'By Greg Engle

Ang pagtuon ng NASCAR sa pagkakaiba-iba at pagsasama ay isinaalang-alang din sa desisyon kasama ang katapatan ng mga tagahanga nito.

"Sa palagay ko ay walang sport na may mas mahuhusay na tagahanga," sabi ni Frommer. "Alam mo, nagkaroon ako ng pagkakataon na pumunta sa ilang karera sa mga nakaraang taon, kamakailan sa Darlington, at ang mga tagahanga ay tunay na tagahanga, nagmamalasakit sila sa isport, nagmamalasakit sila sa mga driver. At iniisip namin kung saan namin gustong umiral ang aming brand sa buong sports fandom at landscape. Talagang makatuwiran para sa amin na doblehin ang NASCAR."

Ang MoneyLion ay hindi interesado sa simpleng pagbabalot ng isang racecar para sa track at pagho-host ng mga kliyente sa isang karera ngunit maging bahagi ng mga pagsisikap na malayo sa track kasama ang paggamit ng platform upang turuan ang fanbase sa kung ano ang ginagawa ng MoneyLion.

Ayon kay Frommer, ang misyon ng tatak ng MoneyLion ay "lahat ng tungkol sa pag-rewire ng sistema ng pananalapi upang ma-access ng bawat mamimili ang tamang nilalaman, mga tamang produkto at tamang payo upang makamit ang kanilang mga layunin sa pananalapi."

"Alam mo, sinasabi ko sa aking koponan sa lahat ng oras na ang buhay ay hindi tungkol sa pera, ngunit sa anumang paraan ang pera ang nagpapatakbo sa bawat desisyon na ginagawa natin sa buhay," dagdag niya. “At para sa maraming tao hindi nila nararamdaman ang kontrol sa kanilang pera at samakatuwid ay hindi nila nararamdaman ang kontrol sa marami sa kanilang mga desisyon sa buhay. At kapag mayroon kang pagtaas ng presyo ng gas, pagtaas ng upa, pagtaas ng presyo ng pagkain, ang kakayahan para sa amin sa isang solong aplikasyon na magbigay ng pagganyak at kaalaman upang turuan ang mga tao kung paano kumita ng pera, upang punan ang walang bisa sa kasalukuyang kaalaman sa pananalapi. ”

Kilalang-kilala na a kakulangan ng pagsasama sa pananalapi para sa mga Black American ay umiiral sa bawat antas ng sistema ng pananalapi, at marami ang may kapansanan sa pananalapi. Sa 2016, halimbawa, ipinakita ng isang pag-aaral na ang karaniwang pamilyang Itim sa Amerika ay may kabuuang yaman na humigit-kumulang isang ikasampu ng yaman ng karaniwang puting pamilya. Ang mas kaunting kayamanan ay nag-iiwan sa mga Black American na kulang sa representasyon sa merkado ng pananalapi at kulang ang kaalaman sa pananalapi upang magpatuloy. Tulad ni Wallace, at NASCAR, ang MoneyLion ay nakikipag-ugnayan sa mga komunidad na higit na kailangang marinig ang pagmemensahe.

Ginagamit ng MoneyLion ang kanilang community outreach, sa NASCAR at maging sa labas ng sport, upang maabot ang mga taong maaaring walang mga pangunahing kasanayan na kailangan upang maunawaan ang mga pangunahing kaalaman sa pananalapi at bigyan sila ng access sa mga tool na kailangan nila upang maunawaan at pamahalaan ang kayamanan.

“Personally, like I grew up, my dad was a cop. Ang aking ina ay isang guro, "sabi ni Frommer. “Wala akong silver na kutsara at sa tingin ko natutunan mo ang halaga ng isang dolyar.

"Alam mo, kung magagawa ko, gagawin namin ang lahat ng aming mga dolyar sa marketing sa pagsuporta sa komunidad at makikita mo kaming patuloy na ginagawa iyon."

Isa sa mga paraan na iyon ay isang paligsahan na ini-sponsor ng kumpanya kasabay ng 23XI team para sa isang gas giveaway.

"Nakakita kami ng problema sa komunidad kung saan ang gas ay nasa bubong," sabi ni Frommer. "Alam mo, bilang isang bangko, nakikita namin kung saan ginagastos ng aming mga customer ang kanilang bahagi ng wallet at ito ay patuloy na kumukuha at tumataas. At kung titingnan mo ang sosyal na satsat, tama, naramdaman lang ng mga customer na hindi nila makontrol ang pagpunta sa pump at pagpuno.

“Nagpasya kami, nang walang kailangang magbayad ng MoneyLion, nang hindi sila kailangang maging customer, nagbibigay kami ng libreng access sa platform. Pumasok ka sa app, kumuha ng libreng tag na 'roar'. At nagbubukas ito ng maraming gantimpala at pag-access sa kaalaman at nilalaman.

Kaya, gamit ang 'Get Pumped Tuesday' sa Twitter at sa aming mga social channel, tuwing Martes, maaari mong i-post ang iyong tag na 'roar', na naa-access ng sinuman nang walang bayad sa seksyon ng komento, at bawat linggo pumili kami ng dalawang tao, at kami bigyan sila ng $500 para masakop ang isang buong buwang halaga ng gas.”

Sa track, kung ang isa sa dalawang lingguhang nanalo ay may tag na itinampok sa isa sa mga kotse ng 23XI at isa sa mga kotseng iyon ang mananalo sa isang karera, ang taong iyon ay makakakuha ng $10,000.

Para kay Wallace, mahalaga ang pagkakaroon ng sponsor na kapareho ng kanyang pilosopiya.

"Sa tingin ko nasa lugar tayo ngayon kung saan kritikal ang pera," sabi ni Wallace. “Ibig kong sabihin, kritikal ang pera sa lahat ng oras, huwag kang magkakamali. Ngunit sa inflation at mga presyo ng gas at lahat ng bagay na tumataas ngayon, alam mo, ang pagkakaroon ng isang kasosyo tulad ng MoneyLion na nagbabahagi ng parehong mga pangunahing halaga tulad ng aming koponan at ang aking sarili sa pagnanais na magbigay pabalik sa mga tagahanga at gawin silang bahagi ng aming koponan, dahil alam mo kapag nanalo ako, panalo sila, I think super importante yun.

“Upang maihagis ang sweepstakes na ito mula Hunyo at hanggang sa katapusan ng season, sa tingin ko ito ay naging napakasaya. Sumakay sila sa amin, hindi lang, alam mo na, 'Hoy, narito ang isang pares na pera', ngayon ay magkakaroon ka ng pagkakataong sumakay sa aming karerahan at ilagay ang iyong dagundong na tag doon mismo sa aming B post at pupunta sa amin ng 180 milya bawat oras . Kaya, ito ay talagang cool para sa kanila na maging bahagi ng at pakiramdam na sila ay may ilang mga balat sa laro din.

Tulad ng para sa sponsor, ang MoneyLion ay malaki ang pamumuhunan sa NASCAR, at magiging higit pa sa hinaharap.

KARAGDAGANG MULA SA MGA BABAE23XI Racing Inks Multi-Year Contract Extension With Bubba WallaceBy Joseph Wolkin

"Makikita mo kaming magdadala ng ilang talagang kawili-wiling mga influencer ng kultura sa track upang palawakin ang abot," sabi ni Frommer. “Ang nakakatuwang makita ay ang maraming mga tao na dinala namin kamakailan sa track at ang mga tao na nasa aming saklaw na nagbigay kami ng mga karanasan sa VIP o nagkaroon ng pagkakataong pumunta sa isang karera o makilala si Bubba at Kurt, bumalik sila; tulad ng panonood ng NASCAR, nagiging tagahanga sila. At sa palagay ko hinahanap din iyon ng isport.

“Sa tingin ko makikita mo, ang MoneyLion ay magiging isang talagang kahanga-hangang kasosyo, hindi lamang para sa koponan, ngunit para sa NASCAR sa pangkalahatan, dahil lamang sa mga mapagkukunan na mayroon kami na sa tingin ko ay wala sa maraming tradisyonal na tatak; wala silang media entertainment arm, na ginagawa namin ngayon.”

Malinaw na ginawa na nilang tagahanga ang mga driver, at ang koponan. At malamang na magkakaroon ng presensya sa susunod na "Bubba's Block Party."

"Sinusubukan ng MoneyLion na baguhin ang laro sa financial literacy ng lahat at talagang gumawa ng pera bilang isang pandiwa," sabi ni Wallace. “Ito ay isang bagay na ginagawa mo: sa bawat oras na pera ka, maging isang leon ng pera.

"Talagang espesyal para sa amin na kasama namin sila."