Mabenta ang Starbucks NFT Sa 18 Minuto Habang Tumataas ang Pangalawang Presyo

Isipin mo ba ang mga NFT? 2022 na lahat? Siguro oras na para gumising at amuyin ang kape. Halos, siyempre.

Mahigit isang taon na ang nakalipas mula nang tumaas ang benta ng NFT — at pagkatapos ay bumagsak nang mas mabilis kaysa sa caffeine comedown — ngunit ang Seattle-based coffee giant na Starbucks ay naglabas ng una nitong bayad na koleksyon ng mga NFT ngayon, na naibenta ang lahat ng 2,000 Siren item sa loob lamang ng 18 minuto.

Simula noon ang pangalawang merkado ay naging overdrive, na may isang NFT trading para sa higit sa $2,000 ayon sa Nifty Gateway.

Tinawag ng Starbucks ang paglabas nito na 'Siren Collection', na may 2,000 NFT na inaalok na nagkakahalaga ng $100 bawat piraso na ang bawat isa ay tinatawag na 'Journey Stamps', ang bunga ng isang proyekto na nagsimula noong huling bahagi ng nakaraang taon.

Unang inilunsad ng kumpanya ang NFT at Web3 push nito noong Disyembre, nang magbukas ito ng bagong membership program na tinatawag na Starbucks Odyssey.

Isang extension ng kasalukuyang rewards program na nag-aalok ng mga perk sa mga customer tulad ng mga libreng upgrade sa inumin, nangangako ang Odyssey na maghahatid ng mga bagong benepisyo at "mga nakaka-engganyong karanasan sa kape na hindi makukuha ng [mga customer] kahit saan pa."

Maaaring kabilang sa mga reward na inaalok ang anumang bagay mula sa mga virtual na klase hanggang sa eksklusibong access sa merchandise, o kahit isang paglalakbay sa isang Starbucks coffee grower para sa mas matataas na antas ng membership. Ang tanging bagay na tila nawawala? Libreng kape.

Bilang karagdagan, ang pagbili ng isang NFT ay nagbibigay sa mga miyembro ng karagdagang mga puntos na maaaring magamit upang i-level up ang kanilang tier.

"Ginagamit namin ang teknolohiya ng Web3 upang gantimpalaan at kumonekta sa aming mga miyembro sa mga bagong paraan, tulad ng pag-aalok ng mga nakolekta, maaring pag-aari na mga digital na selyo, isang bagong digital na komunidad, at pagbubukas ng access sa mga bagong benepisyo at nakaka-engganyong karanasan sa kape - parehong pisikal at digital," sabi ni Brady Brewer, executive vice president at chief marketing officer ng Starbucks, na binabalangkas ang paglulunsad.

Paglunsad ng Starbucks Odyssey

Para sa paglulunsad ngayon, ang mga miyembro ng Starbucks Odyssey ay nakabili ng dalawang selyo bawat tao at, marahil ay hindi maiiwasan, ang ilang mga customer ay nag-claim na may mga problema sa pag-access sa site, dahil umano sa dami ng trapiko ayon sa Coindesk.

Ang mga NFT na natanggap ng mga miyembro para sa pagkumpleto ng Mga Paglalakbay ay magagamit na rin sa pangalawang merkado ng Nifty Gateway, na nakikipagkalakalan sa average na $442.55 sa madaling araw, bagama't medyo lumalambot ang presyo.

Noong nakaraan, inanunsyo ng Starbucks na tutulungan ito ng mga NFT na palawakin ang konsepto ng kilalang pilosopiya nitong 'ikatlong lugar' at malayo ito sa pag-iisa sa pag-isyu ng mga NFT, kasama ang mga tatak ng consumer tulad ng Taco Bell, Nike.NKE
, Adidas at GameStopGME
kabilang sa mga naglunsad ng sarili nilang mga nakokolektang token.

Sa totoo lang, medyo huli na ang Starbucks sa laro kasama ang mga NFT nito kahit na ang mga mahilig sa Starbucks at mga tagahanga ng crypto ay wala nang puwersa at ayon sa Nifty Gateway, kasalukuyang 1,170 katao ang nagmamay-ari ng isang NFT mula sa bagong koleksyon.

Bumibilis ang Starbucks Reinvention

Dumarating din ang paglulunsad habang ang Starbucks sa ilalim ng pansamantalang CEO at all-round coffee luminary na si Howard Schultz ay nagpapatuloy sa planong Reinvention nito. Ipinakilala ng Starbucks ang isang "framework para sa pinabilis na paglaki ng mga kita" sa susunod na tatlong taon, na pinatibay ng pinahusay na maihahambing na paglago ng mga benta ng tindahan, tumaas na paglago ng bilang ng tindahan, at patuloy na pagpapalawak ng margin.

Mula piskal 2023 hanggang piskal 2025, sinabi ng Starbucks sa huling tawag ng mamumuhunan nito na inaasahan nito ang maihahambing na paglago ng benta ng tindahan na nasa hanay na 7% hanggang 9% taun-taon, sa buong mundo at sa US, mula sa dating hanay na 4% hanggang 5%.

Sa China, inaasahan ng Starbucks ang napakalaking maihahambing na pagganap ng mga benta ng tindahan sa piskal na 2023 at piskal na 2024, at noong Setyembre 26, binuksan nito ang ika-6,000 na tindahang Chinese. Ang pandaigdigang portfolio ng tindahan ng kumpanya ay inaasahang lalago ng humigit-kumulang 7% net taun-taon mula piskal 2023 hanggang piskal 2025.

Ang pagtaas na ito ay higit na hinihimok ng pinabilis na paglago sa buong portfolio ng US.

Sa buong mundo, inaasahan ng Starbucks na lapitan ang 45,000 na tindahan sa pagtatapos ng 2025, at sinabing ito ay nasa tamang landas upang maabot ang humigit-kumulang 55,000 na tindahan pagsapit ng 2030.