Ang Pagtaya sa Palakasan ay Pinapapataas ang Paggastos sa Ad Para sa Ikaapat na Kuwarter

Sa kasaysayan, ang pag-advertise sa ikaapat na quarter ay ang pinakamahal sa taon na hinihimok ng mataas na demand sa kapaskuhan. Kasama sa mga tradisyunal na kategorya ng produkto na nagpapalaki ng kanilang mga badyet sa marketing ang mga retailer, mga laruan/laro, damit, inuming may alkohol at mga studio ng pelikula. Dagdag pa sa bawat iba pang taon, ang mga pampulitikang ad ay bumababa ng bilyun-bilyong ad dollars. Bago sa listahan ay ang pagtaya sa sports.

Sa bawat ikaapat na quarter, ang NFL at football sa kolehiyo ay puspusan, mayroong post-season baseball at ang NBA, basketball sa kolehiyo at pati na rin ang NHL ay nagsisimula ng mga bagong season. Kasama rin sa taong ito ang quadrennial FIFA Men's World Cup soccer tournament mula sa Qatar. Ang pandaigdigang kaganapan ay itinulak pabalik mula Hunyo-Hulyo hanggang Nobyembre-Disyembre dahil sa init.

Sa ika-apat na quarter, sinabi ni Nicole Ovadia, VP Forecasting & Analysis, BIA Advisory Services, "Ito ay isang napaka-abala na oras para sa pagtaya sa sports at, samakatuwid, inaasahan naming makakakita ng pagtaas sa paggastos sa ad ng mga pangunahing manlalaro sa espasyong ito habang sila ay nag-aagawan. para sa mga customer – lalo na sa mga merkado kung saan bago ang pagtaya sa sports.” Idinagdag ni John Casillo, isang analyst sa TVREV, "Ang pagtaya sa sports ay pana-panahong nakatuon, na may partikular na diin sa taglagas at taglamig para sa NFL."

Kita sa Pagtaya sa Sports: Ang kita para sa pagtaya sa sports ay tumataas. Para sa unang kalahati ng 2022, ang kita ay umabot lamang sa mahigit $3 bilyon kumpara sa $ 4.3 bilyon para sa lahat ng nakaraang taon. Inaasahan ni Morgan Stanley na aabot sa $7 bilyon ang kita pagdating ng 2025. Gayundin, sa 2021, ang mga Amerikano ay tumaya ng $57.2 bilyon sa mga sporting event, isang taon-sa-taon na pagtaas ng 165%.

Ang pagtulong sa pagpapalago ng kita (at ad dollars) ay ang patuloy na pag-legalize ng mga sportsbook ng mga estado. Noong nakaraang buwan, naging 36 ang Massachusetts^th estado na gawing legal ang pagtaya sa sports (na-legal din ito ng Washington DC). Ang Massachusetts ay sumali sa Maine, Ohio, Nebraska, Kansas at Florida bilang mga estado na nag-legalize ng pagsusugal ngunit hindi pa nagpapatupad ng anumang mga regulasyon.

Referendum sa Balota ng California: Ang California, ang pinakamataong estado, ay ginawang legal ang pagtaya sa sports sa balota nito ngayong Araw ng Halalan. Iniulat ng Kantar/CMAG na ang paggastos sa ad ay lumampas na sa $300 milyon. Kung ihahambing sa mga nakaraang panukala sa balota, sinabi ni Steve Passwaiter, isang Senior Advisor sa Kantar/CMAG, “Malinaw itong nagtakda ng bagong rekord, ang paggasta hanggang ngayon ay tumalo sa kabuuan para sa panukalang 2020 [Proposisyon 22] sa mga manggagawa sa gig.” Bukod pa rito, hanggang ngayon, ang mga proposisyon ng California ay madaling nalampasan ang mga ad dollar na ginastos sa anumang pampulitikang halalan sa buong estado sa taong ito (ang karera ng Senado sa Pennsylvania ang pangalawa sa pinakamamahal). Ang Alaska ay mayroon ding referendum sa balota sa pagtaya sa sports noong Nobyembre.

Ang legalisadong pagtaya sa sports ng California ay may dalawang proposisyon sa balota. Panukala sa 26 papayagan lamang ang mga casino at apat na race track na pag-aari ng mga tribo ng Katutubong Amerikano na payagan ang personal na pagsusugal. Ang mga tribong Katutubong Amerikano, na kasalukuyang may tanging legal na karapatan para sa pagsusugal sa California, ay pinansiyal na sumusuporta sa panukalang ito. Ang Proposisyon 27 ay gawing legal ang pagtaya sa mobile sports sa buong estado at may pondo mula sa mga kumpanya ng sportsbook kabilang ang DraftKings at FanDuel pati na rin ang Major League Baseball. Ang ikatlong grupo ay tutol sa anumang pag-legalize ng pagtaya sa sports.

Paggastos sa Ad sa Lokal na Pagtaya sa Sports: Para sa lokal na advertising, hinuhulaan ng BIA ang paggastos ng ad para maabot ang pagtaya sa sports $ 1.8 bilyon sa 2022, isang malaking pagtalon ng 80% mula 2021. Pagsapit ng 2024, pino-project ng BIA ang lokal na paggastos sa ad para sa kategorya sa kabuuang $2.9 bilyon. Sinabi ni Nicole Ovadia ng BIA, “Sa New York at iba pang malalaking merkado na ginagawang legal ang pagtaya sa online na sports ngayong taon, na humantong sa isang makabuluhang pagtaas sa paggastos sa ad. Inaasahan din ng BIA na lalago nang malaki ang vertical na ito sa pagitan ngayon at 2024 kung kailan aabot ito ng halos $3 bilyon. Ang pagtalon na ito ay nakadepende sa pagboto ng California upang gawing legal ang online na pagsusugal sa 2023 at magiging live sa 2024.”

Ang lokal na radyo ay nakikinabang din sa mga sportsbook na pana-panahong diskarte sa paggastos sa ad. Ayon kay Sa loob ng Radyo, pagkatapos ng ilang buwang pagtigil sa aktibidad sa marketing, para sa linggo ng Setyembre 5 (na kasabay ng pagsisimula ng 2022 NFL season) tatlong kumpanya ng sportsbook ang niraranggo sa nangungunang 100 advertiser. Nanguna ang DraftKings, na nagraranggo sa ika-siyam sa lahat ng advertiser na may 28,945 AM/FM spot occurrence, ang pinakamaraming ad sa radyo na pinapatakbo ng isang advertiser sa sportsbook sa anumang linggo. Ang FanDuel ay nagpatakbo ng 11,268 na ad sa ranking 52^nd at Caesars Sportsbook ay nagpalabas ng 6,766 na mga mensahe sa ranking #86. Tinaasan kamakailan ng BIA ang pagtataya sa paggastos ng ad sa radyo para sa mga sportsbook mula $150 milyon hanggang $164 milyon para sa taon.

NFL: Ang pagmamaneho sa katanyagan ng pagtaya sa sports sa ikaapat na quarter ay ang NFL. Ayon sa American Gaming Association, 46.6 milyong Amerikano ang nagpaplanong tumaya sa NFL sa panahon ng 2022. Palakasan sa Opisina ng Palakasan kinakalkula na ang account para sa 18% ng lahat ng mga nasa hustong gulang sa US at isang 3% na pagtaas mula sa nakaraang season. Katulad noong nakaraang season, lilimitahan ng NFL ang bilang ng mga ad sa sportsbook sa anim sa telebisyon at Amazon Prime para sa bawat laro. Maaaring maisahimpapawid ang isang ad bago ang kickoff at isa pa sa halftime. Sa kasalukuyan ay may limang advertiser na inaprubahan ng NFL; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM at FOX Bet. Mas maaga sa linggong ito, inanunsyo ng Amazon Prime na ang DraftKings ay magiging sponsor para sa kanilang inaugural season ng Huwebes Night Football. Bilang karagdagan, tulad ng sa nakaraan, ang mga sportsbook sa NFL stadium ay mananatiling sarado sa buong laro.

Paggastos sa Ad sa Pagtaya sa Pambansang TV Sports: Gaya ng inaasahan, nangingibabaw ang mga laro ng NFL sa pambansang paggastos sa TV kasama ang mga advertiser sa pagtaya sa sports. Sa pagsusuri ng data ng iSpot, itinuro ni John Casillo noong 2021, 41.7% ng mga impression sa ad sa TV — at 81% ng tinantyang pambansang gastos sa ad sa TV — para sa mga tatak ng pagtaya sa sports ang inilaan sa NFL.

Para sa unang linggo ng 2022 NFL season, ang tinatayang mga ad sa pagtaya sa sports ay umabot ng 4.80% ng mga ad impression sa NFL TV at $24 milyon sa gastos sa ad. Ang mga bilang na ito ay maihahambing sa Linggo 1 ng 2021 (4.83% ad impression at $23.8 milyon sa ad spend). Para sa linggo 1 ng 2022, nanguna ang FanDuel sa gastos sa ad sa $13.8 milyon, na sinundan ng DraftKings ($5.4 milyon), BetMGM ($2.6 milyon) at Caesars ($2.2 milyon).

Bukod dito, iniulat ng iSpot na ang tinantyang paggastos sa ad ng pagtaya sa sports sa pambansang TV ay tumataas, na tumataas mula $64.6 milyon noong 2020 hanggang $199.7 milyon noong 2021. Taon-to-date, na nagsisimula pa lang ang NFL season, umabot na ang gastos sa ad $161.7 milyon. Ipinunto ni Casillo, ang mga patalastas sa pagtaya sa pambansang sports ay may potensyal na lumago din sa mga darating na taon, dahil mas maraming estado ang nagle-legalize ng mga mobile sportsbook at pagtaya sa sports sa pangkalahatan.

Ang Magna Global sa kanilang pinakabagong hula sa paggastos sa ad ay nabanggit; ang pagtaya sa sports ay nagiging isang pangunahing kategorya; hanggang ngayon ay nakuha ng lokal at digital na media ang bulto ng paggasta, ngunit ang pambansang TV ay tataas ang bahagi nito dahil na-legalize ito sa mas maraming estado (New York ngayong taon, California at Texas posibleng sa 2023).

Ang mga ad sa pagtaya sa sports ay lumalampas din sa mga tradisyonal na media outlet. Para sa 2022-23 season, ang NHL, sa una, ay magtatampok ng "3"x "5" ad patch sa harap ng mga uniporme ng mga manlalaro. Tatlo sa 32 na prangkisa ay magkakaroon ng patch na nauugnay sa mga casino at pagtaya. Ang Arizona Coyotes ay magkakaroon ng ad mula sa Gila River Resorts and Casinos; ang Vegas Golden Knights kasama ang Circa Sports at ang Washington Capitals kasama ang Caesars Sportsbook.