Logo ng kaganapan sa Stream On ng Spotify.
Spotify
Naging napaka-busy ang linggong ito para sa Spotify, dahil pinanghawakan ito ng Swedish streaming music giant Stream Sa kaganapan, na nagsisilbing sarili nitong bersyon ng Apple's
Marami sa mga bagong feature at update ay nakatuon sa pagtuklas ng musika at pagtulong sa mas maraming musikero na kumita ng malaki sa pamamagitan ng Spotify–isang bagay na pinupuna ang behemoth sa industriya mula noong unang araw. Bagama't hindi nagbigay ang kumpanya ng mga mahiwagang solusyon sa lahat ng mga isyung regular na itinataas o kahit na mga isyu na magpapatahimik sa lahat, ang ilan sa mga pinaka-kapansin-pansing pagbabagong darating ay tila magiging lubos na mahalaga ang mga ito sa parehong mga tagapakinig at artist.
Nakausap ko ang Head of Music ng Spotify na si Jeremy Erlich pagkatapos ng kaganapan sa Stream On at nakuha ko ang kanyang insight tungkol sa kung bakit ipinatupad ang mga pagbabagong ito at kung paano makakaapekto ang mga ito sa milyun-milyong artist na sinusubukang marinig at kumita ng pera.
Hugh McIntyre: Isang bagay na pinakanatuwa sa akin ay ang pagtutok sa pagtuklas, para sa mga tagapakinig at para sa mga artistang sinusubukang matuklasan. Ano ang nagpasya sa iyo na iyon ang isa sa mga mas mahalagang bagay na dapat pagtuunan ng pansin?
Jeremy Erlich: Ito ang palaging ipinagmamalaki namin sa Spotify mula sa mga unang araw ng playlist. Ang Spotify ay kasingkahulugan ng pagtuklas ng bagong musika at pagtulong na gawin ang koneksyon sa pagitan ng mga artist at tagahanga, at naramdaman namin na oras na para magbago tungkol doon. Hindi ibig sabihin na ang aming mga playlist ay hindi pa rin talagang makapangyarihan–ang mga personalized na playlist ay gumagana nang mahusay. Paano namin itutulak iyon nang higit pa upang bigyang-daan ang higit pang mga koneksyon sa pagitan ng mga artista at tagahanga? Kung ito man ay sa panig ng gumagamit, ang bagong discovery feed, na inaasahan naming hahantong sa higit pa... Palagi kong itinutumbas ito sa pagkahulog sa isang butas ng kuneho ng malikhaing pananaw ng isang artist, o mga tool na magagamit ng mga artist upang makatulong na itulak ang kanilang musika sa platform sa kanilang tagahanga.
Naglalagay lang ito ng mas maraming paraan para matuklasan at matuklasan muli ng mga tao. Sa tingin ko, parehong mahalaga ang pagtuklas at muling pagtuklas. Ako ay nasasabik bilang isang empleyado at bilang isang user na maglaro sa lahat ng mga function.
McIntyre: Gustung-gusto kong lumusong sa mga butas ng kuneho, ginagawa ko ito sa lahat ng oras. Nagkaroon ng mahabang listahan ng mga feature–marami dito. Mayroon bang isang bagong pagpapakilala na sa tingin mo ay magiging pinaka-maaapektuhan?
Ehrlich: Sa tingin ko ang bagong feed sa bahay ay malamang na ang pinaka-epekto. Sa tingin ko, talagang mababago nito ang paraan ng pag-scroll ng mga tao sa musika, at sa tingin ko ito ay magiging isang napakapositibong pagbabago. Sa tingin ko, hahantong ito sa mas maraming pagtuklas at mas maraming fandom. Kaya excited na ako dun.
Ikokonekta namin ang mga tuldok. Mayroong isang discovery feed na maaaring humantong sa pagkonsumo. Maaari mong matuklasan nang mabilis at pagkatapos ay ubusin nang mahabang panahon. Kung nakuha natin iyon ng tama, iyon ay isang talagang, talagang makapangyarihang tool.
Personal akong nasasabik na makita kung paano nagbabago ang functionality ng Clips, dahil malinaw na kami sa pagdidisenyo ng feature ay may ilang partikular na sitwasyon sa paggamit na nasa isip, "Ganito ang pag-uusap ng artist tungkol sa kanta, ito ang paraan ng pagpunta nila sa proseso ng pagtuklas." Ang sa tingin ko ay magiging mahusay ay kapag inilagay mo ito sa mga kamay ng mga artista at nabuhay ang kanilang pagkamalikhain. Sigurado akong magkakaroon ng ilang bata sa isang lugar na makakahanap ng isang talagang, tunay na bagong paraan upang gamitin ito, na sisira sa sistema at gagawin itong viral.
Nagtatrabaho sa field na ginagawa namin at nakakatrabaho kasama ang mga malikhaing henyo...binibigyan mo sila ng tool box at pagkatapos ay bubuo sila ng kotse at ginagawa nila ito sa mga paraan na hindi tayo binibigyang-daan ng ating imahinasyon. Talagang nasasabik akong makita kung paano ito ginagamit ng mga tao.
McIntyre: Ang home page… Sa tingin ko, iyon ang madaling paksa na bubuo ng pinakamaraming pag-uusap. Mayroon na ito, para sa malinaw na mga kadahilanan.
Ehrlich: Sigurado.
McIntyre: Bakit ngayon na ang oras para baguhin iyon? Hindi ko maisip kung gaano katagal iyon sa proseso.
Ehrlich: Alam namin na ang mga nakababatang henerasyon ay talagang hilig [sa] mga visual na format. Lumiko sila patungo sa mabilis na meryenda–tulad ng mga mini feed–hanggang sa mahulog sila sa isang bagay na gusto nila. Hindi ganoon kung paano binuo ang aming home page, kaya sinasalamin nito ang mga bagay na nakita namin, ang mga pag-uugali na nakita namin sa merkado.
Matagal na nating pinag-uusapan ang isang bersyon o elemento nito. Ang mga inhinyero ay nagtatrabaho araw at gabi upang gawin itong katotohanan. Ang Spotify ay isang kumpanya na sumusubaybay at sumusukat kung paano ginagamit ng mga tao ang platform kaya sigurado ako na ito ay magiging isang patuloy na nagbabagong paraan upang magpakain ng nilalaman sa mga tao hanggang sa makita namin ang lugar na iyon na humahantong sa pinakakatuklasan at sa pinakamaraming pagkonsumo, na ang ating ambisyon.
McIntyre: Isa sa mga feature na nasasabik ako ay ang kakayahang i-preview ang lahat sa New Music Friday at Discover Weekly, lahat ng mga playlist na iyon, dahil sa ganoong paraan ko ginagamit ang mga ito. Lumaktaw ako at nagsa-sample ako, mahalagang. Ano ang humantong sa pagbabagong iyon? Ganyan ba ang ginagawa ng ibang mga user, o higit pa ba ito sa mas maiikling atensiyon?
Ehrlich: Hindi, sa palagay ko ay hindi ito ang maikling tagal ng pansin, dahil hindi namin nais na maging isang platform na umabot sa 30 segundong mga clip. Naniniwala kami sa kanta, naniniwala kami sa album, at naniniwala kami sa artist bilang mas malaki, mas malaki at mas malaking concentric na bilog. Ang gusto namin ay bigyan ng pinakamaraming pagkakataon para sa pinakamaraming kanta na maririnig at pagkatapos ay ganap na maubos. Sinasalamin nito ang iyong ugali.
Lahat tayo ay karaniwang mga mamimili, at ganoon din ang ginagawa ko–Dadaanan ko ang New Music Friday at makikinig ako sa 30 segundo at pagkatapos ay laktawan ko ito. Bumubuo kami ng isang bagay na nagpapakita kung paano kumonsumo na ang mga tao kumpara sa pagsisikap na baguhin ang mga gawi ng mga tao nang malaki. Ngunit ang layunin ay nananatiling pareho: tumuklas ng isang kanta, tumuklas ng isang album, tumuklas ng isang artist.
McIntyre: Napag-usapan mo ang tungkol sa muling pagdidisenyo ng home page at Mga Clip, at ang lahat ay tila nakatutok sa isang mas batang madla. Nagtataka ako kung iyon ay sa pag-asa na dalhin sila mula sa isang platform kung saan natutuklasan nila ang musika patungo sa isa pa.
Ehrlich: Oo. Gusto naming maging tahanan para sa pagtuklas ng musika. Ang iba ay gumawa ng mahusay na trabaho sa…Hindi ko sasabihing pagpasok sa aming linya, ngunit paglalakad sa aming linya at paglikha ng mga produkto na gumagana at nagtutulak sa pagtuklas ng musika. Gusto naming tiyakin na ang aming produkto ay kasing ganda ng functionality na iyon.
Sabi nga, gusto talaga naming bumuo ng makabuluhan at malalim na pagtuklas. Hindi lang namin gusto ang mga tao na magmeryenda sa pamamagitan ng musika bilang isang after product. Kung titingnan mo ang Clips, ito ay talagang isang tool na ginawa para sa mga artist upang ipahayag ang kanilang sarili. Ito ay hindi isang purong UGC tool kung saan nakasaksak ang musika, isa itong tool sa pagpapahayag ng artist kumpara sa isang short-form na tool sa video, kaya sa tingin ko ito ay isa pang paraan upang lumikha ng pagtuklas at [isa pang] paraan para maipahayag ng mga artist ang kanilang sarili.
I'm really enjoying the feed and medyo mas matanda na ako. Sa pangkalahatan, ang mga nakababatang tao ay nakakatuklas at nakakakonsumo ng mas maraming musika, kaya kailangan nating magsilbi sa audience na iyon.
McIntyre: Sa ngayon, pumupunta ka sa Spotify para tumuklas at makinig, ngunit ang mga artist ay pumupunta sa ibang mga platform para mag-promote at tumulong sa pagtuklas. Mayroon bang pag-asa na ang mga tao ay gumugol ng mas maraming oras sa Spotify, sa gayon ay kailangan din itong gawing marketing at promotional hub?
Ehrlich: Noon pa man ay may pananaw kami na sa pamamagitan ng aming mga tool sa marketplace, [maaari kaming] lumikha ng higit pang mga tool sa marketing at promosyon para sa mga artist. Ang mga mayroon kami sa merkado, gaya ng Marquee, ay napakahusay dahil sa pangkalahatan ay nag-a-advertise ka o nagpo-promote sa mga user na mahilig na sa musika at gustong tumuklas ng musika. Kapag gumamit ka ng mas malawak na mga social network, hindi mo talaga alam kung ano ang iyong nakukuha. Kapag nasa Spotify ka, isa kang tagahanga ng musika, kaya isa itong talagang mahusay na lugar para mag-promote.
Palagi naming gusto ang mga tao na gumugol ng mas maraming oras hangga't maaari sa platform. Sa tingin ko, nangangahulugan ito na gumagamit sila ng nilalaman ng artist o gumagamit ng musika, o nakikinig sa isang podcast, o malapit nang makinig sa higit pang mga libro. Iyan ay isang sukatan na gusto naming i-maximize, oras na ginugol.
McIntyre: Ang isa pang bagay na nahuli ko ay ang pagtutok sa kung gaano karaming mga artista ang kumikita o kumikita ng isang milyong dolyar mula sa Spotify. Ang mga numerong iyon ay hindi kapani-paniwala. Ano ang nagtulak sa iyo na sabihin iyon sa mga partikular na termino?
Ehrlich: Ito ay isang mahabang daan patungo sa mas malawak na misyon ng pagkakaroon ng milyun-milyong artista na nabubuhay sa kanilang trabaho, ngunit kapag dumaan kami sa pagsasanay na ito at nag-update kami Malakas at Maaliwalas, tinitingnan din namin ang mga istatistika, at kami ay parang, "Holy shit, ito ay medyo maganda." Obviously, wala pa kami. Wala talagang "doon." Palagi akong magiging [tungkol sa] pagandahin ito para sa mga artist at gawin silang magkaroon ng mas napapanatiling pamumuhay, ngunit naramdaman namin ang isang tiyak na halaga ng pagmamalaki sa mga numerong iyon, at pagkatapos ay napagtanto na ito ay talagang isang napakasusukat na epekto na nararanasan namin. sa creative community, gusto naming ibahagi ang mga iyon. Sa tingin ko sila ay mahalagang mga numero upang magkaroon ng out doon.
Mayroon ding isang tonelada ng maling impormasyon sa labas tungkol sa kung sino ang mababayaran kung ano, kaya sa abot ng ating makakaya, sa halip na anecdotally na magkuwento ng isang taong natulungan natin, magiging katulad tayo, ito ang mga numero, tingnan mo sila ngayon, ngunit tingnan din sila noong nakaraang taon at limang taon na ang nakakaraan, at tingnan sila sa loob ng limang taon, at palagi silang nauuso sa tamang direksyon. Dahil doon namin inilalagay ang aming focus, at kapag ang Spotify ay naglalagay ng focus sa isang bagay, sa pangkalahatan ay ginagawa ito. Minsan sa isang taon, nangangako kami sa mga layuning ito na gawing mas madali para sa mga artista na maghanapbuhay, at ibinabahagi namin ang mga bilang na iyon.
McIntyre: Mayroon bang aktwal na mga panloob na layunin, tulad ng, "Sa taong ito, gusto namin ang isang milyong artist na kumita ng $10,000?"
Ehrlich: Oo. Hindi sila ganoon ka-spesipiko, dahil sa palagay ko mayroong numerator at denominator sa equation na iyon, at maaari lamang tayong tumutok sa numerator. Mayroon kaming mga layunin tungkol sa mga numero ng subscriber at kita sa advertising, at ngayon ay nagsisimula na kaming magkaroon ng mga layunin sa paligid ng fan commerce. May mga partikular na halaga ng dolyar na sinusubukan naming makamit.
Bilang mga team na gumagawa ng mga produktong ito at nagpapagatong sa kanila at nakakakuha ng mga artist na bilhin ang mga ito, pinangangalagaan namin ang aming mga sarili sa isang talagang mataas na pamantayan ng kung ano ang gusto naming makamit bawat taon, at ang mga numero sa pangkalahatan ay medyo nakakahilo sa aming mga layunin. Minsan pinaalis na namin sila sa park at minsan nag-a-adjust ulit kami. Ngunit ito ang aming misyon.
Maraming bagay na inanunsyo namin tungkol sa fan commerce, sa paligid ng merch at ticketing... Isa itong bagong stream ng kita na maaari naming ipakain sa mga artist at palaguin ang market na iyon, at sa tingin ko ito ay magiging isang kapana-panabik na oras upang maging isang artist, at sila' maghahanap muli ng parami nang parami upang mag-tap sa kanilang fan base at para pagkakitaan sila sa anumang paraan na nakikita nilang angkop para sa kanilang malikhaing pananaw.
Pinagmulan: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/03/10/spotifys-head-of-music-jeremy-erlich-talks-all-the-changes-coming-to-the-streamer/